全新代言人的加持，西瓜视频如何制造平台创作新场景？_风闻

文 | 赤木瓶子

时而在摄影棚中秒切拍摄状态，时而在休息室对着镜头俏皮闲侃，在孙燕姿近日于西瓜视频发布的首支vlog“这是我的工作姿态”的视频内容，完整呈现了孙燕姿2020年从受邀成为西瓜视频平台创作人到工作拍摄日常、再到闲暇时刻的工作日常态。

有粉丝留言，“是今日份营业的西瓜视频平台创作人燕姿，工作姿态超认真，满足了我们想看燕姿姐姐工作的好奇心，工作时又酷又飒，一秒进入状态，休息时和镜头一起晃来晃去也太可爱了吧。”

粉丝的反馈也反映了一个普遍的市场现状：2020年，疫情黑天鹅为娱乐行业带来不小冲击，**明星vlog内容正在成为聚焦粉丝目光的内容利器，并频频牵动着粉丝视线及热搜榜单。**在这样的背景下，能够在一支vlog中跟随偶像工作一天，第一视角感受偶像日常工作的状态，自然引来大批粉丝的拥簇。

对于西瓜视频而言，孙燕姿的首支vlog在为粉丝带来话题点的同时，也为行业提供了宣发层面的借鉴意义。截至发稿前，这条vlog收获了超过百万次观看、上千条评论数，并且在微博等平台与其粉丝站子形成互动，实现了信息共振，这恰恰说明了：vlog内容在提供明星多元一面的同时，也能够提供极大的宣发价值。

“全能生活家”的vlog吸附力

在孙燕姿拍摄vlog背后，是西瓜视频通过努力呈现着明星的多元面。

首期vlog“这是我的工作姿态”记录了孙燕姿一天的工作状态，从出发到妆发到吃饭拍摄收工，完整呈现了工作状态的严肃认真和放松状态的生动俏皮，事实上，这也是西瓜视频一直在做的：呈现明星的AB面。

从《遇见》《开始懂了》到《我怀念的》《天黑黑》《绿光》，驰骋乐坛20年，作为音乐创作者的身份，孙燕姿带给大家一系列脍炙人口的歌曲，也在音乐人身份之外为大众留下了一个“生活好奇家”的印象。

无论是杰出青年、导演、时装设计师，还是爱心大使、绘画达人，在多重身份加持下，这个喜欢追求未知事物、探索新鲜领地、不断挑战自我的歌后，是当之无愧的生活家。

在孙燕姿极具幽默感的个人魅力下，其在社交平台每每晒出各种生活照、作品和感言等内容时常能够收获数万粉丝的评论和点赞。10月8日，有歌迷在网络分享了一组高铁睡觉图，声称在中国高铁偶遇了偶像，被口罩遮住半边脸的素人长相与孙燕姿神似，孙燕姿发文澄清“没去搭高铁”，并调皮地配上一组同款照片。

对于孙燕姿而言，入驻西瓜视频拍摄vlog无疑是一次特别的体验，她在vlog中也表示，“**这次的代言我觉得很特别，真的是一个没有做过的和大家见面的方式。**做那么多事，还是可以找事情来让自己兴奋。我很期待接下来要做的东西。”

事实上， vlog不仅对于明星而言是一种带来兴奋的新鲜内容创作力，也对平台的宣发能力提出了有趣的新标准，而西瓜视频平台早已深谙此道。

明星创作人们的粉丝推力

西瓜视频携手明星助力内容宣推的方式由来已久，在西瓜视频不仅能够看到明星的AB面，也能够感受到多元内容。

早在孙燕姿于10月9日发布首支vlog之前，孙燕姿已经在各大平台开启了跨度近两周的预热。9月24日，孙燕姿发布预热微博。9月25日，孙燕姿在站内官宣好奇体视频，以“全能生活家”的身份号召大家发现日常生活的点滴美好，点亮对生活的好奇心。截至发稿前，该条视频获得了上百万点击 ，上千条评论。而9月25日，孙燕姿以“全能生活家”的身份在西瓜视频的直播更是引来大批粉丝簇拥。

回顾西瓜视频的明星营销案例，无论是此前邀请“首席好奇官”邓超连载个人vlog，记录日常生活。还是邀请“好奇心点赞官”虞书欣与模型师老原儿合作“要采就采世界上最大的耳朵”，都侧面证明了这种形式的成功。

虞书欣在抖音和西瓜联合发布官宣视频，实现了当日抖音视频播放TOP1，而虞书欣与模型师老原儿合作的视频也在微博、抖音实现了热点话题破圈传播，其粉丝也带动了线下应援，对出街的广告进行打卡的话题传播为品牌导流。

营销事件的成功，一方面，离不开平台凸显平台内容形式的丰富立意，在以“点亮对生活的好奇心”为全新价值之下，西瓜视频通过带动明星成为平台创作人，带动用户粉丝互动，从而为用户传递更为丰富的平台内容。包括孙燕姿、邓超、虞书欣等明星的市场反馈都是很好的营销案例。

**另一方面，明星营销事件不仅离不开平台日趋成熟的宣发能力与多维的营销经验，更离不开西瓜品牌的升级。**西瓜视频在9月10日宣布开启品牌和产品升级，提出全新价值主张“点亮对生活的好奇心”。价值背后，某种意义上是西瓜视频对PUGC赛道的“返朴归真”。

拓展内容场景，持续搅动PUGC江湖

PUGC赛道一向是西瓜视频平台区隔于其他视频平台的重要领地。包括孙燕姿及其他明星vlog的入驻行为在内的一系列动作，正是西瓜视频正在向市场传递的信号：以明星为驱动的内容营销或将为PUGC内容创作更多增量。

在对 “较长视频”赛道的重视之下，赋能更多有能力生产深度内容的创作人是必要的行进路线，而在行进过程中，明星无疑能够最为直截了当的吸引到用户前往平台。

其背后是品牌升级的缩影。它将拉动平台的其他赛道，丰富平台内容构成的同时，为用户提供更多元的需求，培养用户在平台上的观看习惯。

**对于西瓜视频而言，希望通过PUGC较长视频，满足用户对较深度内容的需求，让社区里的内容变得多元化。**通过明星营销来完成的一次对平台视频内容赛道上的“扩张”，通过明星vlog最大限度提升平台声量，增加用户粘性和留存。

这样的逻辑也侧面表现出**西瓜视频内容丰富，具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神，提升品牌行业地位。**作为国内领先的较长视频平台，西瓜视频源源不断地为不同人群提供优质内容，官方数据显示：目前西瓜视频平台汇聚了320万名创作人，日活跃用户高达1.8亿人。

多样化的内容与对世界多维的关注正如对生活保持热爱、对神秘事物保持进取心的孙燕姿一般，当越来越多热爱思考、用心生活的平台创作人赶赴平台点亮对世界的好奇心，在平台分享自己对生活的百样好奇，西瓜视频也将感召用户感知到更深层次的世界，在不断搅动内容场景的同时，也将持续搅动PUGC内容江湖。