国庆档电影回暖，猫眼娱乐的突围战仍没有结束_风闻

受疫情影响，今年以来国内电影市场陷入持续低迷。电影复映后众多新片的接连上映，让电影市场犹如久旱逢甘霖，迎来了一波新的发展机遇。国庆档票房的大卖，更让猫眼这样的票务平台获益良多。

不过，国内电影市场虽在优质影片和国家政策的推动下逐渐迎来曙光，但电影行业要想恢复至之前的局面仍需要一定时间，这个消息显然对猫眼并不友好。猫眼虽抓住了国庆档的机遇，但是这短暂的利好对猫眼而言，也只是一时的刺激，国庆档之后猫眼的处境依旧不容乐观。

图片来自Canva

电影“寒冬”波及猫眼

近年来国内电影市场，虽然偶有黑马影片出现，但是票房的增长，却仍在以肉眼可见的速度减缓。而年初疫情的影响，无疑让这种局面雪上加霜。

在这种形势下亏损成了行业常态，大批影视公司都无法幸免于难，猫眼的情况更是不容乐观。财报显示猫眼娱乐最主要的两项业务均遭受重创。具体来说，其在线娱乐票务服务收入1.038亿，较去年10.83亿同比减少90.41%；娱乐内容服务收入0.16亿，较去年6.66亿同比减少97.66%。

另外，今年上半年猫眼自主开发以及参与出品的10余部影片，虽有计划陆续上映，却因为疫情影响至今尚未明确具体的上映时间，这也意味着猫眼的投资收益短期之内仍将难以实现。

7月16日国家电影局发布的一纸开放营业的通知，才让冰封的电影市场迎来了转机。不过，原以为观众压抑许久的观影需求，会因为政策松动而带动票房节节攀升，但事实上这样的情况却并没有出现。

据猫眼专业版统计，从7月20日到8月17日，仅四部（其中三部重映）电影票房历经了一个月的艰难积累才堪堪破亿。而截至8月28日，全国复工影院数为9436家，复工率达83.16%，在全行业基本复工、后续佳片不断上映的情况下，这一趋势也没有太大改变。

比如，被寄予厚望的主旋律大片《八佰》的上座率仅有21.8%，较低的上座率导致影院的票房收入很难覆盖成本。而在上半年影视公司票务收入几乎为零的情况下，押注即将上映的电影就成了猫眼必须抓住的机会。而国庆档优质影片云集，自然成了下半年各大票务平台，争夺票房收入的“绝佳时机”。

押注国庆档奋力一搏

国内电影行业经过长达半年的蛰伏，终于迎来了复工后首个大档期，事实上国庆档也的确不负重望。国庆第三天，院线电影票房就迎来了年度百亿节点。而国庆档票房大爆发，自然离不开国内互联网娱乐服务平台在宣发上的助力，其中猫眼经过创新升级的宣发，表现得尤其突出。

具体来说，猫眼用数据构建宣发基底，帮助电影行业提升效益。国庆前夕，猫眼发布《2020国庆档前瞻报告》为影片的制作、宣传、发行提供了全程数据支持，帮助片方定位人群，为电影做宣发指引，以宣发倾斜来做大增量空间提升其利润。

此外，猫眼渠道内容也在做相应的渠道配合，为影片口碑传播发酵注入了新动能。此次国庆档，猫眼通过其成熟的线上媒体矩阵，在抖音、快手、微信、微博等互联网平台直播售票并开通一键购票渠道；同时，猫眼还在微信小程序上开设砍价、福袋社交裂变和答题获得优惠券的新玩法，为诸多电影预热宣传的同时也为票房增长做出了新贡献。

其实，无论是数据支持还是渠道营销，都可以看作是猫眼在宣发上为国庆档电影票房做出的努力。猫眼此举也是希望能借此在国庆档打个翻身仗，一扫疫情所带来的萎靡状态。

国家电影专资办10月8日的数据显示，10月1日至7日我国电影票房约为36.96亿元，取得了中国影史国庆档票房第二的成绩，国内电影市场终于在各大互联网娱乐服务平台的大力宣发下有所回暖。而猫眼此前的惨淡局面，也在迅速升温的国庆档得到改善。

不过，今年上半年电影市场的阴霾虽被国庆档驱散，但下半年电影市场仍然存在着巨大的挑战。一方面疫情之后，观众对优质影片的观影需求迅速显现；另一方面受疫情影响，国内电影制作进度推迟、影片断档，而国际大片也出现片源供应不足的状况。

显然，国庆档的短暂大热，只能说是电影市场的暂时回暖。对猫眼而言，这场短暂的“盛宴”显然并不能让其恢复至全盛时期。

突围战仍未结束

虽然今年国庆影片较高的叫座率，让猫眼惨淡经营的状况有所改善。但是面对激烈的市场竞争，猫眼承受的压力仍然不小。

作为国内最大的票务平台，猫眼虽在电影市场占有过半的份额，但在其引以为傲的在线票务领域，却仍旧有着强劲对手。据极光大数据显示，电影演出在线票务APP中，用户最偏好淘票票，紧随其后的是大麦，第三名才是猫眼。

虽然目前来看，淘票票和猫眼都有强大的资源支持，短期内二者仍然高下难分。但从用户评价来看，猫眼在观影用户中的地位明显不及前两者。

另外，猫眼破圈向综合文娱的转型，在给其拓展新业务的同时，也带来了越来越多的竞争对手。具体来看，其在网播领域和电影投资上的跨界转型，就首当其冲。

比如，背靠腾讯视频和欢喜首映的猫眼在投入网播之后，也开始在长视频赛道与优酷、爱奇艺等展开版权竞争。与此同时，随着影院回暖网播前景未知，带着“票务平台”标签的猫眼，在此赛道中也明显底气不足。

另外，猫眼虽然也涉猎电影投资，但电影市场具有周期长、回款慢、风险高的特点，在当前影视投资的溢价空间不断缩减的情况下，其投资的不确定性因素开始增多，未来回报预期堪忧。

总而言之，国庆档的应激作用虽对猫眼有效，但猫眼短期内在电影市场的处境仍然难有大的改变。猫眼想要突出重围，还需要探索更多的新路径。从这个意义上来讲，猫眼的春天仍未到来。