社区团购再加码，拼多多正式上线多多买菜_风闻

社区团购再现尘寰，各大互联网巨头纷纷加码。

如阿里旗下的驿站团购和十荟团，腾讯投资的兴盛优选，苏宁的苏小团，京东的蛐蛐购和友家铺子，美团的美团优选。

近日，拼多多也上线“多多买菜”，正式加入社区买菜的团购赛道。

据了解，多多买菜主要通过小程序为社区用户提供服务，采用预定+自提的模式来完成整个交易过程。

此前，在拼多多五周年庆典上，黄铮就表示，多多买菜不同于一般的社区团购，而是从农产品起家，包含了拼小站、前置仓、社区站点等概念共存的模式。

实际上，当下已有每日优鲜、美团买菜、叮咚买菜以及盒马等生鲜电商加入买菜赛道。那么，拼多多为何还加入竞争激烈的赛道？

根据拼多多4月21日发布的《2019年农产品上行发展报告》可知，2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，较上一年同比增长109%。

不难得出，近年来，拼多多在农产品上行量持续增大，长期在农产品方面的投入以及供应链的完善使拼多多拥有一定优势，为其进入买菜赛道做了充分准备。

此外，盒马、每日优鲜、美团买菜、橙心优选等都是采取的自营模式，即是通过前置仓或仓店一体来进行销售。而拼多多属于平台模式，换句话说，就是拼多多利用自身平台的流量优势，与地方超市或是快递站点合作，为其搭建一个线上平台，帮助商家卖货，同时也利用自身供应链优势为合作点提供一定的货源。

值得一提的是，为了快速打开市场，多多买菜直接采用了拼多多的惯用的低价补贴手段。有消息称，拼多多在多多买菜业务上首批补贴就接近10亿元。

另外，根据艾媒咨询分析，2020年社区团购市场一直保持高速增长，市场规模在2020年将达到720亿元，市场潜力大，而拼多多本身在供应链就拥有一定的优势，加入社区团购赛道或是其获取流量增长的另一途径。

虽然，多多买菜依靠拼多多拥有了流量基础，以及相对充足的农产品货源。但是，生鲜尤为关注的是品质，其与物流配送有着不可或缺的关系。在物流领域，拼多多或许还有进步的空间，进而来促进多多买菜业务的发展。

面临巨大的市场规模，以及自身在农产品耕织多年的经验，或许拼多多也难抵住其诱惑。

但是，在买菜领域，拼多多或许还有一段路要走。正如拼多多五周年庆上黄铮所言：买菜是个苦业务，也是长期业务，而想要一朝一夕得利，是不可能的。