就这？配称大唐第一卖萌大佬？_风闻

10月10日，卖萌日。

兔耳朵美团小哥火了，脏辫饿了么小哥火了，鸡腿麦当劳小哥也差点火了。

好像我们进入了一个卖萌的世界。

这世上，无物不萌，天下万物皆可萌。

据说，卖萌在2011年的十大网络流行语中，排名第六。

但实际上，卖萌不是新事物，中文具有极强的表现性，只不过最近这几年网络词汇流行，因而“萌”这个字的意思得到了夸大，因此衍生出可爱的意思。

秦汉时期的小篆字体看起来就萌萌哒！

从字形来看，萌的意思肯定和小草有关，所以《说文解字》里说，萌，草芽也。

《孟子·告子上》说：是其日夜之所息，雨露之所润，非无萌蘖之生焉。

可见，最初萌的含义就十分鲜嫩小清新，幻想轻风细雨，小荷尖尖的模样，不可谓不萌。

至于今日，我们所说的萌，已经将这种小巧的情态发扬光大，成了可爱的代名词。

说起萌态来，很多人总以为是现代的产物，但实则，古人也萌萌哒，只不过彼时不以其萌态为显学，知其萌而不知其名罢了。（其实这不正是卖萌的其中之一嘛，知其萌而故作其态，是谓卖萌！）

由此观之，《世说新语》《吕氏春秋》等可谓天下第一卖萌专著。

掩耳盗铃，揠苗助长，刻舟求剑，画蛇添足，若用现在的视角来看，每一个都萌出天际，呆萌十足！

《庄子·天运》：“故西施病心而颦其里，其里之丑人见而美之，归亦捧心而矉其里。其里之富人见之，坚闭门而不出；贫人见之，挈妻子而去之走。彼知颦美，而不知颦之所以美。”

用现在的话来说，那就是丑萌丑萌的。

若说东施效颦是卖萌的失败者，那另一个人就是萌界的卖萌大佬。

此人便是安禄山。

唐代诗人王建有一首诗：

日高殿里有香烟，万岁声长动九天。

妃子院中初降诞，内人争乞洗儿钱。

这首诗讲的便是“贵妃洗儿”的典故，据说天宝十年（751年）正月初一，是安禄山的生日，唐玄宗和杨贵妃赐给安禄山很多生日礼物。

过罢生日的第三天，杨贵妃特召安禄山进见，替他这个“大儿子”举行洗三仪式。杨贵妃让人把安禄山当做婴儿放在大澡盆中，为他洗澡，洗完澡后，又用锦绣料子特制的大襁褓，包裹住安禄山，让宫女们把他放在一个彩轿上抬着，在后宫花园中转来转去，口呼“禄儿、禄儿”嬉戏取乐。

《资治通鉴·唐玄宗天宝十载》：“上闻后宫欢笑，问其故，左右以贵妃三日洗禄儿对。上自往观之，喜，赐贵妃洗儿金银钱。”

试想，安禄山是个几百斤的大胖子，光不留赤身果体被杨贵妃包裹在襁褓中的景象，真是无比的萌态必露，可谓天下第一萌了，毕竟能向安禄山这样的靠着卖萌成为贵妃和玄宗的宠臣，历史上无出其右。

要知道，安禄山是703年生人，而杨贵妃是719年出生，二人相差十五六岁。

一个五大三粗的大老爷们儿彪形大汉，不仅腆着脸认杨玉环做干妈，还要光溜溜躺在襁褓里装婴儿取乐，其情态不可谓不萌。

但“萌之吃吃”的背后，是安禄山平步青云之路，他的萌可不是免费的，是要钱，要权，还差点要了李唐天下的。

《旧唐书安禄山传》记载：（安禄山）晚年益肥壮，腹垂过膝，重三百三十斤，每行以肩膊左右抬挽其身，方能移步。至玄宗前，作胡旋舞，疾如风焉。

大概模样是这样的 ——

安禄山萌态必露，他自然知道自己是个胖子，知其萌而用其萌，这才是萌中高手，所谓装萌。

现在美团卖萌经济学与此类似，利用人们对萌态的喜欢而将其作为营销手段。安禄山的营销对象是杨贵妃和唐玄宗，美团的营销对象是广大消费者。如此观之，本质相通。

其实，汉语里还有一个词更加直白的表现这种卖萌行为，当然可能褒贬上有些差异，即：装傻充愣。

从这里，我们就又谈到另一个热词：人设。

萌，作为人设的一种，是一种十分成功的人物包装；其另外的一层含义：装傻充愣，也被古人运用到炉火纯青。

《旧唐书·卷十八下·本纪第十八下》记载了关于唐朝第十六代皇帝唐宣宗李忱的事迹：帝外晦而内朗，严重寡言，视瞻特异。幼时宫中以为不慧。十余岁时，遇重疾沈缀，忽有光辉烛身，蹶然而兴，正身拱揖，如对臣僚。乳媪以为心疾。

穆宗视之，扶背曰：“此吾家英物，非心惫也。”赐以玉如意、御马、金带。常梦乘龙升天，言之于郑后，乃曰：“此不宜人知者，幸勿复言。”历大和、会昌朝，愈事韬晦，群巨游处，未尝有言。文宗、武宗幸十六宅宴集，强诱其言，以为戏剧，谓之“光叔”。武宗气豪，尤不为礼。

这里可以看到李忱一步步经营人设的步骤 ——

第一，装傻，即“宫中皆以为不慧”

第二，生病，打造软弱的体能

第三，对光“正身拱揖，如对臣僚”，不仅是让自己看起来蠢，还设置了一种蠢中带“异”的假象。

最后一步，便是将这种奇异的人设发扬光大，通过郑后之口，宣传自己乘龙飞天的事迹。

这样一来，一个完整的人设便打造出来了，以至于穆宗说：“此吾家英物。”从而达到了自己在皇帝面前不着痕迹的展示。

不可谓不用心良苦，不可谓不聪明绝顶。若是放在今天，绝对是人设打造的高手，“杨天真”也比不上他。

光叔的“蠢萌”人设塑造大约是来自于皇家长大的本能，装傻充愣，病重体弱，怯弱少言，以造成自己不会对皇位造成任何的威胁的表象。

以至于后来的宦官权臣马元贽等认为李怡较易控制，就把他立为皇太叔，“勾当军国政事”，并更名李忱，成为新的皇位继承人。

成为皇帝之后，昔日被戏称为“光叔”的蠢萌懦弱之子，一变而为“小太宗”，他处理天下事务，明察果断，用法无私，从谏如流，重惜官赏，恭谨节俭，惠爱民物，故其大中年间所施之政，直到唐亡，仍受到人们的称颂。

可见，人设之弄，从来便与利相交。

不管是安禄山还是唐宣宗，最终都靠着自己打造的萌萌哒人设，人前显贵，达到了自己的目的。

现代新媒体网络、短视频时代，各类人设层出不穷。透过视频，高冷者有之，蠢萌者有之，专情者有之，博学者有之，如此种种，不一而足。

但究其根本，大部分都是追名逐利之手段，视频这边，我们看着这些让人喜欢不已的“人物”纷纷点赞，殊不知博学者可能目不识丁，高冷者可能超级屌丝，蠢萌的大约只是平平无奇，甚至恰恰相反。

所谓“君在长江头，我在长江尾，夜夜思君不见君，送君喝遍名利水。”

由此观之，萌之痴痴，爆不貌斯，非此貌斯，来即我“谋”；所谋者何？名与利兮。