陌陌的“荷尔蒙”生意算盘打不响了？_风闻

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在瞬息万变的互联网领域，谁也不敢自称是永远的胜者。

9月初，陌陌公布了2020年二季度财报，数据显示，该季度陌陌净营收为38.683亿元，同比下降6.8%；归属于陌陌母公司的净利润为4.564亿元，上年同期为7.318亿元，同比下降37.63%。

截至10月2日（美东时间），陌陌收盘价为14.66美元/股，已经逼近了2014年公司IPO之时13.5美元/股的发行价。从市值上看，陌陌当前总市值约31亿美元。

很难想象，在2018年6月陌陌的市值还一度超过百亿美金，而今蒸发近乎70%。

这个崛起于2011年8月、用户数量曾呈百万级增长、三年时间就上市的“陌生人社交龙头”陌陌，何以至此？

梦想

从湖南小痞子到网易总编辑  

小时候，大人们很喜欢问的一句话就是：长大后你想做什么？不同于医生、老师、科学家之类的回答，唐岩说，自己最大的梦想就是成为一名古惑仔。

相较于成为科学家，成为古惑仔的难度可低太多了。在家乡湖南娄底，唐岩已经实现了他的梦想。或在小城街道，或在破旧的厂矿区，已经混到帮派中层的唐岩，带领着兄弟们打过不少群架。

高中毕业后，唐岩被家里人安排到工程队当监工，工作闲暇之时除了约架，唐岩的另一大爱好就是逛论坛，文笔如同他本人性格一样飞扬跋扈，但也收获了一批粉丝，积累了名气。

对唐岩有着“知遇之恩”的黄章晋也是在此时出现的。

时任网易编辑的黄章晋在网上看到了唐岩的文章，更准确的是，他是被唐岩的个性签名吸引到了：“谁不崇拜我，我就打死谁。”一句话，让黄章晋记住了唐岩。聊天并观察一段时间之后，黄章晋向唐岩正式发出去北京工作的邀请。

对当时的唐岩来说，单单是“北京”这两个字，就足以有巨大的吸引力。

来到网易后，非科班出身的唐岩因其独特的写作风格，反倒如鱼得水，迅速在网易站稳脚跟。在黄章晋的照料之下，唐岩从一名小编辑逐渐成长为评论频道主编，后转任奥运频道主编、新闻中心总监、副总编。

人生境遇就是如此之奇妙。从湖南娄底的小混混，到北京网易的副总编，角色身份虽已转换，但唐岩身上的草莽之气和骨子里信奉的江湖情义从未消除。

曾经有个湖南老乡因为触犯公司禁令而被开除，唐岩觉得老乡拖家带口，甚是不易，肯定比自己更需要这份工作，于是他一纸报告打上去，把所有的过错责任都揽了下来，结果被当时的总编辑方三文大骂一顿，“这不是胡扯吗”？

2011年，总编辑方三文辞职创立雪球网，这一行为对唐岩触动很大。他后来回忆说，他曾认为自己可以在网易干到退休，但方三文的离职让他意识到，原来天下没有不散的宴席。

实际上，在方三文之前，李学凌（欢聚时代创始人）、张锐（春雨天下创始人）、李甬（猿题库创始人）都曾任职网易门户的总编辑或总裁，但他们最后都离开了网易，走上创业道路，网易编辑部也因此被人笑称为“创业黄埔军校”。

所以在2011年3月，当唐岩被提升为总编辑时，他似乎也未能逃离网易总编离职创业的魔咒。  一方面，当时的唐岩已触到了在网易发展的天花板，另一方面则是他洞察到了一个难得的创业机会  。

征途

陌陌发展中的“三起三落”

同样是一名北漂，唐岩对北漂一族的社交需求感同身受：“他们在城市里的社交关系大多和我一样，只是同事圈和行业圈，这对于一个健康的社交网络而言，是很不人道的、也是不能被满足的。”

切身体会让唐岩发现了存在于年轻男女中的社交需求，回家后开始与妻子商量着创业：

唐岩先问：“万一失败了怎么办？”

妻子回答：“无所谓，大不了接着上班。”

他又问：“创业之后不愿意上班怎么办？”

妻子回答：“那就再创业。”

他不放心：“失败了能不能把房子卖掉？”

妻子答：“可以。”

“那如果又失败了怎么办？”

“不行就离婚呗。”

唐岩心里算了算，“还好，起码能试三次。”

2011年8月4日，唐岩拉着当时的网易门户产品组长雷晓亮、网易技术员李志威以及网易编辑王力，上线了国内首款基于地理位置、主打陌生人社交的app——陌陌。

如果说相亲网站代表着陌生人社交配对的1.0时代，那么  陌陌的出现无疑将国内的陌生人社交带入了2.0时代  。因为就算是当时手中握有一亿用户的微信，还是不敢轻易涉足陌生人社交领域。

陌陌一经推出就迅速占领高地：上线仅8个月后，用户数量就突破200万，在此后的每个月中，用户数量都是百万级的增长。2012年10月12日，陌陌完成了B轮融资，资本助推之下，陌陌用户数量继续增长，2013年7月，用户突破5000万；2014年2月，用户破亿。

绕开了做熟人社交的微信，陌陌找到了自己的发展节奏，势如破竹。2014年12月，唐岩带着陌陌圆梦纳斯达克。

虽然资本本身与道德无关，但当资本的增值欲望所导致的行为与后果对社会、他人利益造成影响之时，人们就不得不考虑资本的道德属性了。  

从早期“约炮神器”的称呼，到后期引发刑事血案，陌陌被越来越多的人打上三俗文化的标签，甚至对它嗤之以鼻。

唐岩也意识到了这点，在经历用户原始积累后，他开始有意推动陌陌的“去约化”进程，这也是陌陌发展过程中必须要迈过的第一道门槛。

投放陌陌的形象广告、推出基于兴趣的群组、个人动态分享，唐岩在力图淡化陌陌的“约文化”。

但就在此时，以“左滑无感，右滑喜欢”为招牌的探探出现了，瞄准的正是陌陌空出来的“约市场”，成为了陌陌当时强有力的对手。

“探探”的出现，让唐岩意识到这块领地决不能拱手让人，而且必须以新的形式呈现  。2016年，唐岩带领陌陌杀入直播领域，主打美女直播；此外，app中加入“附近的视频流”功能，用户可拍摄10秒的短视频，发布后的24小时内能被用户粉丝和附近的人看到。

这两招也确实让陌陌成功解除了探探所带来的威胁，毕竟短视频比照片更加真实，互动性也更强。2016年三季度，陌陌净营收突破1亿美元，同比增长319%，净利润达到了3900万美元。

不过在进入2017年之后，陌陌却遇上了发展中的第三个困境——2017年，整个直播行业都陷入了衰落期，陌陌也不例外。营收数据显示，从2017年到2018年，陌陌直播的营收增长从62%下滑到了34%。

带领陌陌走出这场困境的，依旧是唐岩    。

虽然当时账面上仅有9亿美元现金，但唐岩仍旧决定用7.6亿美元收购探探。  换言之，陌生人社交领域的老大收购了老二，不仅直接消除了竞争，更是一种资源互补：

陌陌用户大多是刚进入社会的22-27岁群体，主流用户大多数为男性，而探探的使用群体大多数是高度“颜控”的女性群体。无论是陌陌还是探探，最大的问题就是用户男女比例失调，而二者的合并，刚好可以补足用户缺口，形成闭环。

数字不会说谎，《艾问人物》了解到，2019年陌陌发布的一季度财报显示，营收达到37.229亿元，净利润为9.103亿元，成绩亮眼的背后，离不开探探贡献的活跃用户及付费用户。

彼时，唐岩刚满40岁，凭借着陌陌优秀的市场表现，唐岩以90亿人民币的身家，入选2019年胡润全球富豪榜40岁以下的“全球少壮派白手起家榜”。

困境

不仅仅来自于抖音  

在陌陌首次尝试直播并实现盈利后，直播已经成为陌陌的支柱性营收。从2016年第三季度开始，直播收入已经超过陌陌总收入的一半。2020年二季度财报显示，陌陌直播收入占比为67.29%，其余各项为增值服务、广告、移动游戏收入等。

然而，2018年抖音与快手两款短视频的出现，搅醒了唐岩刚刚做起的美梦。

早期，唐岩并未意识到这两款短视频即将给自己带来的威胁，他曾说：“这些短视频平台对公司大盘数据并没有任何负面影响，因为平台定位不同。”

但事实上，人们不难发现，抖音上的美女主播与陌陌秀场直播的主播属性基本重合，而且抖音的主播更多元化，平台活跃用户量更是早就超过了陌陌：2018年二季度，陌陌的月活同比增长首次跌破20%；2019年二季度同比增长破10%，到了第四季度几乎处于停滞状态。反观抖音，活跃用户量始终处于上升状态。

此外，在直播生态中最被看好的仍旧是直播带货。与陌陌简单粗暴的秀场直播相比，抖音的直播带货无疑更具发展潜力，有人评论说，秀场直播模式是精神消费，为信仰充值，以网红为主；直播电商则是物质消费，用户更考虑自身需求。

从抖音今年6月成立电商一级部门，到10月封闭外链、开始打造自己的电商闭环，陌陌的确有点儿追不上抖音的脚步了。

但陌陌要担心的，不仅是抖音、快手这些后起之秀，还要面对社交领域的老大哥——微信。

想象一下，如果两个人真的在陌陌上聊出了感觉，可能更会互问一句：咱俩加个微信？

从陌生社交平台，转移到微信、QQ为代表的熟人社交平台，  这是陌生人社交行业本身就存在“为他人做嫁衣”的尴尬现实  。

两个陌生人从最初的相识，到关系的建立、深入，很可能最终还是会沉淀到熟人关系链中。

在陌生人社交平台，抛开“熟人社交”所带来的压力，男女之间的交流可以更为随意，双方也无需背负严肃婚恋的压力，但从另一个角度说，也容易出现色情与低俗等灰色地带，同时交友风险指数急剧上升，这也是陌生人社交平台遭遇严格监管的重要原因。

眼见着同性群体社交的缺口已经被blued抢占，主打“心灵匹配与算法推荐”的Soul也已陆续拿到两轮融资，加上抖音和微信的双重夹击……如此看来，留给陌陌的时间，似乎的确不多了。

面对萎靡不振的股价，这一次，唐岩还能否带领陌陌再次走出困境？