票房下滑11%，今年的国庆档能打多少分？_风闻

文 | 武怡楠

编辑 | 江宇琦

据国家电影专资办初步统计，2020年国庆档期（10月1日至8日）期间，全国电影票房共产出39.52亿元，观影人次近1亿。其中，《我和我的家乡》以18.7亿的票房成绩位居国庆档票房榜首；《姜子牙》13.8亿，《夺冠》在国庆期间产生票房3.6亿、累计票房6.4亿，位居二三名；《急先锋》档期内产出票房1.64亿元，《一点就到家》累计票房1亿元。

从结果来看，大盘终于热起来了。艺恩数据显示，2020年9月（9月1日至9月20日）全国不含服务费票房同比恢复率为94.8%，全国影院复工率已经超过92%。在这样的预热下，虽相比去年同档期44.67亿元的成绩下滑了11%，但今年的国庆档也取得了历史第二的好成绩——在此之前，国庆档天花板一般在20亿上下。

不过在欣喜之余，也有一些遗憾的地方。

从客观条件看，在出国游玩存在限制的情况下，今年国庆出游人次是去年同比的79%，按理说应该利好观影。但从整体数据来看，观众的热情并没有被充分调动起来：今年各大影片的平均票价为40元上下，相比去年同期37.4元的票价有所上涨。同时放映场次同比上涨了5.9%，达到276.87万场。但对应的是，今年国庆看电影的人变少了——观影人次下滑21.6%，只有不到9300万。

另外，国庆档整体后劲不足。10月8日大盘2.54亿元的成绩，只有国庆档首日的34.3%，仅占国庆档总票房的6.4%。而去年，国庆假期最后一天票房是4.1亿，有着国庆首日成绩的一半。

要知道，虽然疫情对上座率仍有限制，但已经放开到75%，除了个别的热门场次有影响外，已经无法成为限制票房的理由。本质上，还是因为今年作品的口碑没有真正出圈，无法激起更多非核心观影人群的观影热情。外加在宣发层面，很多影片受时间、预算影响，没有实现真正的下沉。（点此查看《姜子牙》口碑争议却排片大涨，但国庆档仍大局未定）

具体到每部片子，表现也各不相同。

《我和我的家乡》（以下简称《家乡》）以逆袭之势，在想看数据仅有105万的情况下（《夺冠》《姜子牙》想看人数均超过200万），在假期第三天拿到单日票房冠军，在假期后5天的票房占比均超过50%，甚至一度达到55%。目前其票房成绩为18.8亿，最终斩获今年的国庆档冠军。

《家乡》预期超过30亿的成绩和稳定的长线效益，再次印证了主旋律电影的表达语境在不断升级后，终于找到了合适的立足点。这一模式能触动观众，愈发成为票房利器。早在国庆档开始前，云南一家影院经理就和毒眸预言，《家乡》是他和身边的朋友在国庆档期最看好的影片，“一只潜力股”。

如果说《家乡》的成功（点此查看主旋律影片大卖，因为年轻人更爱国？）有迹可循，那么和《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）高度捆绑的《姜子牙》，今年的票房轨迹有一些不尽如人意。

《姜子牙》是有史以来开画前热度最高的动画电影，首日排片达到48.6%，并在首日豪取3.6亿，创造了一系列记录。但随后几天，因口碑存在的争议，该片票房和排片存在着一定的波动。10月8号，《姜子牙》的票房和排片已经降至5400万和26.4%。

当观众希望看到另一部《哪吒》，却观看了一个讲述宿命论的暗黑克苏鲁美术风格的故事时，难免会产生“货不对板”的情绪——但其实《姜子牙》和《哪吒》是各自立项的两个独立项目（点此查看《姜子牙》：一次理想主义的冒险）。而这种因为宣发带来的用户认知落差，此前《地球最后的夜晚》等作品也曾遇到过。今后各个片方该如何去取舍、如何做预期管理，或将成为一个值得长期关注的话题。

至于经历了删改、撤档、提档等风波的《夺冠》，虽然选择了提前上映，在淘票票、猫眼上的评分也超过9分，但并没有在最大程度上转化为票房，进而“抢跑”带来的收益也十分有限。虽然《夺冠》在国庆档首日上座率一度达到了35%，但作为“老片”，还是难以获得高排片，10月1号的排片仅为8.7%。

因此，也有人提出质疑，如果《夺冠》选择在国庆当天上映，借助假期的势能能否吸引到更多观众？当然，现在已经没有机会验证了。

和《夺冠》制作团队有重合的《一点就到家》，也上映前也被业内寄予黑马的期待。基于种种考虑，《一点就到家》选择10月4号上映，并借由点映释放出了不错的口碑。

但遗憾的是，受到宣发规模影响等因素的影响，该片虽也取得了不错的评价，但并没有实现逆袭，在首日票房仅为2648.1万元，上座率也只有10.21%的情况下，院线经理快速调整了排片，上映第二天的排片从16.33%降至8.47%。

总的来看，今年的国庆档有一个“7分电影现象”。除了《急先锋》之外，几部影片的评分都在7分这个区间，仿佛都成色不错，整体比去年国庆档的评分要高。但今年国庆档和“60亿国庆档”失之交臂的原因，或许也正是因为7分电影的不好不坏，少了让观众走入电影院的动力。

综合说来，今年国庆档在外界的高预期下，虽然也收获了不错的成绩，但由于几部影片在战略打法上，或多或少还是存在一些值得商榷的地方，因此距离普遍的预期还是存在差距，也未能上演去年《我和我的祖国》《中国机长》双强争霸的情况。

不过，今年的国庆档也彻底激活了大盘，《唐人街探案3》定档2021年春节档、《金刚川》即将上映，都让人对接下来的电影市场有所期待。随着一些过去的老经验正在变得不太奏效 ，之后市场会怎样，还需要进一步观察，很难在当下给出准确的判断。

是的，如今的电影市场变化的很快，但变化，不正是电影产业最迷人的地方吗？