《我和我的家乡》成口碑票房双冠，如何为影市和行业注入一针强心剂？_风闻

文 | Mia

今年国庆节与中秋节双节同临，节日的喜庆气氛遍布城市每个角落，而压抑许久的观影需求也同样喷薄而出，甚至有媒体人表示“一线城市影院许多场次都满了，一票难求”。截至10月6日9时45分，国庆档实时总票房破30亿，其中《我和我的家乡》以13.5亿票房领跑大盘，截至10月8日发稿前夕票房达18.45亿，坐稳了国庆档票房冠军的宝座。

《我和我的家乡》不仅在商业成绩上获得了认可，同样在口碑方面表现也十分突出：淘票票9.3分，猫眼9.3分，豆瓣7.4分，全平台口碑第一，国庆档上座率第一，延续了姊妹篇《我和我的祖国》的优异口碑表现和票房表现。

淘票票上的最高赞评论写道：“《最后一课》这一单元我哭的稀里哗啦，外公和爷爷也是老年痴呆，能感同身受。……我的家乡该怎么办？它是世界上最美的地方。”

豆瓣上的最高赞评论写道：“从一个小的切角去展开一个宏大叙题，这样的融合不会过于煽情，却让人分外感动。”

不难看出，“笑中带泪”“合家欢”“平凡人的泪与笑”在各大平台的用户评论中均成为了高频关键词，《我和我的家乡》是如何找到感人和欢笑这两种内容元素之间的最佳平衡点的？集合最强喜剧导演、演员阵容，拓展新主流电影创作边界的《我和我的家乡》究竟对于市场和行业意味着什么？

影市回暖进行时，《家乡》为国庆档贡献几何？

对于电影行业而言，今年注定是充满坎坷与挑战，不平凡的一年。黑天鹅事件影响下，全球影市遭遇重大挫折，国内影院停工半年之久，春节档和暑期档几乎“空档”，整个产业链从上游到下游都“严重失血”。随着“影院逐步开放上座率75%”，近日电影市场开始逐步恢复，但总体而言，9月下旬的市场环境仍然冷淡，尤其是原本被寄予厚望的两部进口大片《信条》《花木兰》意外遇冷，国产片扛起了救市重任，国庆档成为今年的“关键战役”。

在一众国庆档新片中，《我和我的家乡》由于是去年国庆档票房冠军、爆款之作《我和我的祖国》的姊妹篇，有着深厚的观众基础和强烈的品牌效应，期待值和国民关注度极高，集结九大喜剧导演的强大阵容进一步让期待值水涨船高，从筹备到定档之初就显露出“热搜体质”，据不完全统计，在微博、抖音、今日头条等平台登热搜榜单前列超百次。影片定档于国庆档上映，更进一步点燃了民众高涨的家国热情。

事实证明，**《我和我的家乡》无论是从内容质量层面，亦或是从拉动影市回暖的“救市”层面，都没有辜负这份高期待值。**将时针拨回到国庆档，猫眼专业版显示，截至9月30日20时20分，影片预售票房即已破亿，被视为国庆档票房冠军最有力的争夺选手之一，正式上映8小时13分后，票房即破2亿，为国庆档首日创下7.27亿的年度单日票房纪录作出重大贡献。

此后的每一份“捷报”来得更加势如破竹：《我和我的家乡》用时16时票房破3亿，用时1天5时6分票房破4亿，用时3天9时15分票房破10亿……凭借更为领先的口碑优势，《我和我的家乡》在第三天正式反超《姜子牙》， 走势稳健，最终为国庆档贡献票房18.45亿，截至10月8日，影片已连续8天单日票房破亿，并连续6天蝉联票房、上座率、场均人次、总人次、排片日冠。

截至10月3日13点34分，全国电影累计票房突破100亿元，总观影人次2.71亿，累计场次达2648万。从国庆档首日7.27亿票房数据来看，相比2019年长假首日的8.15亿元，已经恢复89%。这意味着国内影市率先回暖，并有望冲击年度全球票房冠军。以《我和我的家乡》为代表的头部电影入场，起到了“救市”作用，对于拉动影院复工意义显著，统计显示，国庆期间国内影院复工率已达90%。

另外，头部影片入场对于市场的复苏和提振不仅仅体现于票房业绩方面，同样也体现于对行业上游的影响和市场信心的刺激方面，受预售票房成绩刺激，9月30日，在大盘表现颓势的情况下，影视板块逆势上扬。由此可见，重磅影片在关键档期的表现可谓“牵一发而动全身”，以《我和我的家乡》为代表的头部影片交出的亮眼成绩单，能够极大鼓舞从业者信心，下游回暖有利于推动上游生产恢复正常。

最强喜剧天团吹响集结号，《我和我的家乡》如何为行业注入一针强心剂？

在口碑扩散极速化的时代，口碑与票房的正相关性越发显著。《我和我的家乡》能够成为国庆档票房冠军，与其过硬的内容质量密不可分。

“祖国”与“家乡”，虽然承载着相似的家国情感，却又各自不同，后者被赋予了更浓厚的血脉亲情。《我和我的家乡》延续《我和我的祖国》的“集体创作”形式，由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非&彭大魔、邓超&俞白眉分别创作发生在东西南北中五个地区的五段故事。九大导演累计撬动近400亿票房，获奖超140次。

能够看到的是，在同一主题下，每一个故事都带有强烈的创作者个人风格烙印，每组导演带来自己最擅长的一道喜剧菜式，共同献上了一桌饕餮盛宴。例如《北京好人》在《我和我的祖国》之《北京你好》之后，呈现出宁浩一贯擅长的黑色幽默风格，与葛优这位天才级喜剧演员强强联手，呈现“错位式荒诞”；《天上掉下个UFO》延续了陈思诚《唐人街探案》系列中的探案+喜剧风格，观众跟随主角视角不断抽丝剥茧揭晓真相，整个故事有一定的科幻悬疑色彩；《最后一课》中徐峥以喜剧包裹住柔软的情感内核，带来五个单元里的催泪之作；《回乡之路》中邓超&俞白眉以多重结构，不断制造着“反转感”；《神笔马亮》则是一部非常典型的“开心麻花”作品，有不少误会造成的夸张式、瞬时性幽默。

相较于以时间线展开的《我和我的祖国》，以地域展开的《我和我的家乡》既有继承又有开拓，在人物职业视角的呈现上更加接地气，主角均为“有血有肉的小人物”，在喜剧外壳之下流动着脉脉温情，如亲情、爱情、师生情同时又都有乡情，在演员表演、影片形式等方面也做出了多种突破，例如邓超增肥出演，部分镜头采用竖屏画幅等。

就类型突破创新而言，《我和我的家乡》以群众喜闻乐见的方式带来了一部笑中带泪的“合家欢”影片，抚慰后疫情时代的国民情绪，展现全面小康成果，当中有着强烈的时代气息，例如抖音达人、新农村建设、电商女王直播带货等等，为新主流片类型拓展内容边界带来了创作启示，或将形成系列IP品牌效应。

《我和我的祖国》《我和我的家乡》接连成为票房冠军，且口碑不俗，还有一层重大意义，即新主流电影开始讲述平凡人的不凡故事，故事题材更加广阔，挖掘人性深度更加深刻，并以此实现水准线之上、票房和质量双双有所保障的稳定产出，正在探索着电影产业工业化的新可能。

将目光投向电影之外，**《我和我的家乡》从拍摄到上映的整个过程也是一个十分励志的故事：**自今年5月起，五组导演分别赶赴多地开始拍摄，公共卫生事件带来的桎梏，以及紧张的时间限制为拍摄制作和宣发带来了种种挑战，例如剧组面临着严格的人员数量管控和封闭式管理，以及场地限制，不得不连夜临时搭建摄影棚，在种种困难下依然呈现出北京城市风貌、贵州群山、浙江千岛湖、陕西窑洞、沈阳稻梦空间等祖国河山美景画卷，体现出主创团队的使命感和责任心。

影片也因此被赋予了特殊的时代意义：它是电影从业者团结一心、共克时艰的象征，是未来回望2020年这个特殊年份时的精神纪念品，影片一方面以喜剧的情感力量抚慰民众情绪，另一方面也如同“及时雨”一般为行业和市场“回血”。

在上映之后，《我和我的家乡》凭借着内容实力，克服种种困难，实现“反超”和“逆袭”，最终坐稳国庆档票冠，与整部影片所呈现出的乐观精神如出一脉，能够鼓舞整个行业战胜逆境，也进而为各行各业注入了一针强心剂。在今年的电影市场和整个国产电影史上，《我和我的家乡》必将留下浓墨重彩的一笔。