动画《全职高手》第二季热血回归，腾讯视频的国漫IP全链路开发之道_风闻

文 | 周锐

这个国庆档，国产动画在内容市场上的存在感比想象中更加有分量。电影市场上，动画IP电影《姜子牙》完成票房领跑，掀起观影热潮；动画番剧市场上，头部IP动画《全职高手》第二季时隔三年重磅回归——“这是在过年！”粉丝感叹。

9月25日动画《全职高手》第二季（以下简称《全职高手2》）于腾讯视频正式上线，每周五12:00更新一集。动画剧情连接着特别篇中叶修表演赛上一记震惊四座的龙抬头表明身份之后紧密展开，几乎以每集一个爆点保持着叙事节奏：第一集七大公会与兴欣公会千波湖的水下大战；第二集叶修的双胞胎弟弟、真正的叶秋登场；第三集叶修回归神之领域，对战嘉世职业队三人组。

舆论市场上，在第二季动画开播后，话题#全职高手2开播#登上微博热搜，《全职高手》IP粉丝们热烈庆祝“叶修回归”，豆瓣、知乎等内容社区平台上也迅速展开对动画的讨论。CBA球员王少杰、演员高瀚宇、王者荣耀职业选手Alan等都在表示了自己对动画《全职高手》第二季的期待。

从这一系列热度发酵中，不难感受到《全职高手》作为头部国漫IP具备的影响力。从2016年《全职高手》IP从小说进行动画改编、2018推出《全职高手》动画特别篇，到如今《全职高手2》正式回归，《全职高手》IP已经发展成一个全文娱市场的内容IP，完成了全产业链条的联动开发，《全职高手》主角叶修，也从一个虚拟小说角色，变成一个形象代言横跨电子科技、食品餐饮、文化娱乐、文具日化等多个领域的虚拟偶像。

**而《全职高手》IP一路崛起的背后，腾讯视频作为国内头部动漫平台，发挥着重要的推动作用。**从上游动画内容改编到下游游戏、周边变现增值，到IP跨界营销联动，扩大价值空间，腾讯视频将《全职高手》的产业链条不断延长，让《全职高手》从国漫本身，变成年轻人群的狂欢。

作画升级、Q版剧场出现，为什么所有人都在期待《全职高手2》？

从目前来看，时隔三年重回动画市场，《全职高手2》相较于第一季，在作画水平、动作场面、板块设计等方面都有了一定程度的升级。

“《全职高手》第二集画风我太喜欢了，所有人物都精美了很多，画面也很细腻。”微博上有粉丝评价道。观众或许可以从画面上直接感受到可以《全职高手2》作画水准的提升，相比第一季，第二季在画面质量上完成升级，清晰度从720P提升到1080P，分辨率则达到了1920×1080以上，这个水准几乎与影院公映的日本2D动画剧场版持平。

观看动画，不难发现，本季光影与人物的融合更加自然，如第一集中叶修与老板娘陈果的对话，由于光影和情绪氛围的不同，人物的颜色设计和渲染也在实时调整，通过对镜头中素材颜色的细致分析来给出人物各个区域色值的微调方案，使得人物精美度与细腻度提升。

另一方面，《全职高手2》在游戏打斗场面上也进行了调整，第二季动画更聚焦于PVP打斗，不管是叶修率领兴欣公会与其它公会卧底们的守护魔神大战，还是兴欣战队与七大公会的千波湖水战，或者叶修切换操作完成一挑三的名场面，打斗场面更加贴合小说内容。

如千波湖的水下战斗场面，动画有意凸显游戏中水下环境对战斗操作的影响，关于游戏“荣耀”中有专属于海底的弹道计算，以及氧气含量低会视野模糊等设定，进行了细致还原。这对于现实里游戏玩家们而言是有感触的。

知乎上有人评价道，“即便到了现在，水下环境能够影响战斗操作的大型联机游戏依然没能实现。这一设定实际上带给我们很强的真实感，让人觉得荣耀这个游戏中的世界就是真实的。”

同时为了增加动画趣味性，让人物性格更加鲜明，《全职高手2》在正片之后特意增加了Q版小剧场，人物以Q版形象出现，以小剧场形式对正片内容进行补充，如第二集Q版叶修让蓝河从卧底变保姆的桥段，就让粉丝大呼，“这也太可爱了！”

《全职高手2》的回归没有让人失望，它象征头部国漫作品重返赛场，《全职高手》粉丝与国漫粉丝的迎来狂欢，随着后续剧情的铺展，叶修重回神之领域，《全职高手2》的热度显然还将持续发酵，2020年国漫市场还有更多可能。

《全职高手》的9年，从小说走向全文娱市场

实际上，从小说IP动画改编到如今第二季火热播出，可以把《全职高手》IP动画系列的发展，看作是国内内容IP开发进程的一个具象缩影。

2011年起点网文大神蝴蝶蓝开始连载《全职高手》原著小说，2014年小说完结，起点推荐人数超过556万，点击量达到2300万，读者评分9.3分，叶修、黄少天、喻文州、王杰希等小说角色迅速积累人气，成为Lofter人气角色榜TOP10的常客，而#全职高手#相关Tag是UGC圈层热度最高的话题之一。2014年叶修的首个生日，2万粉丝在社交平台上为他庆生，并将叶修送上了微博热搜榜。

这样的粉丝基础和热度在IP市场上算得上是史无前例。

2017年《全职高手》正式开始IP开发，动画第一季于腾讯视频上线，粉丝热度迅速爆发。动画《全职高手》第一季打了一场漂亮的国漫翻身仗，成为市场上的标杆性作品。“我当年就是被《全职高手》引进国漫坑的。”有不少国漫粉丝这么感慨。

2018年《全职高手》正式开启了全文娱IP开发之路。

这一年，腾讯视频大力布局国漫IP内容，平台上陆续出现《斗罗大陆》《斗破苍穹》第二季、《魔道祖师》《星辰变》等口碑、质量双丰收的国漫佳作。而在优质内容的基础上，腾讯视频开启了国漫IP的全链路开发，以上游网文IP为基础，实现IP多方联动，通过IP系列化开发与联动实现IP价值升级。

在这样的背景下，2018年《全职高手》动画特别篇上线，动画成功还原了小说中全明星赛的关键剧情，《全职高手》从单一动画作品走向系列动画，关注度进一步攀高，叶修、苏沐橙、黄少天等角色人气再次飙升，这也为《全职高手》后续的开发进行了铺垫。

2019年到2020年，《全职高手》IP开发从ACGN市场走向了影视剧市场，粉丝圈层实现融合扩大，进一步完成了IP链条的延长。而IP系列化开发成功为《全职高手2》的回归进行预热。动画第二季的播出无疑是《全职高手》IP开发的又一个节点，不难预料，《全职高手》庞大的粉丝基础与IP热度都将在《全职高手2》的播出过程里实现升级。

《全职高手》IP开发不断升级，谁在为它护航？

事实上，随着国漫产业逐渐走向精细化与多元化，国漫IP具备的开发价值与联动价值也迅速增加。在国内内容IP开发的全产业链条中，从上游原生小说IP粉丝积累，到中游动画、剧集等内容改编，乃至下游游戏改编实现变现增值，IP的商业价值与空间也随着产业链条的延长而扩展。

而纵观行业，《全职高手》作为腾讯视频平台的头部国漫作品，无疑是国内现阶段开发路径最完整、IP放大效应最成功的作品之一。而这也显示着腾讯视频的全产业IP开发与长线运营已经趋于成熟，在题材筛选、商业变现、IP联动等一系列问题上，腾讯视频已经有了自己的方法论。

《全职高手》第一季之时，动画与麦当劳展开了商业合作，麦当劳各类产品以软性植入或者人物角色口播的形式植入。随着动画内容播出，麦当劳成为粉丝之间一个心照不宣的玩笑梗“广告位招租”，在广告内容之外开始产生附加功能。

而《全职高手》叶修、苏沐橙、黄少天、周泽楷、喻文州等人气角色也先后与麦当劳、美年达、清扬等多个品牌实现合作。从2019年开始，叶修的代言频率不断增加，商业价值也随之不断扩大，2020年叶修甚至参与了直播带货。

在《全职高手》之外，腾讯视频还推助《斗罗大陆》《魔道祖师》等头部国漫IP实现全产业开发，如《斗罗大陆》已经完成动画、影视、手游等IP联动开发，并实现跨界代言，《斗罗大陆》动画的原生IP粉丝、动画改编粉丝、游戏粉丝在联动中集中融合，扩大了粉丝圈层覆盖面；《魔道祖师》成功与影视版《陈情令》实现联动，打通线上线下，也带动了人物代言、衍生品等市场迅速扩大。

显然，腾讯视频的国漫IP的长线运营方式与全链路开发路径，对于国漫市场是有借鉴意义的。数据显示，腾讯视频平台播放量过亿的国漫作品已经超过100部，丰富的内容IP储备为用户优质内容输出和IP多元化提供基础。

而今年8月腾讯视频动漫年度发布会上一次性发布了总计64部新作及动画新进度，公众可以期待，腾讯视频将孵化出更多如《全职高手》一样全产业链打通的优质作品。