《街舞3》总决赛国际战，播放破200亿的节目戳中观众“爽点”？_风闻

文 | 赤木瓶子

近年来，随着娱乐需求市场的日益蓬勃，多种垂直圈层文化正在被不断开发，新鲜潮流的娱乐样态得到年轻人的拥簇，瞄准90、00后、以街头文化为核心的综艺节目正在成为一股不容忽视的影响力。

走在城市中心的街头，随处可见打扮潮流前卫的年轻人，他们似乎随时可以踩着滑板来个Ollie，或是摸着地板来段Breaking。当我们聚焦街舞市场会发现，经历三年的发展，**中国街舞产业规模正在不断发展壮大，上下游入局者甚多，产业链覆盖广泛，从电商新零售到线下课程。**作为最早一批抓住日益崛起的潮流文化的造浪者，于昨晚（10月3日）收官的《这!就是街舞3》（以下简称《街舞3》）也在赛前公布了一组“成绩单”。

直播当晚，《街舞3》冠军之夜在全平台呈现霸屏态势，包括本届来自一波王炸战队的杨凯夺冠，历届冠军韩宇、叶音回归等微博热搜在内的相关话题，霸榜各大热搜榜单。除优酷平台及直播现场之外，无数海外观众也在通过欧洲KanChina、美国Ondemand China、ItalkBB、马来西亚Astro、泰国Ture ID、新加坡SingTel、缅甸5plus channel myanma等平台同步收看直播，带来了街舞盛世。

据友盟+全域数据显示：**《街舞3》在全国各平台视频播放量突破200亿，**有586个超级街舞迷连续71天每天看街舞超过2.7个小时，获得全国累计热搜799个。其中微博热搜242个，＃这就是街舞＃微博主话题421.7亿，较《街舞2》增涨180%，豆瓣最高评分为9.1分。

在漫长的疫情为线下娱乐行业带来巨大冲击的时代背景下，作为一档舞蹈类节目，**《街舞3》巨大的影响力以及年轻受众群体对于街舞文化未减的热情，不仅契合节目这一季带着行业希冀的主题“为爱而战”，也是一次对娱乐行业的提振。**在这背后，我们不禁需要思考一个问题：进行到第三季，在超级决赛直播背后，这档节目是如何击破综N代的天花板，不断为观众制造“爽点”的？

潮流综艺踏浪而来，如何为观众寻找新爽点？

潮流文化综艺近年来层出不穷，观众的耳目不断接受紧凑新鲜的刺激，也给综N代提出了更严苛的要求。

以《街舞3》这个超级IP为例，相较于前两季，节目在今年适当调整了规则，并增加了很多新玩法，包括对战环节的增多加强了节目的对抗性、队长大秀从棚内到外景、盲选beat、水火元素舞台的潮酷呈现、Swag卡牌集门票等新鲜玩法等等。这样的新玩法一方面为了契合“为爱而战”的主题。

今年100进49的赛制，从个人战改为选手自由组队，人数不限，队员自选，表演后获得4位队长投票的团队全员晋级，目的就是突出兄弟情。而关于为爱而战的场景，在几位队长们时常强调的：“友谊第一！比赛第二！赛出风采！这就是艺术！”等言语及行动中均可体现。

杨凯也在夺冠时刻激动地表示，“我来参加《街舞》的时候，很多人都会说，因为看到自己跳舞而燃起了之前的热血，还想跳。所以今天的冠军献给还在跳舞的舞者们，respect，献给一波王炸，献给热爱街舞的舞者们，继续跳舞，这就是街舞，我为爱而战。”

**另一方面，花样百出的赛制不仅为节目增加了观赏性，**节目后期也诞生了不少融入《八佰》《哪吒》等影视作品内核的优秀舞蹈作品。

第三季节目邀请了王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位新队长的加盟，为观众带来了新鲜视角，夺冠之夜，节目组还请来前两季《街舞》的易燃装置队长易烊千玺和FKM态度大师队长韩庚、吴侠联盟队长吴建豪三位队长前来助阵。**被集结的不仅是两季队长，还有他们身上的巨大流量，现场不难听到粉丝的应援呼唤。**为了照顾到粉丝观感，节目组还贴心地为粉丝准备了队长视角专属直播，吸引了大批粉丝拥簇。

在昨晚的总决赛赛场上也不难看到节目做出的创新，例如首次以直播形式呈现总决赛赛程、邀请历届队长及战队上演战队秀、为粉丝提供专属队长视角等等。在新鲜玩法的加持为观众带来更有趣的观感之外，总决赛的舞台也呈上了如《没有人能孤军奋战》《舞出我爱》《神奇外套》等优秀作品。

有网友在微博这样评价《街舞3》的游戏规则：真的Respect《这街》街导演组，每年赛制大体框架不变，但具体玩法又有很多新花样。

总决赛现场，当上百条毛巾被扔上舞台，不仅宣告着201位拥有投票权的观众评审对台上舞者的认可，也象征着，这些**始于街道、带有原汁原味街舞气质的玩法贯穿了节目始末。**经历了3年时间，在深谙年轻人潮流之道的《街舞》系列不断为观众制造新惊喜的背景下，属于街舞的“毛巾”正在被不断投掷向更大的舞台。

从舶来品到文化输出，《街舞》如何实现3年“流变”？

如果说作为舶来品的街舞文化曾经是嘻哈文化的分支，那么自3年前自优酷推出第一档《这！就是街舞》开始，这一文化品类随着节目第一季到第三季的迭代也迅速完成了闯入大众视野、被正名、被业界看到了可体系化、商业化的市场价值的使命。

给手、扔鞋子、扔毛巾、玩帽子，从一个不被主流市场理解与关注的理解的“舶来文化”，到吸纳越来越多的年轻人进入到一套话语体系里展示自我，让从前被迫“圈地自萌”的文化爱好者们有了新的伙伴。在《街舞》系列节目中，我们从节目的品质赛制与专业的作品表达等维度，愈发能感受到舞者们的独特风格正在得到更细致鲜明的呈现。

苏恋雅的暗黑风“贞子舞”、韬韬CiCi的《囍》、黄潇乔治的《双》，节目后期的每个舞台都呈现了一支完整的艺术品，而如张艺兴队长带领核兴武器演绎的《炎黄子孙》，上季队长易烊千玺带领易燃装置演绎的多部中国风作品，都试图将民族性融入舞蹈作品，在不断打磨作品的道路上努力实现文化输出。

文化层面之外，《街舞》系列作为一档娱乐综艺节目也彰显出了巨大的市场助推力量。

**一方面，以往只能通过教育的普及以及行业推广来实现宣发的街舞文化有了新的宣发途径，**头部街舞厂牌们通过节目被主流市场看到，街舞厂牌的佼佼者们因综艺节目被人熟知，并将urban、breaking、locking等舞种呈现在更多年轻人眼前，实现了小众文化的跨圈层裂变。

企查查数据显示：目前我国共有舞蹈相关企业17.4万家，而在 2019年，相关企业注册量只有3.92万家，同比增长10.7%。此前也有媒体统计，与2018年相比，2019年全国各地区的街舞线下培训数量均实现178%的增长。2018年，《街舞》IP诞生的首个年头，便为市场带来了不能忽视的提振作用。

**另一方面，当一种圈层文化通过娱乐类节目迅速获得大量关注，**当国内街舞市场开始有了更好的环境规模、收益与知名度之时，如果没有后期的持续跟进，也只会成为昙花一现，对于《街舞》IP而言，优酷显然早有准备。

始于“街道”的2.5亿裂变，潮流IP的跨界阵营如何构建？

从第一季将街舞文化带入大众视线开始，优酷对于《街舞》IP便早有打算。

官方数据显示：《街舞3》共推出240多款衍生单品，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居、培训等六大品类，整体营业额已突破2.5亿。而今年《街舞3》还在前两季的基础上，不仅打造了综艺、纪录片、电影以及线下巡演等一系列衍生内容，同时致力打造贯穿全产业链的“街舞宇宙”。

《街舞》IP涉猎范围之广泛、影响力之深远，离不开从选手、节目品质、文化娱乐与平台中的任一维度的长远考量。

复盘过去几年，在节目获得了口碑和流量上的双丰收之外，优酷从未停下联动开发这一IP的步履。包括联动阿里鱼、天猫、饿了么、阿里体育等阿里生态、阿里自营潮牌品牌——SDC等等。

**迄今为止，街舞系列衍生品成交总额已突破2.5亿、街舞IP和盒马合作联合推出的盒马战队毛巾卷首日销售额更是直达烘焙类产品TOP1。**街舞IP带动了多维业态的发展，而这也契合了节目的受众人群——据友盟+全域数据显示：这街观众是线上购物重度偏好人群。

对于优酷而言，《街舞》从一开始就不仅是一档舞蹈综艺节目，围绕街舞文化进行的市场开发与IP衍生、跨界联动不仅向外界证明其突破了舞蹈综艺的天花板，更凸显了这一IP对于优酷的平台价值。3年时间，市场也给予了街舞良性反馈，在街舞文化与市场都被培育起来的当口，为IP深度开发提供了更多新思路。

优酷基于街舞IP展开的一系列商业化探索，不仅有效带动了街舞文化推广和街舞产业发展，也为行业带来了文娱内容与其他场景的融合思路。

而对于行业而言，IP内容和电商场景的深度融合是文娱发展的必然趋势，《街舞》不仅让街舞文化实现了受众跨圈层，还将原本圈层群体的热爱转化为更加可持续性的商业业态。

在接受媒体采访时，《街舞》系列总导演陆伟曾表示，希望通过《街舞》这个节目，激励街舞行业，视频制作行业，社会各行业的重启。而背后更深层次的诉求，是陆伟渴望达到的一档节目、一个文艺作品应当具有的社会责任感。

值得一提的是，**在总决赛现场，陆伟也透露了第四季节目的菜单：将邀请更多国际舞者的加入，迎来国际战。**邀请国际舞者的加入一方面正式宣告节目踏上了国际化征程，“中国街道”将纳入更多国际元素，打响这场街舞“国际战”。另一方面，这也意味着街舞IP正在彰显国际影响力，并将为真正实现文化输出直接建立传播渠道。

在互联网语境下，优酷这样的平台不仅能够帮助潮流IP实现裂变，更能够造出兼具流量与实力与商业价值的街舞潮流IP。2020年，我们依然需要《街舞》这样集结的潮流IP，不断搅动多维业态，焕活潮流IP生态，为年轻群体制造惊喜。