引领新消费市场，文旅产业畅通中国经济内循环_风闻

2020年，是全球经济面临多重挑战的一年。今年以来，全球贸易纷争不断加剧，贸易保护主义呈现抬头趋势，同时叠加新冠肺炎疫情的多重影响，全球一些经济体相继出现结构性问题。

在这种形势下，扩大内需、供给侧改革、要素市场改革等将变得更加迫切，而中国经济主动积极适时调整，化挑战为机遇，走出了一条极具中国特色的发展路径。

早前，中央政治局会议提出：“当前经济形势仍然复杂严峻，不稳定性、不确定性较大，我们遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战的角度加以认识，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”

“内循环”作用凸显，文旅产业引领新消费市场

双循环发展的本质原因是经济发展重心的转移。在这种逻辑下，经济重心内收，市场主体回撤，中国本土市场将成为未来经济发展的主场。

可以清晰地看到，在逐步形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”过程中，在中国本土市场的回归中，消费是国内外市场主体的重要连接点，扮演着十分重要的角色。

从上半年实际情况来看，中国消费需求的回升，不仅成为中国经济抵御各类风险的重要支撑力量，更为世界经济注入了强大的信心。

上半年，通过发放各类消费券、文旅融合发展、夜经济，多措并举扩大消费，“内循环”成效显著。数据显示，2020年上半年，全国居民消费价格比去年同期上涨3.8%；全国居民人均消费支出降幅明显收窄，名义降幅和实际降幅分别比一季度收窄2.3和3.2个百分点，居民消费回升明显。显然，以消费引领的内循环正具备更多的发展新动能和弹性增长空间。凭借中国地域广阔、资源丰富、人口众多的超大规模市场特征，我们消费市场迎来新的重构节点。

随着国内消费升级局面的进一步打开，消费场景、消费方式、消费理念出现了显著变化，尤其文旅产业引领消费市场的能力不断加强。

值得关注的是，文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，发展空间大，未释放的消费需求巨大，是提振消费的主力军。由此可见，立足文旅产业发展新态势，积极促进旅游消费，尤其是新消费模式，将消费重心转向旅游体验，将成为接下来中国经济发展的显著特征和重要逻辑。

业内人士指出，“随着第四季度整体经济形势的继续回暖，消费市场的提振也将得到延续。我们应特别重视后疫情时代新消费的重要地位，推动新消费的健康发展。注重培育新的消费增长点，以文旅消费为抓手，继续支持吃、行、游、购、娱等文旅产业链发展，进而带动各地消费的提振。”

成渝融创文旅城齐发力，推动文旅消费场景新革命

在西部大开发、成渝地区双城经济圈发展国家战略下，文旅产城融合成为城市的重要命题，以成都融创文旅城、重庆融创文旅城为代表的西南区域各融创文旅城，已形成全时、全季、全龄、全景的品质文旅发展新模式，将加速推动西南区域文旅融合和经济高质量发展，并助力中国家庭美好旅居生活的全新升级。

9月19日，成都融创文旅城开业，7天之后的26日，重庆融创文旅城也迎来开业。

重庆融创文旅城融创茂全景鸟瞰

双城开业意味着融创将正式在西南地区推动文旅消费场景的新革命，依托成渝两地共建共享的跨区域资源整合与衔接，融创文旅将构建具有全球影响力的文旅产业生态圈，打造文旅融合产业发展核心区，在加快旅游消费回补和潜力释放、促进区域经济发展等方面发挥着重要作用。

以落子国际历史文化名城都江堰的成都融创文旅城为例，该项目不仅是融创在四川投资规模最大的文旅城，也是四川省打造的700个重点示范项目之一。融创文旅通过全新的业态营造、全链条的产业包组合、以及适时的铺排节奏，扎实推进成都融创文旅城从落地开业到激活消费消费市场的各项工作。

具体而言，在全新业态的营造上，成都融创文旅城以占地面积约4800亩的恢弘体量打造西南文旅新标杆，项目拥有融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创茂、高端酒店群、锦秀剧场、国际会议中心、滨湖酒吧街、低密住宅等业态。

其中，融创水世界在融创12个文旅城中规模最大，大型温泉泡池区俯瞰娱雪乐园，营造国内独一无二的水雪交融休闲体验。电音趴、灯光秀、花车巡游等夜游产品将成为成都融创文旅城的又一核心亮点。

成都融创文旅城水世界

在全链条产业包组合上，成都融创文旅城以阿狸为代表的优质内容IP，深度连接集团优质资源，落地“内容+平台+实景”战略，极大地丰富融创文旅城的消费体验，为线下实景聚集大量人气。

例如，堇悦酒店的房间以阿狸IP为设计元素，通过生动有趣的卡通形象打造独具特色的亲子主题客房，让父母和孩子度过温馨美妙的甜蜜亲子时光。此外，成都融创文旅城会议中心定位国际高端会议，设置大、中、小型会议室共14个，可同时容纳2500人参会，将成为都江堰目前唯一的国际型高端会议中心，有力助推都江堰会议经济发展。

在铺排节奏上，成都融创文旅城积极推动八大文旅业态的全面开放。其中，融创雪世界于2020年6月30日成功举办首届成都夏季熊猫冰雪节并开始试营业，成功打造了国际“冰雪运动平台及冰雪运动赛事场地”文旅新消费场景。

成都融创文旅城雪世界

截至2020年9月，该文旅城八大文旅业态全面开业，预计全年可接待游客1500万人次，拉动消费110亿元，同时为就业提供了3000多个岗位。可以看到，一方面，成都融创文旅城有效推动了文旅消费场景新革命；另一方面，更在刺激旅游消费回补和潜力释放、稳定就业、促进区域经济协调发展等层面发挥重要作用。

与成都融创文旅城370公里之遥的重庆融创文旅城同样承载着赋能区域发展、推动文旅消费场景新革命的重要使命。

重庆融创文旅城渝乐小镇开园现场图

项目秉承“一城一色”理念，以巴渝文化为主题，集主题乐园、文化演艺、现代商业、高端酒店、体育竞技、夜游市场等多种新型消费形态于一体，是中国西南地区业态最丰富、影响最广的文旅融合新标杆，打造世界级一站式潮玩目的地。

据了解，项目拥有重庆首个国际最先进8K LED球幕飞行影院，西南首个融合水、雪、海世界的商业综合体融创茂，以及重庆规模最大的高端酒店群。

依托融创文旅从设计、建设、内容、服务、运营完整的体系能力，重庆融创文旅城在内容和品质上进一步升级，以“开放式——无需大门票即可免费入园”的经营战略，链接电竞、冰雪、滑板、攀岩、研学、商贸、夜游等多维消费空间，以“文旅+”融合发展打造泛文旅生态圈，共建新消费时代的美好场景。

重庆融创文旅城渝乐小镇

逐步探索客群新体验，构建新消费模式，引领生活消费新风潮，融创文旅城实际上是以高品质的“新供给”促进“新消费”思路，进而在中国本土市场的回归中和消费升级的浪潮下找到破题经济“内循环”的可持续解决方案。

同成都融创文旅城一样，重庆融创文旅城在刺激消费、促进就业等方面成效斐然。

8月6日至9月25日试运营期间，重庆融创文旅城累计接待游客量约180万人次；正式开业首个周末，共接待游客40万人次，成为重庆新晋的网红打卡新地标。重庆融创文旅城的开业投用，将创造就业岗位近万个，拉动每年超2000万人次的消费，将极大促进重庆文旅产业的提档升级，为区域经济发展注入强大活力，助力重庆加快建设世界知名旅游目的地。

重庆融创文旅城海世界

以服务国内经济大循环为主，不断促进和满足人们消费升级和对美好生活的需求，从而更好地满足国内消费和发展，顺应总体经济发展形势，这是融创文旅城具备持久活力和生命力的根本原因。

占位更广领域和更深层次，融创逐渐确立了其在文旅产业上的核心优势，打造了足以穿越行业发展周期的独特竞争力，并在市场布局、品牌力等层面有着突出表现。截至2020年7月，融创文旅已在国内布局12座文旅城、4个旅游度假区、25个文旅小镇、9个会议会展中心，涵盖49个乐园、48个商业、近150家高端酒店，城市欢乐美好版图不断延伸的同时，融创的文旅品牌力愈加深入人心。