“歌手”停更、“大咖秀”回归，五大卫视扎堆招商透露了哪些信号_风闻

文 | 七夜簌

**短短3天时间，五大卫视今年的秋季招商会，**将丰富多元的剧集、综艺片单进行集中呈现，下一年度市场卫视播映的风向和趋势，由此可见。

9月21日，江苏卫视率先举办主题为“2021，合荔向未来”的电视资源推介会；9月22日，湖南卫视和浙江卫视分别举办“青春万物”2021大屏生态超值共享会、“美好开箱”2020秋季大片沟通会；9月23日，东方卫视和北京卫视分别举办2020年第四季度客户私享会、“春暖花开京艳2021”资源推介会。

**作为收视和话题的必争之地，台综布局又吹响了新一轮战斗的号角。**在“突破同质化”这一固有难题面前，内容创新仍为各大卫视的发力点，而今年综N代冷却、新综艺井喷的大趋势能否被观众认可，或将有待遥控器投票的时间检阅。

综N代退潮转型，制作优势或将延续

开播8年的《歌手》不做了和停播5年的《百变大咖秀》回归的相关热搜，让湖南卫视的粉丝几家欢喜几家愁，也为其他综N代在疲劳期中是否继续提供一定启示。

随着老牌音综的乏力，融合了更多新元素的音乐综艺正在集结。《歌手》总导演洪涛宣布《歌手2020》为歌手系列最终季，“之后不做了”，明年将会带来全新音乐综艺，类型仍为音乐选拔，但具体阵容暂未公布。此外，湖南卫视还将于2021年推出另类音综《我爱魔力歌》，汇聚100位“魔力歌先生”在“明星魔力帮”的帮助下，孵化网络魔力神曲。

浙江卫视则在推介在播音乐旅行节目《美好的时光》的同时，推出户外音乐探寻节目《光荣之路》、明星乐队养成真人秀《闪光的乐队》及音乐社交竞技秀《为歌而战》等多档新音综。前两档分别由李荣浩、汪苏泷、欧阳娜娜、陈立农担任常驻嘉宾，组成城市街头边走边唱的音乐旅行团；邀请到刘宪华、凤凰传奇玲花、宝石老舅、周深等音乐人，重走当年的路，献礼建党100周年。后两档类属音乐选秀、竞技类节目，其中《为歌而战》由浙江卫视和抖音共同制作。

除《蒙面唱将5》将回归外，江苏卫视还在招商会上公布两档新音综，分别为音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》和原创音乐服务类节目《中国原创季》。前者结合卫视“爱情”元素的优势，令10位年轻歌手入住小屋进行live秀，决选最受欢迎的情歌CP；后者更定位为音乐版“非诚勿扰”，致力于让歌手、音乐观察员及原创音乐人等嘉宾阵容，同音乐“成功牵手”。

此外，东方卫视推出音乐社交节目《心动的声音》，通过盲唱配对、交叉互动、接唱选择等环节解锁“心动”音乐，拟邀郭麒麟、张国立、张雨绮；北京卫视推出国风实景竞演节目《最潮中国风》，通过实景创演演绎国风音乐。

**其他老牌综N代，也大多着力于内容及形式创新。**比如，《快乐大本营》将以两季每季12期的形式，首次走出室内摄影棚，尝试户外团综；《天天向上》将锁定周日，进行美食季、旅游季、唱歌季、扶贫直播等12场商业直播，并开设“天天小兄弟”2班；《奔跑吧·黄河篇》将以5464公里黄河为背景，探索环境生态、历史文旅、民俗美食等黄河文化。

捕捉下一个热点，创新主题多元化

**在综N代或主动停播、或被动转型，寻求突破的同时，各大卫视对于挖掘新综艺、制造下一个热点的热情从未止步。**虽然《元气满满的哥哥》、《蒙面舞王》、《我在颐和园等你》等多数综艺难逃“圈地自萌”的困境，但《乘风破浪的姐姐》爆款在前，选秀、女性、职场等成为业界寄予厚望的关键词。

2021年综艺片单中，东方卫视将推出男团选秀《热血追光者》，聚焦大龄男艺人热血追梦；江苏卫视将推出幕后竞演综艺《幕后之王》，展现制作人及明星等参与的幕后创作，更另辟蹊径，将与B站联动制作，推出二次元虚拟偶像养成节目《2050》。

聚焦女性魅力，东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》，由江苏卫视与优酷联合制作，让选手通过深度研修、主题竞演等环节“试镜发簪”，参加多部IP古装剧试镜，决选出“古装女主”；社交情感真人秀《下一站幸福》及另类舞台秀《加大码美丽》，均由湖南卫视推出，分别展现4位离异女艺人同素人男嘉宾的恋爱，以及24位拥有艺能的大码女生的舞台竞演。

在时下流通性最强的职场话题上，湖南卫视的《年少有为》和《35而已》，分别聚焦青年创业者中的商业新星和中年就业新趋势；浙江卫视的《蓝莓孵化营》，将实时应变能力和内容创作能力作为重点素质，决选出全国九县市的帮扶公益大使；东方卫视的《神奇公司在哪里》，将直播明星嘉宾作为员工，接受委托人求助的职场体验；江苏卫视的《闪光的你》，则侧重于金融领域的职场百态。

将明星身份与职场体验进行更为紧密的结合，呈现更多看点，湖南卫视推出职场对抗类游戏《周末不上班》，通过明星老板与员工的职场团建游戏和“保卫客户”终极对决，进一步观察老板和员工的阶层关系；全明星植入广告竞技秀《你真的太棒了！》，则令明星嘉宾在互不知情的状态下，抽取并完成广告推广任务；浙江卫视推出明星直播经营体验真人秀《星动直播间》，通过明星与主持人跨界合作，共同完成 3小时不 NG的直播公演挑战。

**此外，不同与以往简单作为“慢综艺”背景，本季度招商会还涌现出几档乡村题材综艺。**湖南卫视《隐秘的宝藏》，将带领明星走进农村，结合当下潮流文化，与素人“爷爷”一同解题寻宝；浙江卫视《宝藏般的乡村》，则将以乡村漫游真人秀的形式，游历山水，感受田野间的美好人文。

在综N代和新综艺的彼此角力间，市场永远在期待下一匹黑马。而对普通观众来说，更加多元的综艺选择，或者比某一档综艺成为爆款，更具价值。