《全职高手》第二季回归，国漫超级IP破圈之路_风闻

文 | 吴喋喋

编辑 | 江宇琦

叶修回来了——9月25日中午12点，暌违三年的热门国漫系列《全职高手》的第二季，正式上线腾讯视频。

到了当天下午，#全职高手2开播#便冲上微博热搜，并空降骨朵热度指数排行榜动漫榜榜首。

对于“全职”IP众多的粉丝来说，三年是一段不短的时间，以至于有网友借用叶修的台词调侃道：“说好的休息一年，然后回来呢？” 

的确，《全职高手》动画版的第二季来得比计划晚了一些：2017年企鹅影视动漫年度发布会上，故事原作者蝴蝶蓝曾预告过，第二季原本计划在2019年上线。

第二季正式开播前，B站上两支第二季PV被反复观看，播放量已经分别累计达1300万和300万，弹幕里有不少粉丝都在催更。

但也有粉丝表示：“2017年第一季，2018年特别篇，2019年电影版，2020年第二季，其实它有在努力更新。”

这三年里，《全职高手》这个“IP”一直以稳定的频率“上新”——毒眸注意到，整个“全职”IP从未远离过大众视野，而是在腾讯视频的系列化开发下，保持着IP的长线生命力，并进一步破圈。 

《全职》从未“离开”

第二季的头两集中，令众多原作粉丝期待的千波湖名场面出现了：“十区终极BOSS”君莫笑成为各大公会围剿目标，叶修带领兴欣众人在千波湖埋伏，并与苏沐橙并肩作战，反杀七大公会。

动漫博主夏影发微博评价道：“过年了。开头两集节奏不错，该有的名场面都在，君莫笑埋伏七大公会，蓝河自爆卧底变保姆。水下打斗的画面，也用心了，看得还挺爽的。”而除了千波湖水战，叶修如何创纪录地以50级杀入神之领域，也会是第二季可预见的战斗名场面与社交媒体上的热点。

其实不仅是战斗场面，第二季在人物塑造方面也输出了话题。“割地还是赔款”、“还当会长，悟性太差了”等叶式毒舌语录，也让很多人感慨那个熟悉的叶修回来了。早先PV中疑似露面的叶修小号“无敌最俊朗”何时会在正片出现，同样令许多人格外期待。

动画中的叶修，刚刚在兴欣网吧度过了离开嘉世的第一个春节，但在现实世界中，《全职高手》这个IP已经走出了很远，并作为国漫头部IP创造了不少里程碑。 

2017年4月，《全职高手》第一季在腾讯视频的动漫频道播出，24小时内播放量就超过1亿，最终累计播放量超15亿，突破了当年国产动画播放量纪录，并在豆瓣被5万人打出8.2的高分。

播出期间的5月29日是主人公叶修的生日，微博上#叶修生日快乐#的话题引发上亿阅读和十几万次讨论。

到了2018年，彩色铅笔动画接棒视美精典制作的3集《全职高手》特别篇上线，首集上线10小时播放量突破1亿，延续了首季的优秀口碑，叶修的“龙抬头”名场面成为当年众多国漫作品中浓墨重彩的一个瞬间。

截至第二季上线前，《全职高手》改编动画系列总播放量已近20亿。

一年之后的暑期，杨洋主演的真人剧版《全职高手》在腾讯视频上线。

通过影视化改编令“全职”IP在大众层面破圈的同时，《全职高手》也树立了某种“电竞剧”的行业标杆——剧版《全职高手》的总制片人告诉毒眸，主创团队2016年第一次接触到《全职高手》时，电竞剧还是一片蓝海，IP改编过程中没有任何标准可以对接。 

为了能够尽可能改好这个IP，剧组下了不少功夫。竞技表现方面，剧组邀请到DNF黄金赛冠军、前DNF职业选手魏巍对演员进行电竞指导。

在特效层面，《全职高手》采用了世界领先的引擎拍摄技术，拍摄超过300多分钟的线上世界部分，并请来电影《疯狂的石头》剪辑师杜媛担任剪辑，实现了为观众所称道的线上竞技和线下操作的流畅交互。

基于对电竞部分的高度还原，剧版《全职高手》在豆瓣、知乎等平台都获得了较高评价。知乎“《全职高手》电视剧开播了，你们觉得如何？”话题获得超过1000条回答，高票回答中，不少游戏原画方面的专业回答都表示“全职高手的战斗特效场面实在是超乎预期”。

持续的作品曝光加上腾讯视频的IP商业衍生运作，让“纸片人”偶像叶修在19年接到了包括麦当劳、美年达、清扬、伊利等在内的多家商业合作。 

对此《每日经济新闻》在当年7月的一篇报道里便提到：“随着《全职高手》全产业链的开发，叶修成为影响力广泛的虚拟偶像，其商业价值已超10亿。” 

国漫IP“破次元”

叶修商业价值的持续爆发，对于超级IP《全职高手》来说似乎并不意外。

毕竟早在2017年和2018年，叶修就曾代言麦当劳“就酱薯条”和“黄金脆薯格”两款单品，叶修斩获首个代言的新闻一度成为行业热议话题，《全职高手》第一季也成为国漫打开泛娱乐市场、国漫IP虚拟偶像成功商业化的标杆。 

在第一季动画中，角色设定为“荣耀联盟第一大帅哥”的周泽楷也曾担任麦当劳“那么大甜筒”的代言人。而广告植入和虚拟偶像代言之外，《全职高手》衍生品产业链同样火热。 

自2018年起，腾讯视频开始布局国漫IP的全产业链开发，试图基于国漫头部IP，实现从网文、漫画、动漫、影视作品、游戏以及商业授权衍生品等维度的系列化开发，丰富IP生态、提升IP价值。

而《全职高手》本身即是超级IP：蝴蝶蓝创作的原著是起点中文网第一部“千盟小说”（ 为小说花费超1000元及以上的读者在起点被称为“盟主”，“千盟“顾名思义，意味着《全职高手》连载期间拥有超过千名盟主）。 

此外，《全职高手》作为一部起点大男主网文，群像刻画也丝毫不逊色，由此罕见地打通了男频、女频的网文受众圈层，拥有大量女性读者。据悉，《全职高手》的粉丝画像大致为男女各占50%。

在创作平台LOFTER上，叶修、喻文州、黄少天等人气角色常年位居角色榜TOP10，同人创作的热情本身，已经为日后叶修作为虚拟偶像在商业上获得开创性成功埋下了伏笔。 

同时《全职高手》第一季的成功还为角色的“灵魂”——CV团队引流。 

为叶修配音的CV阿杰本身就是声优圈人气王，作品和出圈角色无数，但在《全职高手》之后，叶修仍然成为了阿杰最具代表性的角色之一，甚至每当阿杰插科打诨、说起“垃圾话”时，网友的第一反应总是“叶修附体”；《全职高手》对新人CV的助力同样明显，2017年刚刚入行、为周泽楷配音的新人声优金弦微博涨粉数十万。

在此基础上，CV团队参与的线下见面会、漫展活动也反过来延续了IP的圈层内热度。今年8月的腾讯视频动漫年度发布会上，《斗罗大陆》《全职高手》等17部国漫作品的配音演员阿杰、乔诗语等和观众进行了线上见面会。

《全职高手》的成功影视化，也是这一国漫大IP“破次元”的重要一环。

2019年，剧版《全职高手》在腾讯视频独播，并在年末获得了中制协年度表彰“年度优秀剧集”、百度沸点年度电视剧等众多奖项。

剧版触达了更大范围的用户，也反哺到IP本身，剧版《全职高手》在腾讯视频播出的同时，也在WeTV海外同步播出，外网评分高达9.2，不仅从用户数量本身，也从地域空间上扩大了《全职高手》的IP影响力。 

腾讯视频的这一IP开发模式，也在其他国漫、游戏精品IP如《魔道祖师》《穿越火线》的开发实践中，得到逐步升级，产业链不断延伸。 

国漫作品《魔道祖师》的广告代言打通了线上线下，除了魏无羡等角色代言了可爱多，还与品牌联名开设线下快闪店；剧版《陈情令》的大爆，也带动了衍生品产业链发展，除了常规的实物周边，付费音乐专辑《陈情令 国风音乐专辑》在QQ音乐的销量也突破150万张。

今年鹿晗主演的电竞剧《穿越火线》剧集在豆瓣被11万人打出8.1的高分。剧集除了本身获得成功，还与游戏IP深度共创，在游戏《穿越火线》中植入了网剧同名角色。 

在《全职高手》《魔道祖师》《穿越火线》相继以高质量的影视化带动了IP破圈和价值提升后，又一顶级国漫IP《斗罗大陆》的影视化、动画化步伐也在加快并形成联动：8月初，腾讯视频先后发布了真人剧版《斗罗大陆2》启动消息和动画版《斗罗大陆》角色新PV。 

除了一系列头部国漫IP，腾讯视频的目光也已经触达了国漫IP更多角落，一个多月前的腾讯视频动漫年度发布会上就一次性发布了总计64部新作及动画新进度。

有理由相信，《全职高手》之后，或许下一个现象级国漫IP指日可待。