盒马入局社区团购，新一轮“百团大战”即将开启？盒马道阻且长！_风闻

近日，有传闻称在阿里集团9月中旬的一次集团总裁会上，阿里集团董事局主席兼 CEO 张勇宣布，由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式进入社区团购赛道。由盒马CEO侯毅直接负责，向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。

值得一提的是，阿里集团2021财年Q1财报首次列出自营零售收入的单项，作为阿里财报的主要增长指标。而阿里的自营零售业务主要为盒马和天猫超市，也就是说，盒马显然已经得到阿里集团的全面重视，而且盒马未来已经可以长期为阿里的业绩增长贡献稳定收入。

但是盒马真的能如阿里所愿吗？

首先我们来看一下社区团购是什么？简单来讲，社区团购就是将街边的实体门店对接上社区团购平台，消费者成为平台会员后就可以在这些实体店提取下单商品，有点像是外卖自取，不过相比之下，社区团购更为广泛。

其实社区团购也算是新零售业务演化进阶的必然模式。现在社区团购模式赛道上的门店，很多线上的营业额已经超过了线下，而线上+线下的完美结合也给行业带来了新一轮的增长。

而正是因为社区团购的本质是与互联网的结合，改变实体零售的模式，所以吸引了大量互联网巨头入局。阿里显然也看中了这片蓝海。

目前，美团、拼多多、滴滴、京东都已入局社区团购，阿里的盒马并不占优势。

滴滴当前账面现金流充足，但仅靠出行业务很难支持现在的估值，所以社区团购就成了滴滴新的业务增长点。滴滴也派出陈汀助其争夺社区团购市场。陈汀目前为橙心优选事业部总经理，曾在滴滴与Uber的大战中起到了关键作用，是滴滴业务能力最强的人之一。

今年7月，美团成立优选事业部入局社区团购，负责人为美团高级副总裁陈亮。虽然美团放弃了小象生鲜，但是其内部已经孵化了模式更轻的生鲜模型，未来的生鲜业务重点将会是美团买菜和美团优选。

而拼多多目前虽然还没有成立正式事业部，组织架构上属于虚拟架构，以项目制的形式存在，但是拼多多商城的运营负责人阿布也为 “多多买菜” 项目负责人，而且“多多买菜”在各个城市线的负责人也都为原来拼多多该城市招商的一级主管。甚至连已经卸任CEO的黄峥，还飞往南昌等多地一线调查。可见拼多多进军社区团购赛道的决心。

当前各大互联网企业都表现出了对社区团购的重视，盒马能否在这个赛道中取得领先，还要看阿里对其的重视程度，尤其是在面对这些卯足劲的互联网“后浪”时，一旦轻敌，便可能率先被踢出局。