在网易云音乐"飓风计划"爆款歌曲里，藏着流行音乐市场的密码_风闻

作者 | 迟雨落          编辑 | 范志辉

1个多月，连推五首爆款歌、首首播放量过亿，网易云音乐的"飓风计划"正在以飓风之势，打通一条歌曲加速出圈之路。

8月中旬，网易云音乐官宣了扶持音乐红人的"飓风计划"，尽管问世时间不长，目前已探索出了不少值得观察的案例。据了解，该计划先后打造了《隔岸》、《他只是经过》、《是想你的声音啊》、《会不会》、《药水歌》五首爆款歌曲，也顺势将一批年轻、有才华的音乐人推至舞台中央。

不同于"流量为先"的粗暴思维，“飓风计划"延续了网易云音乐的调性，尝试为年轻的音乐红人打造出有质量、有特色、有影响力的爆款代表作。只要音乐人的歌声出众、实力在线，就能收获来自平台的多重资源支持。

而在如此高的单曲成功率背后，是网易云音乐沉淀的一套科学、系统、可复制的成功之道，其中正隐藏着流行音乐市场的密码。

五首热门歌，名副其实的爆款音乐制造机

近年来，不少爆款歌曲在网易云音乐接连走出，而《他只是经过》等五首歌接连走红全网，在爆款背后有一个相同的推手：“飓风计划”。

五次实打实的成功，也使"飓风计划"成为了名副其实的爆款音乐制造机。究竟什么样的歌才有"爆款相”？音乐人的成功是否有迹可循？详细复盘幕后平台的扶持之路，其经验无疑值得借鉴。

当前，网易云音乐热搜榜首位歌曲《他只是经过》，是"飓风计划"在1个多月时间里孵化的第4首爆款歌曲。这也是网易音乐人工作室、“飓风计划"工作室共同评选出的潜力爆款歌曲。

在收到词曲作者h3R3作品后，网易音乐人工作室敏锐地捕捉到了歌曲的爆红潜质，“歌手第一次把《他只是经过》发过来的时候，Hook旋律抓耳，Rap也非常有特点”。依赖于专业嗅觉，“飓风计划"工作室第一时间针对歌曲定制出站内和外部推广计划，深度参与到歌曲推广、分发流程中。

2020年5月，《他只是经过》上线后一炮而红，登顶网易云音乐飙升榜、热歌榜、站内热搜榜等多个榜单，歌曲总播放量超1.3亿、单日最高播放量1200万、热议评论4万条，热度持续至今。

趁热打铁，古风爆款歌曲《隔岸》于2020年6月上线，同样是由 “飓风计划"爆款企划团队发掘的歌曲。《隔岸》来自网易云音乐平台的唱作人姚六一，不同于《他只是经过》仅深度参与推广分发流程，在《隔岸》这个项目中，“飓风计划"深入到制作环节。

音乐人工作室在收到歌曲的Demo之后，迅速与制作方猪豆苗音乐确认了歌曲合作，“飓风计划"则对歌曲做了进一步的优化，也为新人姚六一提供发歌前期的准备建议。一经发布，这首歌迅速占领网易云音乐飙升榜、热歌榜、新歌榜、站内热搜榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 6万。此外，歌曲还登上了抖音热点榜、快手热搜榜，成为短视频、音乐双平台的爆款。

2020年7月，《是想你的声音啊》有了进一步进阶，这一爆款出自"飓风计划"所产出的"优质Demo匹配优质红人演唱"典型模式。在"飓风计划"团队筛选阶段，“飓风计划"工作室找来了超200位听众对Demo进行评估，听众身份横跨音乐学院师生、音乐人、音乐行业从事者等多个领域。历经全程5轮、超过20天的打分流程后，这首Demo近千首Demo排名始终保持在前列，综合潜质十分突出。

内部评估胜出后，网易音乐人工作室第一时间跟进了歌曲制作，飓风工作室也对Demo进行了重点资源匹配和推广。除了歌曲好，歌手与作品的匹配度也不容忽视，在飓风工计划作室看来，演唱者傲七爷很擅长处理这类细腻的情绪，嗓音与歌曲适配度很高。

事实证明这个判断相当准确，《是想你的声音啊》一经推出，立即成为飙升榜、热歌榜、星云人气榜、站内热搜榜第一，同时登上了抖音热点榜、快手热搜榜第二，歌曲总播放量约1.3亿、单日最高播放量1400万、总评论量约6.3万。歌曲主页评论点赞最高的一条写道"真的好听的音色”，近4万个点赞验证了"飓风计划"的好眼光。

这之后，药水哥在《中国新说唱2020》上演唱的《药水歌》更是彻底引爆了舆论。上线一周，《药水歌》在网易云音乐播放量接近3000万，拿下飙升榜第一，在新歌榜、热歌榜、热搜榜上持续霸榜，乐评数超8万。歌曲热度还蔓延到了抖音、B站、微博等社交平台，在抖音，#药水哥说唱挑战#播放超4亿、#药水哥唱药水歌#播放超2亿、#药水哥回应淘汰#播放超2.1亿，B站《药水歌》相关话题更是毫无悬念地霸占热搜位。

事实上，《药水歌》、《宁配吗》两首歌的作词、作曲、制作均由药水哥与网易云音乐"飓风计划"爆款企划团队共同商量创作。药水哥谈及幕后制作时说，“网易云音乐的创作人做了很多功课。他跟我聊了我的人生经历，看了我的直播和纪录片，然后结合我的语气把歌词写了出来”。至此，网易云音乐经过多轮爆款制造案例，积累了一整套专业、系统化的运作机制。

这几天，音乐人刘大壮延续了这份成功，原创歌曲《会不会》上线后，1分钟评论数突破999+、上线20分钟评论过万，目前已超8万，反响热烈。“这份爱 会不会 会不会 让你也好疲惫"配乐更是刷屏了抖音同款创作区，目前#会不会#话题下作品已突破1亿次播放，歌曲仍有强劲的上升势头。

拆解这五首歌走红轨迹，能清晰看到"飓风计划"从把关宣发推广，到深入制作+全面宣发，再到定向制作+个性化宣发+跨平台圈层话题运作的全方位进阶路线。在这个过程中，“识别爆款"的成功率离不开网易云音乐"飓风计划"工作室、音乐人工作室对潜力歌曲的精准判断，以及"飓风计划"爆款企划团队的大力推广。

“飓风计划”，拆解流行音乐市场的密码

飓风单曲是如何诞生的？一个简化的"飓风计划"爆款公式或许可以解答：（爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人）x网易云音乐专家级爆款企划团队=飓风单曲。基于这个框架，网易云音乐反复实践、修正，摸索出了属于自己的宝贵经验，也坐稳行业内"爆款音乐制造机"的位置。

首先，平台着力挖掘潜质音乐人的定位思路。音乐人是一切优质作品的源头与根基，“飓风计划"面向有潜力的年轻音乐人，不只指向有流量的红人，还看重他们的热爱程度、演唱实力、声音特色的潜力。

比如，《隔岸》一曲的词曲作者、演唱者姚六一，就是用作品说话、用歌曲打动人的典型。姚六一出生于1998年，20岁那年发布第一首单曲《一眼光年》、次年发行了合作单曲《绕》，并开始在大学生音乐圈内崭露头角。不过，在创作《隔岸》这首歌曲之前，姚六一的音乐生涯并不算顺遂，为了赚取生活费，他还同时做着直播卖货的工作。

据姚六一透露，过去他创作不少歌曲，但递交到企划公司后，这些歌往往难逃石沉大海的命运。“做音乐快四年了，家里也给了最后的期限，要是再没有成绩就只能回家跟父母做房地产生意，身上交了房租也算是只够生活吧”。在此节点，网易云音乐"飓风计划"打捞出了姚六一的古风歌曲《隔岸》，也实现了他职业生涯的爆发。工作室负责人表示，“最开始听到《隔岸》这首歌的小样，是没有看到歌词的，但是整首歌情感真挚浓烈，旋律抓耳，歌手演唱的也非常动人，看到歌词后更是确定了这是一首非常有潜力爆火的歌。“正是"飓风计划"慧眼识珠，让一首"爆款相"歌曲得以脱颖而出、避免沉底。

其次，是专业企划和资源联动的精准扶持。据了解，“飓风计划"为计划内的每首歌曲都配备了经验丰富的专家级爆款企划团队，提供专属的推广全案、百万级推广预算、全平台亿级曝光等海量资源。这样的个性化跟踪服务，也使每首歌曲都能获得定制化的站内、站外推广计划，覆盖首页焦点图、乐签、开屏等重点资源位推荐。今年大热歌曲《药水哥》的走红，就离不开网易云音乐平台的精心策划，资源位推荐、舞蹈、翻唱、专访等大量推广活动为之加分不少。

第3，是优质的创作保驾护航。在"飓风计划"中，关天天、王佳依、闫津、余竑龍、何柏诚、轶凡等多名金牌制作人，以及CMJ、申名利、何泽斌等优质的词曲作者，为潜力歌手们量身定制了高质量的音乐作品。尤其是歌曲《隔岸》能在全网破圈，离不开专家爆款企划团队精心打磨的DJ版本。这一版被歌迷称为"网愈云”，后来更是进化为了全网欢乐的洗脑歌曲。风格变更后，DJ版吸引到了更为广泛的受众，还被头部舞蹈KOL发现，并催生出了数条百万赞爆款短视频；之后，头部的颜值号KOL也加入抖音扭胯挑战，#隔岸扭胯舞#被抖音平台推荐为官方活动，相关话题播放超20亿，实现了有效的二次传播。

最后，是持续的激励策略牵引。除了真实清晰的现金激励惠及音乐人，包括词曲作者也能享受到计划专属的"爆款词曲激励金”，每期单曲播放量TOP5的歌手，还将被推荐至各大唱片、经纪公司，获得长期、全方位的艺人打造服务。相比头部艺人，大量中腰部的音乐人更需要像"飓风计划"这样切实的扶持计划，以收获长期的资源与流量支持，顺利完成职业初期的起步。

在"飓风计划"专区评论里，不少音乐人留下了自己的心声：“作为一名词曲创作人，希望自己的作品被更多人听到、被更多人喜欢”，“期待扶持更多优秀的音乐红人走入大众视野”。毋庸置疑，网易云音乐"飓风计划"让更多音乐人拥有了实现梦想的平台。

网易云音乐，引领年轻人的音乐流行方向

当下，后浪滚滚而来，年轻一代正在统治流行音乐市场。而在网易云音乐月活用户中，95后占比超60%，这些互联网原住民有着对情感、共鸣、社交更强烈的需求，对个性化的兴趣爱好、圈层互动极为看重。

而深谙年轻人口味的网易云音乐，也在引领着年轻人的音乐流行方向。截至2020年4月，网易云音乐平台入驻的原创音乐人总数超过16万，音乐人上传的原创作品数超150万首，其中95后原创音乐人占比超6成。年轻一代已经不仅作为消费者来到平台，更是作为创作者直抒情感。

对于追求新潮的Z世代而言，音乐内容形态与传播载体更多元，短视频、Mlog、直播等新模式层出不穷，歌曲的出圈方式也越来越丰富，不少原生作品是在垂直圈层内酝酿、发酵后才引起了全民参与。因此，除了歌曲，联动音乐KOL、颜值KOL、动漫影视剪辑、电竞等不同圈层的重要性日益显著。这种跨圈联动往往为歌曲带创造更为持续的影响力。

然而，想跨圈并不简单，这不仅依赖于音乐本身的品质和感染力，更要求作品具有传播特质、更懂年轻人的喜好、能激起共鸣共情，从而引发UGC二次创作狂欢。网易云音乐平台深耕原创多年，早已沉淀了各个细分领域的专业音乐人，在众多圈层都有超百万点击的爆款作品出现，是不折不扣的年轻用户流行音乐风向标。

此前，网易云音乐还正式与抖音达成了合作，当原创歌曲遇上同样庞大的95后流量池，歌曲有更多机会被听到。更重要的是，数万个风格各异的影像结合精准的算法推送被分发到海量用户手机上，歌曲有机会搭载着短视频引发病毒式的传播，带来意想不到的破圈突围点。以时下热门的电竞为例，经过音乐平台+短视频平台的双重发酵，歌曲《他只是经过》被网友称作是某电竞游戏角色的专属BGM，在抖音上升热点"北电神仙寝室"话题下，多个视频的点赞量突破百万，延续了传播的生命力。

借助"音乐+社区+短视频"的内容生态，网易云音乐将挖掘出音乐作品更多的可能性，助力好音乐红遍全网。可以预见，在未来"飓风计划"的爆款之路还有更多潜力。

先声话题

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排版 | 安林

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