罗永浩的「喜」，如涵的「殇」_风闻

“始于2018年底的6个亿的债务，到今天我们已经还了快4个亿了。”近日，《脱口秀大会》冠军之战上，被誉为“中国最好的脱口秀演员”但第一次参加脱口秀节目的罗永浩称道。

这次脱口秀首秀上，罗永浩讲述，自背了6个亿的债务后到如今，过去近两年间的还债生涯及心路历程，包括些周围人“奇怪”反应、朋友圈的变化及做的带货直播等工作。

他甚至调侃道，等到债都还完之后，可能会拍一个纪录片，纪念下这段诡异的人生旅程。“这个纪录片的名字，我都想好了，就叫《真还传》。”

事实上，罗永浩是真正还。据人民法院报消息，罗永浩曾因欠江苏某公司370万元被列入限制高消费人员名单。而该案今年6月份全部履行完毕，且查不到相关执行信息。

对于罗永浩这份“成功”，很多人表示惊讶。此外，其直播带货是有目共睹，在《脱口秀大会》自曝后，直播带货暴利看法甚嚣尘上。不过，罗永浩对此回应称，“也没有那么夸张”。

总体上，还债虽然艰辛，可结果对罗永浩而言是可喜的。而对于网红电商第一股如涵来说，顶级KOL张大奕的负面消息致使第二季度亏损5660万元。

01真还传！罗永浩回应还债4亿元

曾不让胡吃海塞的母亲，自知道欠了6个亿后，让罗永浩“想吃什么，就吃点什么吧。”焦虑了很多天的老婆突然有一天跟罗永浩提议，同贾跃亭一般奔赴美国，不回来了…..

2018年底，欠了6亿元的罗永浩身边发生很多“奇怪”的变化。原本也想着踏踏实实工作还债的他却没有按照这样人生轨迹走下去，而是选自直播带货、广告代言、录综艺节目等等。

需指出的是，直播带货上，4月1日首秀时，直播持续3个小时，支付交易总额超1.1亿元，观众总数超过4800万，创下抖音带货直播的新纪录。

这也为罗永浩“卖艺还债”开了个好头。在《脱口秀大会》上，罗永浩半开玩笑道，“自己被号称抖音带货一哥，在中国能排进前四……虽不如前三过瘾，但四大天王也挺过瘾的”。

彼时，在罗永浩做新晋网红之前，先后有消息传出，淘宝8000万、抖音6000万与其签约的消息，快手创始人程一笑也上阵有说，并给出上亿报价。不过，罗永浩还是选择抖音。

另罗永浩更是被传出直播首秀时，品牌商登陆直播间需要支付60万坑位费及20%—30%的佣金。而这一说法并未得到官方确认。

值得一提的是，《脱口秀大会》播出后，罗永浩在其微博上回应“还了快4个亿”这件事。其表示，直播虽然是风口，但没有那么夸张。

“其实这4个亿还了将近两年，包括卖掉手机团队和相关知识产权的1.8亿。另外的两个多亿，是参与做一家公司赚的钱，和直播电商赚的钱两部分构成的。”罗永浩直言道。

不过，无论无何，罗永浩个人效应还是存在的。据蝉妈妈数据显示，罗永浩抖音账号总粉丝数1364.7万，总点赞数1972.3万，总评论数3.7万，音浪收入1.44亿，送出抖币534.7万。

另据日前由调皮电商、胖球数据等机构联合发布的8月直播带货TOP50榜单，罗永浩排在第六位，销售件数79.4万，成交金额3.29亿元。

而排在第一、第二分别为薇娅、李佳琦，对应成交额为24.65亿元、12.92亿元。同一个榜单上，如涵顶级KOL张大奕排在第45位置，此前身陷桃色事件。

02成在顶级KOL，败也在此

2020年首个交易日（美东时间1月2日），如涵开盘价报7.12美元/股，盘中最高时达9.29美元/股，收盘时报8.68元/股。

时至美东时间9月25日收盘，如涵跌至2.65美元/股，较7.12美元/股跌62.8%。柒财经注意到，同样下降的还有如涵财务情况。

据2021财年第一季度未经审计的财务业绩（下称“2020年第二季度”）显示，如涵净收入同比下降10%至2.804亿元（人民币，下同）。

另2020年第二季度，如涵净亏损5660万元，包括独家合作权的资产减值5320万元，调整后净利润1070万元。

对于5320万减值，如涵在财报中提到，自2020年4月以来，一直受负面宣传影响的顶级KOL旗下在线商店所产生的产品销售收入明显下降。

而如涵评估该产品销售收入的持续影响，并确定了与该业务相关的无形资产的减值。截至2020年6月30日，此KOL被授予专有合作权。

而此KOL就是前述的张大奕，今年4月与淘宝天猫总裁蒋凡传出婚外情，形象一落千丈。

公开报道显示，2017财年、2018财年、2019财年前三季度，张大奕在如涵的GMV占比分别为50.8%、52.4%、53.5%。可以，如涵过于依赖于顶级KOL。

另值得注意的是，2020年第二季度财报显示，顶级KOL有8名，而上年同期该指标只有2名，这8名顶级KOL服务收入4030万元，占平台服务总收入35.4%。

柒财经注意到，服务于公司平台模型的KOL数量2019年6月末的133个增至2020年6月末的174个。

另平台顶级，已建立和新兴KOL总数从2019年6月末的28个增加到2020年6月末45个。此外，公司与广告业务合作的品牌数量从上一财年同期278个增至2020年第二季度431个。

而这一系列的增长使得通过平台模型获得的服务收入同比增长74%，至2020第二季度的1.14亿元。