全球大变局下，国货的下半场才刚刚开始_风闻

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全球大变局

中国率先开启新时代

席卷全球的新冠疫情，对世界范围的经济活动造成了前所未有的冲击，也改变了国际的秩序，人类社会历经着百年未有的大变局，国际秩序更迭、全球经济衰退、气候环境恶化、疫情此起彼伏，人类社会面临着一个撕裂式的新局面。

大变局之下，有危就有机，在巨大挑战面前，新的经济体崛起，新的探索也在层出不穷，人类社会的未来因此也充满了无限可能性，尤其是我国率先完成了触底反弹，国内经济逐步复苏，在全球范围内率先开启了中国新时代。

正如9月20日国货代表“金利来”举办的直播活动中，著名财经作家吴晓波所言，中国，眼下恰恰是处于上下半场交接的关口，无论对于国家、企业还是个人，下半场，才刚刚开始。

图：金利来会客厅《下半场，才开始》现场

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下半场，才刚刚开始

在全球共同面对的疫情之中，中国经济的迅速复苏为全球经济注入了信心。疫情当下，中国稳稳地展示了大国影响力，不但迅速控制国内疫情还帮助其它国家对抗疫情，在全球经济复苏艰难的问题上，用国内国际双循环策略在拥抱国际化的同时努力挖掘内需潜力，为全球经济注入了一剂强心针。

对于中国而言，当下正是处于上下半场交接的关口。改革开放以来，中国经济取得了有目共睹的巨大增长，并诞生了一批足以拥有全球影响力的企业和品牌。作为国内企业，当国家努力挖掘内需潜力的时候，与国家命运紧密相连、有着52年历史的民族品牌金利来，凭借数十年来对中国绅士的深刻洞察，又一次适逢宝贵机遇。

9月20日，金利来联手国内著名的财经作家吴晓波、有着千万粉丝团的明星张翰，以及中国独立设计师欧敏捷Rico，开启了一场深度又有趣的《下半场，才开始》的主题直播。

图：金利来会客厅《下半场，才开始》现场

资深财经作家吴晓波直言《下半场，才开始》这个话题很耐人寻味，无论对于国家、企业还是个人而言，都不仅仅是一个话题，而是一种态度宣言，一种面对未来不确定的信心与勇气。

中国独立设计师欧敏捷则站在时尚界的角度表示，“才开始”意味着一切事物在一个节点上归零再出发，充满各种可能！

图：财经作家吴晓波在金利来会客厅现场

作为财经博主，财爷特别欣赏吴晓波所谈到企业家与国家共命运同进退的观点。其谈到金利来创始人曾宪梓博士，创业之初顺应了时代的洪流，放弃了海外拓展计划，成为了第一批回内地投资的香港商人，也由此开启了时代弄潮儿的杰出成就。

上世纪 80 年代，伴随着改革开放的发展，金利来在创始人曾宪梓博士的带领下率先投资内地建厂，从此以后，金利来的每一步发展便都与国家战略布局同步，在为国家腾飞贡献力量之余，也收获了超乎预期的成长。

据设计师欧敏捷对消费人群的持续观察，如今的年轻人，对于国货所带来的文化精神层面的共鸣，是感兴趣并欣赏的，正如她初次接触金利来的时候，这个品牌的家国情怀、民族精神、社会责任等等这些独一无二、不可复制的基因就很吸引她。

下半场的开始，金利来已敏锐地捕捉到新一代的中国绅士逐步显现出的独有特质。从中国制造业发展到了现在，中国制造已经在大部分消费产品的制造商中拥有自主研发的专利技术，国货的品质也更加出色。买国货、用国货、晒国货在很多年轻人的生活中流行，已逐渐成为有个性、有品位、有情怀的象征。

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国货的破局

是中国绅士的下半场

关于“中国绅士”，很多人最早的记忆都可以追溯到当年那句经典的广告语——“金利来，男人的世界”。1984年的中国正处于改革开放初期，自金利来以一个领带广告打响在内地市场的品牌知名度后，就从零开始引领当时还是普遍穿着军装或者深蓝工服的中国男士体验绅士式的生活品味。

在中国设计师欧敏捷的感受中，早期的中国绅士，会更看重一些品牌所带来的安全感和形式感，但现在他们会越来越看重一些更内心和本质的需求。

事实上，中国绅士的着装变化与国货运动有着不可或缺的联系。作为最能代表中国男装的品牌之一的金利来，是第二次国货运动的代表品牌，带领着消费者实现了基础温饱需求到享受发展型消费水平的追求。

图：设计师欧敏捷在金利来会客厅现场

据中国设计师欧敏捷的行业洞察，全球男士着装未来有三个明显的趋势：

一是生活方式的场景会更立体多元。未来，服装的场景不仅仅只是服务于正装商务、休闲运动这两个泾渭分明的类别，而是会有更多独具个性的新场景呈现。而即将上市的金利来“商旅360°易打理系列”就是很好地洞察了商旅消费者的场景和需求，尤其是在功能上的打造，可机洗易打理和免烫功能既能满足商旅人士省心省时的高效生活节奏，又能在紧张忙碌的商旅中从容潇洒！

其次是商务正装的潮流时尚化和文化及精神认同。处在全球社会经济领域大变局当中的消费者，对于文化层面、精神层面的认同感，最终会落实到产品选择。一个经历了52年风雨的品牌，与一个新鲜冒头的品牌，在品牌资产上是不可同日而语的。

明星张翰作为公众人物，在很多正式场合需要以商务正装出席，对于中国绅士的搭配秘籍他非常有话语权。张翰认为，当下的中国绅士，越来越不喜欢千篇一律，越来越追求个性化，只要符合自己需求，品质有保障，就会选择。

张翰还在现场展示自己身上穿着的金利来本季新品——商旅360°易打理系列中的可机洗产品。这个系列产品非常轻盈舒适，高品质无束缚感，无论是出席正式场合还是入戏扮演角色都很是适合。

图：明星张翰穿着“金利来商旅360°易打理系列”服装在现场谈笑风生

而对于未来新一代中国绅士的着装趋势，金利来商旅360°易打理系列就完美洞察了商旅消费者的场景和需求，其可机洗易打理和免烫功能既能满足商旅人士省心省时的高效生活节奏，又能在紧张忙碌的商旅中从容潇洒！

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化繁为简

开启商旅新生

随着都市生活节奏的加快，加上后疫情时代人们对公共卫生的重视，简便清洁和保养服装，已成为越来越多都市人士的迫切需求。

多年的行业积累和深入挖掘，金利来清晰洞见了新一代中国绅士对服饰的独有而明确需求：" 舒适 “、” 方便 “、” 易打理 “。为此金利来开创性地研发 “商旅 360° 易打理系列”，以一反传统习惯的“可机洗西装”最为代表性，划时代地解决了可机洗纯羊毛西装 246 道工序的所有技术难题，让它经历 30 次机洗之后，依然版型挺括，质地柔软，力求为中国绅士带来超乎想象的穿着体验。

图：明星张翰穿着“金利来商旅360°易打理系列”服装在现场潇洒自如

全新上市的金利来” 商旅 360° 易打理系列 “，使用了可机洗羊毛面料，包括了可机洗西装、可机洗免烫衬衫等产品，舒适、方便、易于日常打理等特色被全面融入到各个产品系列中，让中国绅士无论日常商务还是都市休闲，都能感受到金利来的创新与匠心。

距离 1984 年品牌首次登上央视广告，36 年过去了，今日之中国已不可同日而语。金利来见证了国家的高速发展，更近距离地融入、服务着一群推动着这一切变革的中国绅士。从引领中国男士感受西方绅士生活品味，到今天充分洞察他们的独特需求，为他们找到最适合的穿衣风格。

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这个时代，国际环境在变、国家实力在变、人群在变、渠道在变、技术在变、营销也在变。唯一不变的是，人们对美好生活的追求。随着全民对国货品牌的支持度日益增加，民族品牌将会越发大放异彩。

金利来用52年的成长历史陪伴着祖国共同成长，未来也将一如既往地推动着国货的变革，引论着中国绅士们更好的生活品味。金利来坚信，始终抱持赤子之心，顺势而为，纵使前路充满挑战，也终将收获价值。国家如是，企业如是，个人亦然。

属于国货以及中国绅士的下半场，才刚刚开始！