派酱笔记：最近的七点电竞思考_风闻

随着S10脚步的临近，KPL秋季赛的火热开幕，派酱就电竞商业合作产生了几点新的思考，不知道是否与你产生了共鸣？

编辑 / 派酱

行业需要人才哇！

最近，派酱分别跟好几家公关大公司、体育营销公司聊天，发现大家都在储备电竞营销的人才！比如说，懂电竞，有看比赛的习惯，年轻，外语好，有没有工作经验不要紧，可以培养，看来电竞营销的大趋势越来越明显，行业需要人才啦！

拥抱俱乐部的品牌们，你选择临门一脚式赞助，还是老母亲式的陪伴呢~~

说实话，这几年里电竞火的速度挺快的，很多赞助商都是一路小跑入场，赶趟上大比赛，一些俱乐部的朋友跟我说，这种方式虽然能够「压轴」，但不一定配合完美，选手的档期，甚至线上内容、激活的准备，双方的沟通，其实磨合起来都需要时间，要不然，我们一起把心思耐下来，愿意持续和伴随式的投入，可能是俱乐部最喜欢的霸霸！

滔搏在一场线下活动的讲话让人印象深刻

「为什么滔搏要做电竞？在过去十年，我们是国内老牌的运动品牌经销商，判断未来十年，电竞会是最火热的运动，这就是最简单的答案」

俱乐部们，把品牌和故事做起来霸！

其实不管是俱乐部还是电竞明星，虽然都是一路爆火、流量飙升，但单纯作为流量被认知和赞助，其实不是他们最喜欢的答案。

我们想想传统体育的世界嘛，很多老牌俱乐部都有自己的传奇故事，在一个地方积累了海量的球迷，丰富的历史与文化，最终保证了他们的商业化并不会完全受到成绩的波动，俱乐部、联赛本身就是带着故事、品牌和文化等积累的一种溢价型赞助，流量只是其中之一，赞助曼联未必是希望能多卖多少货，但曼联与我的公司logo放在一起，本身就是一种buff。

但从电竞领域来说，虽然大家达成了目标的一致，想真正达到百年豪门和传奇球星的伟大目标，摆脱单纯流量的标签，打造粉丝文化、地域归属、品牌内核、故事性，都是需要精耕细作的慢功夫！干巴叠！

体育营销老玩家们都来了！

不知道你们观察了没有，LPL的绝大部分官方赞助商，很多都是体育营销的老玩家啦！还在讨论电竞是不是体育吗，哈哈哈，他们心里的答案会比你我更清晰。

相互学习，才能走得更远

电竞一直都在学习传统体育的路上，但最近派酱发现，许多传统体育公司，都在反向学习电竞，不管是与年轻人沟通的方式，还是激活粉丝活性的手段，或者是赛事率先的营销模式的创新，我觉得经过了这么几年呀，电竞和传统体育，终于在2020年这个时节，找到了一个彼此不断学习、交互、融合的状态。

俱乐部的合作该怎么来？

关于电竞营销，在一个论坛上听到了一个特别有意思的观点，在电竞领域，联盟俱乐部对于权益、资源端的掌控能力（比如说选手啊，线下活动啊，线上权益啊），都远远超过了传统体育届，这一点对赞助商来说相当有吸引力。