《琉璃》云歌会被“骂上热搜”：爆款剧“售后”究竟该怎么“体面”？_风闻

作者：土豆

转载来源：一点剧读（ID：yidianjd）

一场为粉丝量身定制的剧集线下活动，闹得如此收场，这是《琉璃》云歌会万万没想到的。

事件起因还要从今年暑期档播出的古装仙侠IP剧《琉璃》说起，这部看上去“平平无奇”，却意外收获多方粉丝抬爱的仙侠剧，再次印证了“暑期档得仙侠题材得半边天”的爆款逻辑。收官之际，该剧已经连续数十日登陆骨朵、猫眼、德塔文、艺恩等权威数据榜单TOP1，超31亿的微博主话题阅读量、喜提200+全网热搜，以及豆瓣超20万人打出的7.6评分，亦在证明着这部剧的热度和优质口碑。

然而，事件却从9月20日《琉璃》官方举办的“杭州线下云歌会”开始，有了不一样的转折。“欢瑞职场霸凌女演员”、“男主成毅掉粉6万”、“片方拆CP意图不要太明显”……一点剧读（ID：yidianjd）简单统计了下，当晚“《琉璃》杭州云歌会”登上微博热搜的次数，不下6次，男主成毅和片方欢瑞成为众矢之的。

从成毅当晚掉粉6万，到平台方优酷受牵连，再到《琉璃2》“官宣”（云歌会现场《琉璃》剧组宣布将拍摄《琉璃2》）后无人问津……《琉璃》剧组原本与粉丝之间如护城河般稳固关系，一夜崩塌。这或许就是粉丝经济当道下，剧组与剧粉之间再真实不过的关系。

成毅与欢瑞：强拆CP粉后的红利反噬

“欢瑞，你没有心。”《琉璃》杭州线下“云歌会”结束的当晚，豆瓣小组、微博热搜上，《琉璃》的剧方欢瑞被“骂”上热搜。

先简单回顾下“云歌会”当晚现场，据花费了25、50元不等价格的观众反馈，这可谓是一场大型“翻车”现场。节目组打出的“琉璃收官”，以及粉丝们期待许久的“初遇夫妇”合体，在现场已经演变成“袁冰妍没几个镜头”、“男女主全程无交流”、“成毅甩脸色、全程黑脸不理女主”。

举一个小案例，在主持人问到成毅、袁冰妍想对“初遇夫妇”说些什么话时，袁冰妍大方得体的回答，“希望平行世界里，‘初遇夫妇’幸福美满”；站在一旁的成毅，不仅不接话，还与一旁的“欢瑞员工”交头接耳。主持人将话题抛给成毅，问其如何看待袁冰妍的回答时，成毅搪塞，“刚才没有听清。”随即，以“虽然司凤和大家再见，但成毅不会”的话术，回答主持人初提问的“初遇夫妇”问题。

（欢瑞男演员们+女主）

**避开CP光环意图，再明显不过。**可问题是，观众为什么会喜欢成毅？除了自身演员演技加持外，“初遇夫妇”的CP粉占据了其粉丝构成大半。一晚掉6万的微博粉丝和心疼女主（女主一晚上涨了2万粉）的微博话题，成为当晚热搜焦点。

如果说，从演员角度来看，成毅着急拆CP，还可以理解。毕竟新剧《长安诺》在播，防止发生“丁禹兮式的端水事件”也在情理之中，但不做荧幕情侣连同事之情也不顾的极端操作，未免有点过于直男。

而从公司层面来看，这或许是一场蓄谋已久的捧男主行动。“云歌会”播出之后，有网友抛出袁冰妍近段时间的行程安排，发现其日程表中并未有20日云歌会活动，这就不难理解其在现场镜头少之又少、女二男二都在参与游戏环节，自己却被“冷落”的行为。不过也有网友抛出猜测，是袁冰妍团队一开始就没打算参与到这场活动中。

最后，也是一个颇为关键的信息。成毅和袁冰妍同为欢瑞旗下艺人，但从欢瑞近段时间及坊间留言来看，欢瑞有在捧成毅的嫌疑。除了之前一点剧读统计过的成毅6部待播剧（一部《长安诺》正在热播，另一部与景甜合作的《南风知我意》刚刚官宣）、2个正处于洽谈中的代言外，欢瑞总裁姜磊微博频繁更新的“禹司凤”（并没有女主）宣传，也无意佐证了这场传说中“成毅是下一任欢瑞一哥”的谣言。

另外，“云歌会”演唱会结束后，欢瑞公司某高层发布的一则“将追究旗下某艺人解约”事件，再次轰动饭圈。“难怪职场霸凌女主”、“袁冰妍起码认真对待剧粉了”的相关评价，都让舆论走向更加复杂。

当然，事实真相究竟如何？不予评论。但不可否认的是，这场原本想要借助于CP粉“谋利”的大型剧集售后服务，被成毅方和欢瑞砸得稀碎。粉丝与剧方之间微妙而又复杂的关系，不得不论。

爆款剧集售后：“体面”的把钱挣了吗？

国内有关剧集C端付费模式的玩法，也就是被粉丝们称之为“剧集售后服务”的运营模式，从《陈情令》开始，也以其“终结”。为何这么说？因为彼时因《陈情令》所触及的剧集超前点播、IP衍生（同名手游、网络电影），以及线下云歌会打造，都在市场中绝无仅有。

《陈情令》的售后服务，一炮打响后，随之而来的便是无数跟随者，他们或许并未像《陈情令》般展现了一系列细致而周密的“售后”运营，但平台在《陈情令》身上所触及到的“超前点播”付费模式，却已成为剧集市场新常态。

据不完全统计，今年上半年，仅开启过超前点播的网络剧已达到20余部，其中还有一部卫视剧《三十而已》也率先开启了“SVIP直通大结局”的收费观看模式。可见，超前点播之于剧集市场的普遍性。

**另一种观众喜闻乐见的剧集售后模式，就是剧方为了稳固剧粉、给到粉丝福利的“剧集番外”。**比如昔日走红于圈层内的《东宫》，其“沙雕”式的番外小剧场，收获剧粉一众好评；今年网台播出的青春剧《冰糖炖雪梨》，亦推出了此类玩法，并且在剧集小剧场的基础上，衍生出了“综艺番外”，这让喜欢该剧的受众颇为感动。

值得一提的是，相对于《陈情令》式的“付费”售后，目前剧场内的剧集售后，还尚未展开收费模式，这也让这类“白嫖”式的剧集售后得到一致好评。

分水岭就是从“收费”开始。《陈情令》之后，《琉璃》是截至目前国内第二部敢于推出“云歌会”这种线下玩法的电视作品。它的受益与否，完全取决于粉丝。或者说，是剧方态度。

回看《陈情令》的“云歌会”活动现场，剧方除了通晓粉丝之意，努力营造“博君一肖CP”外，舞台设计、灯光走位，以及演员的真情演唱，都在极力做到真正的“演唱会”水准。而一张门票最高价格被炒至15万/张，虽有哄抬市场价格之嫌、却也无不在证明着：这场线下演唱会的火爆和用心程度。

反观《琉璃》“云歌会”，除去剧方强拆CP外，现场的走位错落，灯光将人打“黑”几个色度，以及略显简陋和仓促的舞美设计，都暴露着“各怀鬼胎”的小心思。而之前，有关《琉璃》“过早”（27集开始超前点播、共59集）开启超前点播付费模式的追剧方式，也在圈层内引发小范围议论。

毕竟绝大部分受众还是难以接受以99元超前收看，还需要等三周才能直通大结局的观剧方式，和毫无体验感的线下“云歌会”直播活动。“嗑糖”、“撒狗粮”式的剧集售后，才是剧粉们最想看到的“剧情”。

“带着爱意、最后怒气冲冲的离开”，这或许是《琉璃》团队和平台方优酷始料未及的后果。但毕竟，在以圈钱为目的剧集售后产业链面前，挣钱才是根本、粉丝体验感还只是后话。

正如微博某网友所言，“被欺骗的25元，就当买个教训”。《琉璃》云歌会的“车祸现场”，也是剧集售后模式应该认真反思的典型案例。