《花木兰》院转网仅北美就入账2.6亿，这好生意能复制吗？_风闻

作者 / 坦克

即便《花木兰》在内地的市场表现让人大跌眼镜，最终不到3亿人民币的票房成绩距离预期10亿+目标相差甚远。但其实，中国内地也从来都不是好莱坞片商最需要考虑的市场。作为好莱坞第一部“院转网”的S级大片，《花木兰》的海外收入，尤其是Disney+点播票房收入究竟会有多少，才是更受外界关注的。

不过迪士尼并没有对此发布任何官方数字（预计要在11月初的公布下一季度财报时才会透露），但是美国数据研究公司7Park Data最近发布了《花木兰》的一则报告。根据这家公司抽样调查统计，截止9月12日，上线9天的《花木兰》吸引29%的美国Disney+用户付费观看。Disney+在美国共有3000万用户，换算下来900万用户购买《花木兰》，为迪士尼带来了2.61亿美元收入。

虽然抽样调查的数据统计并不代表权威和官方，但是也具有极大的参考性。即便对这个数字打个8折计算，也有着2亿美元左右的收入。并且这还未计算日本、欧洲等国家地区的Disney+用户的购买数据，考虑到《花木兰》在日本的极高热度，预计《花木兰》的最终线上收入会在3亿美元以上。除此之外，本片对于Disney+会员的拉新，也起到了极大的作用。

8月初时，当迪士尼刚宣布29.9美元的点播费用时，被不少网友和媒体评判定价过高，但从结果来看，迪士尼这一把赌赢了。加上影片后续还有蓝光DVD以及周边玩具收入，《花木兰》最终至少会给迪士尼带来1亿+美元的可观利润，相比坚持院线上映的《信条》，实现了更高的盈利。

可以说，《花木兰》是迪士尼搞的一次院转网的实验，2亿+高成本商业片在流媒体上高价点播能不能带来可观的收入。而现如今，《花木兰》的成功，外加《信条》的院线表现，也会给好莱坞其他公司更多的考虑。或许环球影业的梦工场动画《疯狂原始人2》以及迪士尼的皮克斯动画《心灵奇旅》接下来都会采取这种方式。整个9月-11月，几乎谁都不敢贸然把新片送进院线上映。至于迪士尼是否会把万众期待的漫威《黑寡妇》送入Disney+呢？我们也将持续关注。