“奖杯跑了”神奇云艾美奖背后：奈飞160项提名成最大赢家？_风闻

文 | Mia

美东时间9月20日，第72届艾美奖颁奖典礼举办，开启好莱坞颁奖季，因疫情原因取消了红毯和线下颁奖礼成为首届云艾美奖，现场没有观众，场内除了主持人吉米·坎摩尔与演员杰森贝特曼，座位上的都是“纸片人”嘉宾。

**流程也进行了专门的调整：**受疫情影响，提交申请的截止日推迟近1个月，改为6月5日（原定5月11日），报名剧集的首集规定开播日期没有推迟，播出进程一定程度上可以推迟，获得报名资格仍然有整季集数限制。部分剧集不可避免地因停工停播而失去了报名的机会。

其奇葩颁奖方式也引发热议。据获得提名的喜剧演员拉米·尤素夫在社交媒体上公布的短视频显示，身着防护服手持奖杯的工作人员会来到获奖者家门口，如果获奖则会送上奖杯，如果落选则会带着奖杯挥手离开，将落选过程“可视化”，#艾美奖奖杯跑了#也随之登上热搜。

2006年，美国电视艺术与科学学院宣布，次年开始在流媒体平台上播出的作品，将有资格与在地面无线电视频道、有线电视频道和卫星电视频道上播出的作品，一起参与黄金时段艾美奖评选。2013年，奈飞《纸牌屋》首次斩获艾美奖。近几年来，Netflix、亚马逊已经在艾美奖战场占有越来越多的存在感，那么在Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Quibi等流媒体在一年内密集上线后，新入局者又在剧集领域取得了怎样的成绩呢？

奈飞160项提名创造历史，《富家穷路》《守望者》《继承之战》《曼达洛人》大胜

作为美国电视产业的见证者与风向标，随着传统电视台没落，越来越多的传统影视公司自建流媒体平台，旧有制作发行玩法被颠覆，疫情更加速催化了观众倒戈向流媒体的进程，电视剧界最重要的奖项——艾美奖，也随之被颠覆，72岁的艾美奖正在越来越“互联网化”，整个提名名单充斥着各家流媒体的身影。

**仅从提名名单来看，奈飞无疑是本届艾美奖大赢家：**相较于去年HBO凭借《权力的游戏》最终季获得137项提名横扫艾美奖、超越奈飞的117项提名，今年奈飞的优势是压倒性的，凭借《黑钱胜地》《王冠》，奈飞一共拿下了160项提名，创下历年来单平台单届提名数量纪录，相比第二名HBO的107项提名可谓遥遥领先。在它们之后的NBC获得了47项提名。

另外，诞生不久的Disney+凭借《曼达洛人》、Apple TV+凭借《早间新闻》、Quibi也在今年第一次入围艾美奖，Amazon、Hulu、Disney+、Apple TV+和“出身名门”的“短视频+流媒体”平台Quibi，分别获得30项、26项、19项、18项和10项提名，表现称得上可圈可点。

从单部作品来看，亚马逊出品、在国内人气颇高的《了不起的麦瑟尔夫人》以20项提名占领喜剧类榜首宝座，Netflix的《黑钱胜地》与HBO的《继承之战》在剧情类中平分秋色，分获18项提名。HBO的DC漫改超英剧集《守望者》获得最多提名——限定剧及电视电影类的26项提名。

各大平台竞争加剧之下，不惜给予头部剧集以大笔资金投入，并积极“挖角”，加之疫情影响下影院迟迟无法复工，电视剧行业复工难度小于电影行业，**越来越多的知名电影演员、导演开始加盟剧集：**反映在艾美奖上，则是许多电影演员的提名“首秀”，例如，著名影后凯特·布兰切特今年凭借《美国夫人》首次出现在艾美奖提名名单上。总的来看，世界范围内，电影人“入侵”电视剧界，电视剧电影化、精品化，传统“鄙视链”被打破，影视边界日益模糊或将成为长期趋势。

不过，**从最终获奖名单来看，以30个奖项称霸艾美奖的HBO仍然笑到了最后：**HBO的《守望者》获得11个奖项成为最大赢家，Pop TV的《富家穷路》获得9个奖项，HBO的《继承之战》和Disney+的《曼达洛人》分别获得7个奖项。

**提名数量成绩可观，但在颁奖时遭到老对手“压制”，与奈飞海量出产、疯狂烧钱广撒网的宣发策略有关：**据《名利场》的统计，Netflix在2019年内共推出371部电视剧作品，这一数字甚至高于整个北美电视产业2005年所推出的影视作品总数，因而也收获大量提名，但在提名的160项中，其实大部分并不是奈飞参与原创制作，表明在数量的“疯狂输出”后，质量仍然有待加强。

**政治正确仍然有所体现：**据《好莱坞报道者》统计，总共102个表演类提名中，黑人演员获得35个提名，相比去年的20%以占比34.3%创下新高。科幻大片《沙丘》女主赞达亚凭借《亢奋》成为史上最年轻的艾美奖视后，或也与对少数族裔的倾斜不无关系。

**另外将会对业界产生影响的一点是规则的大规模改变：**据《好莱坞报道者》消息，艾美奖修改了参赛规则，禁止在奥斯卡提名的作品参赛。该规定将从2021年开始实施。此前国家地理频道出品，既上了院线，同时也在电视上播放的《徒手攀岩》既获得了奥斯卡，又获得了艾美奖，今后将不再出现，这意味着今后平台出品项目在报名奖项时只能有所取舍。

“五大”流媒体新战场：新玩家派拉蒙入局

**Disney+为“五大”给出了一个成功的传统媒体转型范本，刺激着它们加速上线自有流媒体平台推进业务多元化：**据7Park Data数据，截至9月12日，已经有29%的美国Disney+用户订阅了《花木兰》，按6000万订阅用户计算，假定北美用户占比50%，即超过3000万北美用户，仅仅在北美就已经取得2.6亿美元网络点播收入，这还不包括在日本欧洲等地的收入，在《花木兰》国内口碑和票房惨淡的情况下，不难依靠网络发行成功回血。

而今年属于星战宇宙的《曼达洛人》在艾美奖首次现身即已斩获7个奖项，成绩不俗，成功秀了一把Disney+的自制电视剧实力，为艾美奖颁奖典礼上发布了预告片、属于漫威宇宙的自制剧《旺达·幻视》注入了更多信心。

或许是受到Disney+的启示，**派拉蒙母公司维亚康姆（viacomCBS）决心重塑自有流媒体平台，将其命名为“派拉蒙+”（ Paramount+），将于2021年年初正式推出。**其前身是2014年启动的流媒体平台CBS All Access，作为“重新上线”计划的一部分，将整合来自CBS、MTV、Comedy Central、BET、Paramount Network以及Nickelodeon的影视、新闻、体育资源。与此同时，官方还公布了基于自身IP打造的多部衍生剧：基于影史经典《教父》衍生的《The Offer》，基于长寿美剧《犯罪心理》衍生的《The Real Criminal Minds》，以及间谍新剧《Lioness》。

**从品牌资产整合和用户认知的角度来说，派拉蒙的全球品牌认知度要高于CBS，有利于将来扩张全球市场版图，纳入更多内容资产。**派拉蒙+将推出约3万部来自ViacomCBS电视网和工作室的电视节目和电影，收费方面或与CBS All Access当前售价为每月5.99美元(含广告)、每月9.99美元(不含广告)持平。

在此之前，今年7月，NBC环球早已推出了自己的流媒体服务Peacock，包含NBC的直播与版权内容，及环球影业经典电影《侏罗纪公园》《黑客帝国》《木乃伊》等。其特色在于“免费但需观看广告”模式，提供超过13000小时的内容。Sensor Tower数据从侧面反映出该应用的热度：在上市的前6天内，这款移动应用目前在美国App Store和Google Play上的下载量约为150万次，比Quibi在美国上市后同期的120万次安装量多出25%，但仅为Disney+在前6天内产生的1300万次下载量的12%。

再加上华纳的HBO MAX，至此几大主流制片厂的流媒体服务几乎已全部集齐，但环球目前投入资源力度远不能与华纳、迪士尼相比，加上本身品牌知名度有限，Peacock几乎已经“悄无声息”。对于用户而言，在不同平台间跳来跳去，不得不购买每一种套餐是痛苦的，不少用户随内容而迁徙。平台的市场覆盖面也各自不同：主打“全年龄层”的Disney+无疑能覆盖更广大的市场。无论是从用户体量，还有内容版权库来说，在目前的“奈飞挑战者”中，Disney+表现出了最强劲的实力，其次是HBO MAX。

流媒体战况已趋于白热化。可以肯定的是，未来流媒体局势将会呈现更加细分化的趋势。竞争加剧，马太效应凸显，市场或进一步整合：迪士尼+福斯式媒体巨头的联姻或将再现。**在每一场颁奖礼的背后都是资本的博弈：每一个重磅奖项的加持，对上述平台而言都意味着曝光量，新增用户，知名度的提升。**HBO MAX 原创剧集如《爱情生活》（Love Life）等将会在之后的颁奖季表现如何？好奇，并且期待。