“百团大战”时代，团综如何超越粉丝自嗨？_风闻

　　作者|郑伊珊

　　编辑" alt=“500” />　　《青春有你2》成团三个月后，说好的THE9团综《非日常派对》最近终于开播了。刚好乘风破浪的姐姐们也已经“收官”，这档节目再次把大众的目光从姐姐们身上拉回来。

　　在第一期“同桌派对”中，《非日常派对》请来了何炅、张雨剑、郭敬明、张国伟，第二期请来了姐姐金星、柳岩、郑希怡和黄龄。对一档团综来说，这样的嘉宾阵容是重量级的。

　　不过两期看下来，室内综艺的形态更接近于女团版《快乐大本营》，缺少能让节目出圈的元素。

　　对比火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》，《非日常派对》首秀的表现稍显逊色。两档节目实时热度并没有明显差距，但《横冲直撞20岁》第二季已经上线半年多了。

　　（猫眼数据两档节目热度接近）

　　国内最早的团综可以追溯到时代峰俊从2013年开始为TF家族打造的《TF少年GO》，虽然当时录制条件简陋，但仍然是国内第一批尝试用团综来“固粉”的先驱。

　　TFboys因《青春修炼手册》大火之后，时代峰俊又乘胜追击推出了《TFBOYS观察日记》。此后各大经纪公司也都纷纷推出了自己的团综：觉醒东方的《觉醒TV》、麦锐娱乐的《麦锐少年游乐记》、SNH48的《国民美少女》等等。

　　从2018年开始，偶像选秀进入到“百团大战”时代，团综也越来越普遍。除了NINE PERCENT团综欠奉外，其他热门选秀成团后团综基本都是标配——除了火箭少女和THE9的团综，优酷为威神V打造了《少年威计划》，爱奇艺在UNINE成团之后也推出了《UNINE蹦吧》系列。

　　团综的投入水涨船高，形式也越来越多元化。乐华娱乐与芒果TV联手，为乐华七子量身打造了《少年可期》，《非日常派对》接连请来了话题明星，《横冲直撞20岁》更是团综里的顶级大制作，安排了火箭少女穿越沙漠和雪山。

　　但数娱君梳理下来注意到，这么多档团综投入市场，但真正有热度和口碑的节目并不多，大部分团综只能满足于粉丝自嗨。

　　国内偶像团体“出道即巅峰”，后期运营成为团体长期生存的重中之重。除了“固粉”，团综要如何才能吸引路人，为偶像“拉新”？

　　室内综艺适合团综吗？

　　一档好的团综是什么样的？作为团综，最基础的任务自然是满足粉丝的需求，展示偶像的魅力。但要吸引更多路人观众，节目需要更丰富的内容，不只是镜头集中在偶像身上就能解决。

　　从火箭少女和THE9的两档节目，可以看出目前内地团综的两大方向，也能看出不同选择带来的节目效果差别。 

　　就已播出的几期节目来看，《非日常派对》节目内容主要是每期邀请不同的嘉宾，与THE9成员组队PK做游戏，每期设置不同的“派对主题”。

　　与大部分团综偏爱记录日常的模式不同，《非日常派对》主要通过游戏来激发成员之间最自然直接的化学反应。而游戏过程中会出现的“沙雕”瞬间，也符合节目希望凭借搞笑名场面来出圈的设定，很容易成为节目宣传的安利点。

　　《非日常派对》主要靠游戏过程展现偶像的魅力，这样的好处是录制可预期，节目成本更可控，但难点在于不易实现超水平发挥。

　　粉丝对于团综的诉求是了解爱豆更多的侧面。就像THE9的刘雨昕，在镜头面前的形象始终是得体大方，但是观众和粉丝也希望看到她在什么情况下“端不平”。但室内综艺的形式，决定了节目看点和偶像的发挥空间有限。

　　去年的《横冲直撞20岁》选择了走出录影棚，大手笔将火箭少女带到了撒哈拉沙漠和波兰雪山。户外综艺提供了天然的故事性，还让观众看到了偶像们不同于舞台上的甜美，变成了“战狼女团”，这种新鲜感和反差，为节目提供了更强烈的综艺效果。

　　当时站在舆论风口浪尖的杨超越就通过这档团综让更多人看到，除了“业务能力不行”、“爱哭”之外，她其实是个生活技能满级又很会制造梗的女生。

　　或许是为了增加看点，《非日常派对》的节目过程中，有意在营造CP感。第一期节目中，就刻意安排了虞书欣和张雨剑继影视剧《下一站幸福》之后再续前缘。

　　由于室内综艺本身的故事性并不强，《非日常派对》选择了剪辑强化戏剧性。但不少观众注意到，预告中的精彩内容，在正片中都没有什么展现。虽然这是综艺的常用套路，但还是给观众带来了很大落差。但好在THE9成员们综艺感十足，撑起了节目组想要的综艺效果。

　　虽然《横冲直撞20岁》的剪辑也有对团员镜头分配不均的情况，但是节目整体仍然是流畅的。例如在沙漠徒步的段落，火箭少女分成了两支队伍，节目组通过非线性的叙事方式，对同一时间不同情况的两队进行了对比，制造出了充满喜剧色彩的效果。

　　同样拥有大量CP的火箭少女，团综并没有刻意安排哪家CP粉“过年”，而是通过游戏环节和一些小细节里，团员之间自然的默契来发糖，来达到兼顾唯粉、CP粉和普通观众不同需求的目的。

　　除了节目形式和后期剪辑这样的基础要素之外，要想吸引普通观众去打开团综，就必须找到真正有大众共鸣的话题。

　　由于THE9缺少能担起主持大任的成员，因此《非日常派对》上升节目价值的任务被交给了嘉宾，但每期节目因为嘉宾的不同而产生了差异。

　　第一期节目请来了何炅，他的控场能力和引导能力都让流程进行得比较顺利。但到了第二期，尽管有同样主持过节目的金星，但她并不以引导见长，导致整期节目都缺少穿针引线的角色。 

　　《横冲直撞20岁》的方式是节目组主动设置话题。

　　第一季节目主要以“团魂”为主题，节目组选择了深耕同年龄段的年轻群体，能够更容易的对内容产生共鸣。

　　第二季则让每一位团员都有机会向大家展示自己的成长经历和遗憾。相比第一季尽力的展示团员不同的性格特点，让团员走向大家，第二季的目的则是让团员之间更加互相了解，通过对成长经历的回忆和复刻，让大家走向团员的内心，也让观众们对偶像的了解更全面。 

　　李紫婷因为家教严格，所以童年并没有放学之后和同学一起游玩的经历，而孟美岐在15岁就只身前往韩国接受训练。虽然事件不同，但是她们同样的感受是孤独以及对同龄人的羡慕，而这是团员们在其他节目中很少提及的话题。

　　这样的话题深度，反而能引起普通大众对这档团综的兴趣，也能一定程度上接触外界对偶像的偏见。在满足粉丝需求之外，把团综打造成对普通观众也友好的下饭综艺，这样的定位才能让功能性的团综成为更有关注价值的节目。

　　**从模仿到进化的团综,**如何能让大众共鸣？

　　国内的团综概念，其实一开始就是从韩国学来的。

　　作为造星梦工厂的韩国一直是国内娱乐团队的学习对象，从二代团体开始就为粉丝们提供了各式各样的团综内容，比如少女时代的《Girls For Rest》、EXO的《ShowTime》和Super Junior的《SJ Returns》到现在都是粉丝们心中的神级团综。

　　韩国各类团综的内容形式十分多元，从简单的摄影棚做小游戏、集体宿舍的日常到全团旅行团综，每一种节目形式，都能在后来的国内团综里看出模仿痕迹。

　　《BLACKPINK HOUSE》就给观众展现了韩国女团BLACKPINK的另一面。在组合空白期的时候，这档团综不仅完成了“固粉”的任务，还拉进了粉丝和偶像之间的距离。

　　而在国内目前缺乏成熟的唱跳舞台的情况下，团综成为了另一个刻画偶像立体形象的重要安利平台。

　　在选秀节目开播前，很多经纪公司就会为练习生制作团综，以记录日常为主的团综成为秀粉们提前了解选手的最佳渠道。相比服装统一的官方公式照和选秀节目前期屈指可数的镜头，每期十几分钟到一个小时不等的公司自制综艺，更能达到在节目前期快速吸粉的作用。

　　嘉行新悦就曾推出微团综《冲鸭！A嘉新生！》为征战《青春有你2》的训练生朱林雨等人进行造势，同样的还有SNH48-7senses的《青春有日记》，而更早挑战选秀舞台的坤音四子也拥有赛前团综《BC221》。

　　而成团之后的团综，承担的任务就更多了。在国内偶像团体出道即巅峰的现状之下，后期运营始终是各家粉丝们观众的“重中之重”。但目前国内的偶像团综大多为小体量制作，很难满足粉丝们的需求，能像《横冲直撞》那样的大投入的团综少之又少。

　　负责《横冲直撞20岁》的彭羚团队今年7月接受看电视采访时表示，策划之初就提出这个节目不仅仅是“for粉丝”，更多的是怎么样跟大众产生共鸣点。“其实这是一档团综很难做到的事情。” 

　　除了《横冲直撞》，R1SE的团综《十一少年的秋天》在近年的团综中也值得一提。虽然热度和收视不算出类拔萃，其节目形式却值得借鉴：让团员们走进六个当代新锐青年的生活空间，用完成任务的形式来体验不同的生活，并进行新歌创作。

　　这样的策划不仅让团员们能够通过真人秀的形式来展现自己私下的状态，对普通综艺观众也比较友好，在节目中还能同步展示团员们创作新歌的过程，并达到宣传新歌的效果。

　　虽然团员本身对不同主题感兴趣程度不一，导致每期节目内容的完成度参差不齐，剪辑也让节目流畅度受到影响,但《十一少年的秋天》还是为小体量的团综做出了一步尝试。

　　虽然目前国内团综仍面临对路人盘吸引力不足、关注度太小、渠道太窄等问题，但是在完整的综艺逻辑中，团综不仅能完成对偶像个人形象的塑造，同时团体的完善运营也影响到整个行业的持续输出，所以团综势必会成为“造星”过程中越来越重要的一步。

　　如今各大平台和经纪公司都在探索这一性价比很高的安利方式。随着制作水平提升，相信国产团综很快会迎来破圈的转折点。