中国成为世界第一票仓，只差个国庆档_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

“祝贺中国电影市场以XXX亿元（折合XXX美元）超越美国的XXX亿美元，历史上首次成为全球第一大票仓。”这段祝贺词或许在2020年剩余的三个半月内某一天登上头版头条。

虽然这个目标还存在着不确定性，但转折点已经到来。近期中美电影市场两部“救市之作”的表现两极化，而《八佰》和《信条》在各自市场上票房势能也将带动一系列连锁现象。

中国市场这方面，在《八佰》强大势能带动下，影院复工后的首个拐点已至，全国影院复工率达到92.4%，上座率限制也再次上调至75%，良性市场逐步形成。另外，“史上最强国庆档”箭在弦上，即使九月份有近两周时间处于疲软阶段，但马上接任的国庆档也将为中国电影开启新征程。

反观北美市场，疫情梦魇依旧笼罩，全国影院复工率仅停留在68%，洛杉矶、纽约、旧金山三大城市票仓距离大面积复工似乎还很遥远。《花木兰》的“转网”，救市之作《信条》的折戟，《神奇女侠1984》《糖果人》等秋季大片瞬间逃避至圣诞档和明年，《黑寡妇》档期也显得犹豫不决，大批影片“转网”、甚至头部影片继续采取混合发行的策略或将成为主流，种种“噩耗”让北美电影市场陷入更大的恐慌。在未来两个月“无片可放”的情况下，北美大型连锁影院也将面临入不敷出、重新停业的风险。北美电影市场或将深陷泥潭、危机四伏。

从中美两个电影市场的整体态势预估来看，截至发稿，目前两者之间仅存的55亿元（折合8亿美元）的差距也显得微不足道。2020年，中国能否成为第一票仓的趋势也越发明朗。

中国成为第一票仓只差8亿美元，即一个国庆档？

2020年中国成为第一票仓，这个判断早已在国内电影人心中有一个盘算，那么此时距离还有多远呢？

截至发稿，据灯塔专业版数据，中国2020年累计获得73.57亿元（折合10.89亿美元），据Box Office Mojo数据，北美2020年累计19亿美元（折合128亿元），双方仅差8.11亿美元（约55亿元）。

对比2019年，中国电影票房全年较前年上涨4.9%达641.5亿元（折合95亿美元），北美电影票房下跌4.9%达113亿美元，两国之差仅为18亿美元，成为历史最低值。到了2020年，按照现在情况，8亿美元的距离可谓近在咫尺。

在2020年度票房中，中国在影院停摆前（1月1日至1月24日）后（7月21日至今）票房分别为22.48亿元与51.09亿元，而北美影院停摆前（1月1日至3月20日）后（5月底至今）分别为17.9亿美元与1.1亿美元。中国影院复工表现较北美而言，票房势能更加强劲。

细观近期中美两地区的平均日、周票房表现，二者间的差距更为明显。

北美地区《信条》上映前半个月（8月14~9月3日），工作日票房仅在20~80万美元之间（折合人民币140万元~542万元），周末票房在250~500万美元之间（1700万~3500万元）之间，周票房则仅在300~800万美元之间（2000万~5500万元）。

《信条》剧照

而救市之作《信条》9月3日上映后，由于出品方华纳还未公布具体日票房数据，仅从北美近两周票房来看，虽然成功促进市场以100%增速激进，但远未让市场振兴，周票房仅有1500~3000万美元。

反观中国市场，进入9月，在《八佰》的强势和《信条》《花木兰》辅助之下，工作日票房在5000~7000万元之间浮动，周末日票房则在1.2~1.7亿元之间，周票房6.5~8亿元（9626万~1.18亿美元），是北美市场4倍左右。中国影院复工后最高周票房达到17.42亿元，北美自3月20日之后也再无同体量峰值。

这个票房差距在未来两个月大概率将继续保持，甚至会进一步扩大。

两地区票房差距如此明显，与影院复工率有很大关联。

据灯塔专业版数据，全国影院复工率达到92.4%，累计已有9996家影院复工。北美经过五个月挣扎还深陷疫情泥潭，截至9月17日，全美影院仅有60%~68%的连锁电影院选择复工。而这60%~68%的影院愿意成为先驱勇者，在很大程度上也是因为救世之作《信条》的上映。

北美电影市场极度希望凭借诺兰的金字招牌唤醒整体电影市场，尤其是羡慕看到《八佰》在中国取得的成绩。

《信条》北美院线上映

然而，由于诺兰的主流观众，即美国三大票仓的洛杉矶、纽约、旧金山均未大面积复工，同时又伴随着负面口碑发酵，让《信条》在振兴票房的攻坚战中寸步难行。

据统计，《信条》首周仅2020万美元北美票房收入，第二周截至9月15日，仅680万美元。对于耗资2亿美元的大片而言，票房成绩并不算特别出众，更谈不上救市。

《洛杉矶时报》报道称，《信条》的上映本应标志着美国电影产业的复苏，但相反，其呈现的泥泞现象显示出电影市场正在面临巨大困境。

《信条》的失利并不只关系到一部影片的得失，更是为美国电影市场散发出强烈预警。

华纳兄弟率先将《神奇女侠1984》从10月2日档期调至圣诞节，紧接着环球影业也迅速将惊悚片《糖果人》推迟到明年上映，STX出品的灾难片《格陵兰》也从9月撤档至年底。漫威的《黑寡妇》据综艺报道也计划推迟，待官方宣布。

《神奇女侠1984》剧照

此前，迪士尼已经明确表述他们最多只会跟在别人后面，坚决不会首当其冲，这样皮克斯的《心灵奇旅》也显得岌岌可危。

余下三家好莱坞制片厂——派拉蒙影业今年排期基本已空；环球影业最早把大片推迟一年公映；索尼影业的领导前不久才强调疫情好转前不会发行《莫比亚斯》《毒液2》等片。北美市场仅存的一点幻想也没了。

目前北美在2020年，如若《黑寡妇》真的改档至明年，仅剩11月20日的《007：无暇赴死》，以及12月下旬上映的《神奇女侠1984》和《沙丘》组成最后底线。北美悲观预期全年票房将止步在30亿美元甚至更少，即人民币200亿左右。

而中国市场这边，“最强”的国庆档即将来临，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》组成超豪华的国庆档阵容，堪比春节档势能，如达到去年国庆档的44.66亿元，2020年中国总票房将无限接近北美地区，如达到去年59.05亿元的春节档票房，将有可能实现反超。

国庆档之后，中国能否守住第一票仓称号？这取决于北美电影市场未来光景。

北美电影市场继续内忧外患，“第一票仓宝座”再留给中国一年时间？

美国人还要多久才能“舒服”地在影院大银幕上看电影？

美国“抗疫队长”安东尼·福奇在不久前给出了一个预期，可能是疫苗出现后的近一年。

“我认为如果美国获得一种‘有效率为85%至90%的’相关疫苗，‘几乎每个人都接种了疫苗’并与良好的公共卫生措施结合近一年后，大家就可以不戴口罩走进电影院，就感觉很舒服了。”福奇表示。

“这可能要到2021年底，至少也要2021年中期。”福奇进一步强调道，而北美第二大院线Cinemark的首席执行官马克·佐拉迪则表示2022年才是回归常态的一年。

安东尼·福奇

据美国约翰斯霍普金斯大学实时数据，截止北京时间17日，美国累计新冠确诊病例680万例，累计死亡20万例。

北美大盘上周末一共只取得1500万美元的收入，而2019年的同一周末为1.128亿美元，根据电影媒体《IndieWire》的分析，这还远不够3000家复工影院维持基本的运营费。全美复工影院此时必须要做出艰难的选择：要么再次停业，要么缩短运营时间，仅维持黄金场次或周末开放，否则租金、员工费用将会带来巨大资金压力。

这个现象与国内影院复工前期的困难期类似，而更为严峻的是正如上文所叙述，北美没有《八佰》救市，未来两个月也没有大片能够成为救世主。

没有救市之作，相应的国民观影情绪也降至冰点。

据数据公司Morning Consult在9月10日至9月13日期间收集了22000观众的调查，结果显示只有18%的观众对今年重返影院感到有信心，65%的采访者认为近一年内可能都不会复苏，甚至有3%的受访者认为“电影院已死”。值得一提的是，对今年重返电影院有信心的比例，在《信条》上映前还维持在23%左右。

《信条》除了负面口碑释出、票房萎靡外，影片上映之后，出品方华纳兄弟还出现了一系列“骚操作”，让电影人和观众对电影院的信心迅速进一步下降。

华纳兄弟至今仍未释出《信条》在北美精确票房和单日票房数据，仅将片面信息分享给合作媒体，并强调洛杉矶、纽约等城市尚未复工以及影院上座率有限。

Box Office Mojo数据也未将《信条》的票房统计到年度票房盘点中，即使加入上映半月的《信条》，其票房可能还未达到北美票房前十，目前前十作品中全部是疫情前作品，其中还有4部是2019年上映的影片。

《信条》不是8月份上映的唯一一部电影，但其他两部电影《新变种人》(1500万美元)和《精神错乱》(1400万美元)票房表现也并不好。

华纳无疑是不想让《信条》尴尬的票房表现过早释出，断送影片商业价值，也直接给北美电影院前景宣判死刑。网友们并没有停止议论，其中最极端的评论是“可能是因为他们发现北美单日票房数值还没（新冠）确诊数量多。”

然而，这种欲盖弥彰的做法迅速激怒同行，因为他们无法正确判断市场势能，从而安排影片档期，同样吃瓜群众对影院也失去耐心，并期望大片能够“转网”流媒体，宅家舒服看电影。

电影市场上的“闹剧”还在越演越烈，而流媒体对于北美影院的威胁也越来越大。北美电影院失去的《花木兰》，此时在流媒体上风生水起。据《雅虎》报道，截至9月12日，已经有29%的美国Disney+用户订阅了《花木兰》，据推测北美就收益了2.6亿美元纯收入。

据洛杉矶时报统计，北美至少已经有包括《汉密尔顿》《魔发精灵2》和《灰猎犬号》在内十多部院线影片已经“转网”到流媒体或在线租赁平台，影院竞争力进一步下降。

巨大红利面前，《神奇女侠1984》《007：无暇赴死》《黑寡妇》等大片是否会放下身段转网流媒体，这已经成为了北美业界最大的担忧。

《007：无暇赴死》剧照

据了解，《信条》在美国上映的当天，美国院线品牌AMC的股价从4月份2美元迅速上涨到7美元。而首周末之后，这一数字至今下降约17%。Cinemark自9月4日以来股价下跌了18%，第三大院线Regal其母公司Cineworld股价下跌了14%。

《好莱坞报道者》最先在9月4日《信条》首映后发文称，多年来票房分析人士一直在预测中国何时会超过北美成为全球最大的院线电影市场，如今来看，或许就是今年。

“得益于中国对疫情更好的防治，有效地恢复市场秩序，中国影院、电影人团结一致共渡难关的决心，以及救市之作《八佰》的强大势能带动。从各方面考虑，今年中国大概率会超越北美成为全球票房最高的市场。”该文章称。

“内忧外患”已经达到顶点的北美市场，已经无暇团结起来抵御中国票仓的步步紧逼。此时，中国市场拥有一年至一年半的时间，来巩固第一票仓的宝座。

摆脱好莱坞依赖症和布局海外市场，“第一票仓”后中国电影需要新思考

中国何时能成为全球第一票仓？这个争论其实从2015年就一直存在，也是好莱坞近年来一直关注的核心问题。

2015年中国全年票房达438亿元，相较2014年的294.33亿元，惊人地增长了49%。此后持续以5%左右的增速逐年递增，至2019年达到最高的641亿元。

反观北美市场，自2015年开始便已泥泞不前，从111亿美元至2019年的113亿美元之间仅有2亿美元提升空间。

2020年疫情黑天鹅之下，北美市场无论是对疫情防控、有效恢复市场秩序，以及救市大片的“耐打”程度等方面都有失全球第一票仓的身份。

“如此看来，中国才具备全球最大电影票房市场的资质。”此条评论成为北美网友对北美电影院最大的调侃。

接下来，中国市场即将迎来“史上最强国庆档”，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》五部影片布阵开来，题材涵盖主旋律、喜剧、体育、励志、动画、动作等主流观众喜爱题材，连续长达8天的假期也为该档期提供最长节日氛围。不仅如此，9月15日电影发行反应协会相关部分发布了防控指南通知，原则上影院上座率可以调整到不高于75%。

《急先锋》剧照

《夺冠》9月25日领跑提前暖市，9月30日《急先锋》以唯一动作片属性紧随其后收割成龙情怀。10月1日《我和我的家乡》作为最高热度影片坐镇，撑起主流票仓，《姜子牙》《一点就到家》强力入局，中国电影市场呈现出疫情之后首个“档期盛宴”。

正如上文所述，若今年国庆档达到去年44.6亿元国庆档票房，便已无限接近北美票房，达到春节档59亿元票房，即可问鼎全球第一票仓。

据灯塔专业版数据显示，《夺冠》想看人数为194万，业界预期票房8亿元左右，《急先锋》64万想看人数，5亿预测票房，《我和我的家乡》32万想看人数，26.5亿预期票房，《姜子牙》182万想看，11.7亿预期票房，《一点就到家》3万想看，4.3亿预期票房。五部影片累计预期在55.5亿元。再加上其余影片票房收入，距离全球第一票仓位置，已经板上钉钉。

中国电影市场问鼎全球第一票仓，值得庆贺，然而喜悦之余，思考也随之降临。接下来的市场变化会给中国带来的怎样的隐患和机遇？

隐患很明显，北美大片纷纷逃离2020年，这也预示着中国电影市场在国庆档之后的近三个月时间将要自力更生，不会再有头部好莱坞大片来提振市场，如像“美国抗疫”队长福奇的预期，在2021年底甚至2022年北美市场才会恢复，那么中国市场将要“自强”至少一年时间。

不仅如此，如果好莱坞大片，如《神奇女侠1984》《黑寡妇》等选择像《花木兰》那样走上“北美流媒体＋中国院线”这样的混合发行，国内的盗版危机该如何解决？又如何防止负面口碑过早释出影响整体票房势能？这目前仍是没有解决之道。

《花木兰》剧照

其实，这个隐患似乎也没有想象严重，脱离对“好莱坞依赖”，中国市场近年一直在有序完成。

2018年进口片票房占比跌落40%，2019年进口片占比再下降至36%。2019年国内票房榜单中，前十仅剩《复仇者联盟4》一部进口片，《X战警：黑凤凰》《终结者：黑暗命运》《黑衣人3》《玩具总动员4》等北美头部作品，纷纷票房折戟。尤其是今年好莱坞头部大片《信条》《花木兰》均遭遇惨败下场，“去好莱坞化”已经逐渐被国内市场接受。国内观众也更加信任国产影片的品质，以及去理性看待好莱坞大片的口碑内容。

其次面对机遇，在中国成为全球第一票仓之后，并不能继续故步自封、满足于消费国内票房市场份额。

据Box Office Mojo数据，2020年全球最高票房是《绝地战警：疾速追击》的4.24亿美元，紧随其后的就是《八佰》的4亿美元，两者仅差2000多万票房美元，即1.5亿元票房。但之后全球票房前十影片，美国影片依旧占据9席，每部都占据50%左右的全球票房。《信条》在北美势弱，却在全球获得1.76亿美元超过85%的票房占比，而《八佰》则是99%的中国票房， 北美仅有不到30万美元。国产电影在全球主流电影市场上依旧没有一定票房号召力。

《哪吒之魔童降世》北美票房

因此，中国电影进一步的类型化也迫在眉睫。《流浪地球》凭借硬核科幻电影在北美取得了近年来最高海外成绩587万美元，《哪吒之魔童降世》也取得370万美元，等等，这些都是中国电影类型化从而进一步走向世界的成功案例。

当坐拥全球第一票仓称号之后，对于中国电影而言，如何“走出去”不应该是遥远未来需要考虑的事，面对北美市场甚至全球市场片源空缺，国内电影人也应该思考怎样才能开拓出北美市场以及其它更多地区的发行方式，并创作出适用于全球电影用户的电影内容。