虚拟偶像经济正当红_风闻

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　　看腻了形形色色的真人偶像选秀之后，虚拟偶像开始逐渐进入各大内容平台的视线。

　　9月初，虎牙宣布发起"虚拟歌手百万BUFF出道计划" alt=“500” />　　这波突然涌现的虚拟人物热潮并非发起者的一时兴起，他们看重的是藏在虚拟人物背后的巨大商业潜力。

　　在资本层面，今年4月14日，B站的深度合作方，主营虚拟主播的彩虹社背后的运营公司Ichikara株式会社，完成了约19亿日元的B轮融资，投资方包括君联资本、索尼音乐。另一家虚拟主播Vtuber“一代目”绊爱的运营公司Activ 8也在今年完成了C轮10亿日元融资。

　　同样是在今年上半年，国内塑造虚拟偶像的万像文化、鲜衣怒马、虚拟IP运营商一几文化，也先后完成数百万元的天使轮融资。

　　不论国内外，市场都对虚拟偶像抱以极大的乐观，在如今影视、动漫产业整体低迷的大环境下，虚拟偶像产业会成为泛文娱经济的新火车头吗？

　　眼花缭乱的虚拟角色

　　虚拟角色们的经济价值令无数资本窥见商机，在国内，各色虚拟角色也如雨后春笋纷纷冒出，抢占市场。

　　2020年湖南卫视跨年演唱会上，黄子韬与其虚拟形象“韬斯曼”进行了合体表演。其虚拟形象首次以3D模式实现出道。今年上半年爱奇艺大热综艺《青春有你2》中也出现了虚拟偶像“Rainbow”。Rainbow是来自爱奇艺原创虚拟偶像厂牌Rich Boom乐队的鼓手。

　　“韬斯曼”和Rich Boom这些虚拟角色，均出自万像文化的设计。在今年4月，万像文化完成了数百万人民币的天使轮融资。

　　除了万像文化，这两年还有多家相关创业公司完成融资。通过CG技术塑造虚拟偶像的科技娱乐公司鲜衣怒马、虚拟IP运营商一几文化，先后完成数百万元的天使轮融资。

　　七月份，虚拟主播行业迎来蔡明加入，蔡明以“菜菜子nanako”的名义，在B站实现Vup出道。在直播间里，菜菜子的人气居高不下，开播25分钟，就迅速达成了“百舰”成就，直播间人气突破600万。#蔡明 菜菜子#话题登上微博热搜，阅读次数过1.2亿。

　　随后的8月更是热闹，著名游戏穿越火线CF旗下最具知名度的女性角色“灵狐者”，也宣布成为全网首位常驻虚拟游戏主播出道。

　　8月21日，B站上线了一档《虚拟人成才计划》综艺，仿造偶像养成模式，由XNON,Studio,bilibili联合出品，由腾讯动漫连载漫画《要有光》改编，然而目前为止仅播放了一期。

　　如今各色虚拟偶像呈现出遍地开花的态势，除了以初音未来为代表的二次元形象的虚拟偶像，和真人极其相似的超写实虚拟人物也在不断诞生，如日本Modelingcafe公司设计的虚拟模特imma。不仅会应时尚品牌邀请看秀，还会拍摄杂志，与明星一起代言化妆品。在各类社交媒体上更新每日日常，形象塑造和真人难以区别，已经达到以假乱真的地步。

　　与imma相似，国内其实也在今年诞生了首个超写实虚拟偶像“马当飒飒”。

　　马当飒飒是由浙江博采传媒在推出的超写实虚拟偶像，和其它超写实偶像一样，马当飒飒主要也是更新每日日常，进行品牌推广，淘宝直播卖货。

　　说起大热的直播带货也就少不了虚拟偶像的身影。在今年的天猫6.18期间，初音未来与洛天依纷纷入驻淘宝进行直播带货，其中初音未来的人气值甚至超过朱一龙、王一博等明星，登顶天猫6·18明星榜。

　　不过，在虚拟角色附加巨大经济期望的背后，也让行业的虚拟偶像主体数量有些泛滥和集中，这其中有多少虚拟偶像能够经得起市场的检验，最终脱颖而出，预计将是明后年的产业主题。

　　声优配音的VTuber会更有亲和力吗？

　　在国内大部分人的心中，提到虚拟偶像，第一个浮现的也许就是来自日本的虚拟歌姬——初音未来。

　　其实初音未来之前，1993年日本就已经出现发行唱片的虚拟偶像——林明美，出自动画片《超时空要塞》。此后也陆续出现一些虚拟偶像，直到初音未来横空出世真正将虚拟偶像一词传播到全世界。

　　作为全球认知度最广的虚拟偶像，初音未来不仅年年在世界各地举办演唱会，几次登上LadyGaga的巡回演唱会，参加大卫·莱特曼的深夜秀，出现在各种综艺节目，杂志报刊里，还在今年就任日本新冠肺炎支援者形象。她的知名度和商业价值甚至超过绝大多数的娱乐明星。

　　初音未来是由日本著名乐器公司雅马哈的VOCALOID语音合成程序为基础开发的一款音源库，它的操作极为简单，只需要一台PC，配合软件及语音库，就可以合成歌曲。官方除了设定了名字年龄身高体重外，其余的资料一概皆无。这就给创作者留下了极大的发挥空间。

　　操作易上手，质量水平高，形象可爱，可塑造性极强，初音未来得以深受创作者们欢迎。其人设的塑造完全依靠粉丝们，在他们手中，她形象百变，活泼俏皮。同时作品丰富有趣不乏神曲，如席卷全球的《甩葱歌》等。这些因素组合在一起造就了她如今的奇迹。

　　高粘度和高参与度的粉丝极大促进了初音未来的发展。粉丝们推出高质量的作品，不断吸引新的制作人和画手加入其中，持续营造热度，推出新的作品，形成正向循环。这些不断的内容产出不仅为初音未来持续吸粉，也能让其作品时刻能紧随潮流，迎合粉丝喜好。

　　初音未来的成功，带动了超过 100 亿日元的消费市场，也带动了一波虚拟歌姬热潮。其中佼佼者就有洛天依。

　　洛天依最初是作为第一个中文V家虚拟歌手，在2012年7月12日正式出道。2015年，上海天矢禾念公司整合旗下虚拟歌手，创造性地推出虚拟歌手品牌Vsinger，总共有洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦六位成员。相比于初音未来语言受限，洛天依受到更多国内粉丝的喜爱。

　　除了初音未来、洛天依这些使用合成音，通过粉丝调教进行演唱的虚拟歌姬们，虚拟偶像领域还出现了通过声优配音与观众互动的虚拟主播。2016年，首个虚拟主播“绊爱”诞生。这是通过3D模型+声优配音展现人物，内容多以直播、游戏解说、短视频为主，使用人工智能的Virtual YouTuber（简称VTuber）。

　　相比虚拟歌姬由声源和软件合成的略微不自然的声音，由声优配音的VTuber更具亲和力，更贴近生活，形象也更加多元。并且随着技术的发展，一些使用手机就可进行直播的2D虚拟主播不断出现，极大地促进了这一领域的兴起。起步快成本低，在短短几年虚拟主播便迅速成为热潮，巅峰时曾一天出道四位数，涌现了大批主营虚拟主播业务的公司，如入驻B站的彩虹社。

　　彩虹社是以YouTube直播为中心活动的VTuber集团。拥有超过90人的大家庭，聚集了很多个性丰富的成员。如从创办初期开始就十分活跃的月之美兔，在推特上一跃成为话题的御伽原江良。

　　Hololive也是日本相当出名的虚拟主播事务所。是由COVER株式会社运营。制作的女性偶像VTuber组合。现在的成员有28人。从创立时期开始活跃的时候，白上フブキ的关注人数超过了50万人。近日发表了和北野武的合作，在东方project界成为话题的宝钟マリン也是holo live所属的VTuber。

　　然而虚拟主播中的大公司越做越大之后，小公司甚至个人虚拟主播竞争力渐渐不敌大公司，生存空间被挤压，最终黯然退出市场。2019年末，虚拟主播公司ENTUM宣布，因业界动向以及活动受限，决定解散，旗下的Vtuber均转为自由身。

　　过了2018年的虚拟主播的兴起期，进入2020年，日本虚拟主播领域渐渐朝着市场化，几方争霸模式推进。

　　即使涌现出不少新人，但仍然撼动不了老牌虚拟主播的地位，在最新的虚拟主播排行榜中，虚拟主播一代目“绊爱”仍然稳坐第一，以281万粉丝数将第二名远远甩在身后。

　　然而做到如初音未来、绊爱等头部虚拟偶像，是相当困难的，无数争先恐后出道的虚拟偶像们，大多不过昙花一现。即使是在虚拟偶像领域，竞争依然真实而激烈，如何做到不被浪潮淹没，脱颖而出，是所有虚拟偶像的经营者们需要细心审视的问题。