你想一夜成名，而它只有一条命：真吃不下了..._风闻

第2938期文化产业评论

民以食为天，吃，是所有人绕不开的话题，而猎奇的“暴饮暴食”更是拥有一批潜在的拥趸，他们在吃播屏幕前享受着隐秘的快感。8月份，央视新闻点名批评有浪费粮食之嫌的大胃王吃播，大胃王博主们由此开始隐匿，但依旧在岗的宠物大胃王们，却还在为了主人的名利不停地吃、吃、吃。

​作者| 曹学燕（文化产业评论作者）

编辑 | 金玉

来源 | 文化产业评论

正文共计4668字 | 预计阅读时间12分钟

从天而降的一大波鸡腿，三斤重的牛心，各式各样的饮料零食……配合上“大胃王”挑战背景板，以及主人一句句“吃，就这？”的煽动性发言，宠物大胃王们被“制造”出来。

他们在沉默中暴饮暴食，呕吐和流泪的惨状换来的是观众和主人的叫好，“好搞笑啊！”。

△狗狗呕吐，配音：只是肉穿在牙上了

从某个时刻起，宠物吃得越多，吃得越奇怪，甚至吃得越痛苦，就能为主人赢得更多的流量。

△狗狗零食挑战

如此畸形的宠物吃播付出的最大成本无非就是宠物因暴饮暴食之后的生理不适和心理恐惧，最严重，或许还要加上一条宠物的命。尽管后续主人回应大胃王只是噱头，但宠物网红的痛点依然不少。

△泰迪吃播挑战

从吃播到虐待的距离

最初的宠物吃播明明是一片岁月静好，充满了治愈的气息。有名的韩国YouTube账号Mochamilk以萨摩耶狗狗的吃饭日常为视频素材，偶尔插入试吃多种小块肉类等内容，主打的是狗狗吃饭时的可爱状态，胜在质量不在数量，平台粉丝数高达113万。

△Mochamilk吃各种各样的肉

除此之外，还有一些宠物吃播会突出ASMR通过特定听视觉刺激来引起换快感的特点，视频中宠物咀嚼的声音成为很多人放松心情，促进睡眠的好帮手。哈尔滨陶女士的猫猫兔“大熊”，就是在吃东西声音被网友盖章可爱、治愈之后，顺利转行做起了专职水果吃播。

但即使如此，猫猫兔主人陶女士也提到只有在拍视频时才会给它吃水果，平时也是科学喂养，以提摩西草和兔粮为主食。

可惜总有主人在一夜成名的可能性面前，选择性地忽视了宠物的伴侣身份，彻底将其物化为工具，完全不考虑猎奇吃播伤害宠物的危险。

比如在一些短视频平台上，主人强制把辣椒塞进宠物的嘴里，只为了展示宠物的应激反应。至于“辣椒刺激宠物肠胃，有可能引起肠胃炎症甚至会影响嗅觉”等后果，相信主人不是不懂，只是他们愿意为了名利不惜一切代价。

物化和展示宠物，不光在吃播领域，从宠物的天性入手，利用和刺激它们的视频目前已经是层出不穷。

利用天性类

“猫薄荷可以让猫咪兴奋”的冷知识给了主人们视频拍摄的灵感。在浏览器中以“猫咪猫薄荷”为关键词进行搜索，有过100万条视频结果。标题中也多出现“初尝猫薄荷”“飘飘欲仙”等字眼。虽已有研究证实，猫薄荷不具有成瘾性，但过量使用依然可能会对猫咪的呼吸系统造成不良影响。

**宠物的服从性、习惯性也是主人变着法让宠物学习新花招的基础。**2018年的抖音视频报告中，金毛是最受欢迎的犬类。由于其本身智商高，学习能力强，所以以金毛为主角的视频往往具有更强的情节性，如头部账号“金毛蛋黄”的视频多以剧情丰富的情景剧为主。但有人极端利用宠物的服从性和学习能力拍摄出一些看似有趣的视频获取关注。

△狗狗听到狗肉汤的反应

△火爆的狗肉汤挑战，对狗狗说“狗肉汤”看反应

“在狗狗面前提狗肉汤、狗肉包子，狗狗会有什么反应”的测试类视频在视频平台上已经形成了爆款模板，而有网友提出“狗真的能听懂吗”的疑问。背后是否是主人残酷的训练，使得狗在听到狗肉这一个词之后产生了本能畏惧反应？

违背天性类

很多宠物博主无意中发现了**网红宠物的关键要素：像人。**拟人程度越高的宠物越容易引起受众的共鸣，于是宠物又开始被迫学会直立行走。从四肢到两肢人类用了几万年时间，宠物却被迫只要几天。

泰迪可谓是直立行走的主力军，泰迪主人都以狗狗能直立行走为荣，还会为他们搭配衣服书包，让他们看上去更像天真的小朋友。但训练泰迪的方式却极为残忍，网上有不少训练泰迪的速成视频，用绳子拉起来再用食物引诱，让狗狗慢慢习惯直立行走，甚至有些网友还会求人训练自己的狗，让它学习直立、算数等内容……

这样反天性的行为，实际上给狗狗的脊椎带来严重的负担，可能引起髌骨脱位、关节磨损、等问题，严重的还会瘫痪。

从日常吃播到虐待式网红打造，如此畸形的宠物视频还有人看吗？

有，还不少。

 非人IP——宠物比人赚得多

借助短视频分享媒介，越来越多的宠物出现在荧屏上，一举一动如同明星被云围观。2020年度快手宠物生态报告显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播。“云吸宠物”已然成为当代年轻人重要的精神慰藉途径。

浙江大学一位传播学硕士就以**《云吸猫的迷群的认同与幻想》**为题进行研究，并称“吸猫”为“精神鸦片”，引起了社会的广泛关注。

△宠物网红金毛蛋黄发起的吃面挑战

有市场就有“卖家”，把自己的宠物打造成网红也不失为一条创业捷径。“不需要技术含量，很快发家致富”是网友对于宠物博主的认识。

新浪科技的采访中，网红金毛路虎的主人讲述了自己从自拍自导到加入MCN无忧传媒的过程，和狗的相处日常逐渐成为工厂化账号孵化的一部分，情节更有趣，拍摄质量更高，**背后也少不了主人对狗的训练、狗的配合以及第三方的协作。**毕竟，就算是网红，也会被淘汰，所以不断地给受众新的刺激尤为重要。

△网红宠物培养模式，图源：MCN机构参与下宠物类自媒体营销运作模式探究

那打造出的网红宠物究竟能赚多少钱？一般都能让宠物实现“食物自由”。

**第一部分的收入，来源于广告植入。**虽然宠物市场逐年扩张，人们在宠物上的花费也在不断攀升，2018年宠物市场规模达到1722亿元，其宠物消费占居民消费比例至0.42%。但宠物博主对标的有切实消费意愿的受众依然有限。

38°C MEDIA 联合创始人喻旸粢在采访中曾提及广告模式，基本为4-5万元/条，一个月五条，年收入在200万左右。宠物博主只有不断提高粉丝数量，才能打破广告收入的天花板。

**第二部分主要来源于带货，**尤其是疫情居家隔离期间电商直播的火爆，一定程度也带动了宠物主播带货。淘宝的生态布局中，“网红萌宠、大V、专家入淘计划”已经成为是重要的产业链。

去年9月到今年4月，快手宠物电商卖家增长157%，宠物类博主在快手上的月成交订单数量超过140万。王思聪的爱犬王可可在主人名人光环的加持下也吸粉能力极强，目前已在淘宝开设了专属店铺“王可可是个碧池”，以狗狗所需食物及护理产品为主要商品，其热门商品月销过千，俨然是淘宝金牌卖家。

最后一部分，也是一般博主难以达到的顶级变现模式——IP打造及出圈。宠物IP需要宠物脱颖而出，也需要主人的加持。宠物界目前的顶流李佳琦的爱犬Never必有姓名。

从直播中露脸出圈后，陆续建立起自己的社交话题圈，并与完美日记等进行联名，甚至还拥有了自己的综艺。此时的Never其收入能力已经打破天花板，在报道中被称为”N”姓女星。

光鲜靓丽的、流程化的网红宠物模式作为新的产业自然有其益处，为宠物实体产业注入活力的同时，也给很多无条件养宠物的人群带去了一份心灵的慰藉。但这份心灵安慰在宠物主人和看客寻求新奇的过程中，多了利益的味道，少了人性的关怀。

**只要有利益，就有人愿意奔赴；为了流量，主人也不是不能“伤害宠物”。**06年闹得沸沸扬扬的虐猫视频拍摄者老李曾在采访中反问柴静团队，“如果他们付足够高的价格，让你踩自己的猫你愿意吗？五百万，一千万，一亿元。”

总有一个利益的临界点，宠物主人心中的天平会倾斜。

线上围观

国内外已有相关研究证实饲养宠物，可以对人的心理健康状态产生积极影响。阿里洞察报告也提出，宠物饲养的主力人群集中在年轻化、高收入水平群体中。

**养宠物，也不知是喂饱即可，主人开始关注到宠物的情感需求上，除了基本的生活保障，宠物的健康、娱乐等需求也被关注。**有些宠物类视频中也出现宠物吃大餐的内容，网民调侃所用的“人不如狗”正在成为现实。因为越来越多的主人更加重视宠物的权利，把它当成家人、伙伴一样的存在。

△主人带狗狗吃西餐

而对于受众来说，通过各类视频平台观看他人宠物的日常也成为娱乐治愈的途径，国内学者任文玲研究发现，**网络"云养宠"行为与受众的生活满意度和正性情绪存在显著正相关关系,也就是说云吸猫的看客会具备更多积极、幸福的情感体验。**通过视频的观看，受众在某种程度上“分享”到宠物的拥有权，从而获得满足感。

△云养宠有助于情绪改善，图源，网络“云养宠”与情绪和生活满意度的关系

至此，主人和受众在宠物上的情感需求还是正常的。随着上文所言宠物网红路子的打通，“想红”“想看不一样的”主导了宠物主人和受众的心态。

BarkBox的调研显示，1/10的主人会为宠物建立社交帐号进行分享，而进入宠物视频行业的每位主人都不可避免地陷入一场关于播放量、点赞量、评论量的争夺漩涡。**要有爆点慢慢演变成要有暴点——强迫舞蹈伤害身体，言语恐吓荼毒心灵。**宠物在自己的群体中原本不需要完成高难度动作来获取关注，但在主人的驱使下成为满载虚荣的工具。

网易“在人间”的一篇真实故事就以猫咪主人为主体，展现了其从日常分享到追求点赞，以及最后将猫咪委托给MCN机构进行更加专业化IP打造的全过程。**最终猫咪因为拍摄过程中和另一只喷了杀虫剂的狗接触致死，**主人事后很自责，可是再来一次，她能够放弃巨大的利益，只把猫咪当作是猫咪而不是赚钱的工具吗？

国外知名宠物博主曾误发一条未剪辑的视频，其中狗狗试图和她亲热，被她按在地上教训，大喊“stop”，还吐口水、吼叫来教训狗。

对于数据的焦虑，让宠物主人变得急切，急切地想要成名。

被“讨好”的受众一方，心理也发生了潜移默化的改变，治愈的视频固然好，但是隐形暴力带来的刺激也会让人上瘾，如同烟酒一般让人陷入得到刺激——逐渐麻木——再次寻求更大的刺激的循环。

第一次看软虐待狗狗的视频，受众还能保持理智，认清其残忍的本质；第N次看到类似的视频，受众会逐渐麻木，转而去寻求更多的刺激——比如宠物的鲜血、惨叫。

△风靡一时的在狗面前吃狗蛋糕的测试

**法律界人士也指出，“网红”虐杀动物同色情、暴力的互联网内容无异。**当受众被完全麻醉后，他们会在心里将主人视频拍摄的行为、自己观看的行为合理化，加速折磨宠物取乐的恶性循环，追求暴力心理的满足。

除此之外，造成此类残忍猎奇类视频泛滥的还有客观环境的影响。典型的短视频媒介强娱乐、快节奏特征掩盖了很多内容的实体，它所衍生出大量的、可爱的、有趣的萌宠素材无论是否伤害宠物，最后都会被贴上一个“娱乐标签”。所有人都不会去思考网红宠物究竟是成为？还是被强行制造？

消费社会, 我们可以用也愿意用标签、符号等去代替或是制造一些“产品”，获取利益。**部分网红宠物无疑是主人及看客们为了满足私欲制造出的活的产品。**只是当初以家人之名养育的宠物，在名利面前无可避免地被忽视生命健康，沦为赚钱工具属实可悲，最终导致了“主人欲戴王冠，宠物先承其重”的荒谬现实。