在各大项目的新计划里，藏着腾讯电竞的未来航向_风闻

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正在冲刺的「黄金五年」，腾讯电竞还在进化。

文 / 派酱

还有不到一个月的时间就要迎来「十一小长假」了，你有做假期计划吗？

在与大家的交流中，我收到了五花八门的答案：有的朋友打算去上海正大广场，感受国内首个电竞体验馆的现场气氛；也有朋友正摩拳擦掌，准备过几天在网上抢KPL秋季赛的门票；当然还有「养生系」电竞爱好者准备宅在家里，迎接英雄联盟电竞一年一度的盛会S赛的到来……总之，电竞在这些人的假期计划中占据了非常大的比例，其中也不乏有年初才开始深度关注电竞的爱好者们。

的确，在今年疫情「黑天鹅」的冲击下，电子竞技逆势增长，根据企鹅智库联合尼尔森发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，结合去年的数据推算，今年特殊时期预计国内新增2500万电竞用户。

我的朋友小C就是年初刚刚「入坑」的新粉，他是一个不折不扣的篮球迷，甚至此前曾与我就电竞与体育的关系展开激烈辩论。年初各大篮球赛事宣布停赛后，作为《王者荣耀》玩家的他，抱着打发时间的心态在平时收看篮球赛事的腾讯体育app里，开始看起KPL春季线上赛，谁成想就此一发不可收拾。

有一天他兴高采烈地跟我聊起AG超玩会一诺选手的精彩操作，我在惊讶之余也开玩笑地对他进行了一番「嘲讽」，他对自己此前戴「有色眼镜」看待电竞作出「反省」，他觉得电竞能在这时候突围，并非只是传统体育赛事停赛的红利。在赛事筹备与相关衍生内容上，电竞有着自己的优势。

在看了多个项目的电竞线上赛后，他对于电竞线上化商业权益展示方式非常感兴趣，拉着我聊了不少这方面的话题，提出了自己的见解，甚至十分好运地抢到了世冠赛门票。如今他热情依旧不减，期待着S10也能开放现场观赛。

2020王者荣耀世冠现场

诚然，及时转战线上让腾讯的多项电竞赛事率先回归观众视线，刷了一波存在感，但是吸引新观众并非简单地曝光就可以做到，得益于多年的布局，腾讯电竞在上半年取得了优异的成绩。下半年各大体育赛事有序回归，失去了线上红利的电竞还能保持一路上扬的势头吗？

上个月月底，在海南博鳌举办的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，提到今年是「黄金五年」的冲刺年，那么，腾讯电竞这艘大船未来又该驶向何方？

01.牵手政府，开启新的合作

与传统体育不同，电竞赛事及其背后的游戏版权均为厂商所有，很长一段时间内，电子竞技处于「单打独斗」阶段。由于长期以来形成的偏见根深蒂固，在经过漫长地艰难前行后，TGA、LPL等赛事日渐火热，大众对于电竞的接受度也开始有了明显改善。

2018年，电竞入选亚运会表演赛项目，中国电竞代表队拿下两金一银的好成绩，电竞也可以为国争光，舆论环境对于电竞由最初报以怀疑到真正认可，政策上则开始对电竞有所倾斜。2019年4月，国家统计局将电子竞技列入进02大类体育竞技表演活动，与足篮排赛事同类，这无疑是电竞新的起点。

自2018年起，全国多座城市都开始关注起电竞产业，除了出台政策，上海、西安等城市还进行适当的资金扶持。腾讯电竞也深度参与进不少城市的电竞项目中，LPL、KPL相继推行地域化改革，加强与城市的联系。

一直以来，首都北京在大众心目中是充满庄严与肃穆的形象，而同时北京又是一个热情、包容的城市。今年疫情之下，北京率先奏起助力电竞产业的乐章，随后，上海、广州等地也开始了行动。而电竞北京2020王者荣耀世冠赛，更是罕见地以城市电竞活动冠名，腾讯电竞与城市的联系方式也越来越多样化。包括这一次峰会落地博鳌，也受到了海南政府的鼎力支持。

如今，各地电竞协会的融入让电竞力量再次凝聚，TGA腾讯电竞运动会上各省市代表队的组建就离不开当地电竞协会的牵头，而且其中一些项目的参赛队员也来自落地本省的电竞俱乐部，电竞协会与俱乐部以及腾讯电竞联袂为观众带来了精彩赛事。

深化与政府的合作，是腾讯电竞今年给出首个答案。

02.打造商业变现新模式，连接更多产业

在拥有了外部支持后，自然而然就到了「提升内功」的阶段。

本次大会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼公布，「从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74%，更值得关注的是，连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴已增加到11家。」

电竞产业的飞速发展吸引来更多行业的关注，此前品牌大多数将目光集中在赛事方面，而随着产业自身的不断进化，相关衍生内容也开始收获新的关注。并且，电竞流量池中集合了大量的年轻人，如何贴近他们的消费习惯与生活方式，成了新时期给腾讯电竞与品牌的一大考验。

在8月25日举办的腾讯电竞新商业大会上，腾讯互娱游戏电竞商业负责人谭靖颖讲到，「我们也希望通过内容创新、互动体验的方式，来将品牌融入到用户电竞体验的路径当中去。不仅丰富用户的赛事体验，其实是更让品牌成为赛事的本身，更好地触达年轻人，真正提升年轻人对于品牌的认知度和好感度。」

今年腾讯电竞提出的「特许经营合作计划」，就是从产品和场景入手，而非简单的冠名赞助。除了电竞常见的3C设备合作外，服装、咖啡品牌的加入也让合作品类不断拓展边界。与拥有56年历史的咖啡品牌Tims咖啡合作，打造腾讯电竞主题咖啡馆，就是一次新的尝试。

除了基于店内产品的营销活动外，还将设立对抗区、电竞区以及展示区，对抗区用于进行小型赛事，电竞区则可以提供观赛，多种区域满足用户不同的电竞需求，增强用户粘性。对于电竞产业来说，在引领电竞年轻人潮流生活方式上，提供了新的示范。

腾竞体育也在峰会上提到，接下来的时间里将会展开更多元化的商业探索，比如线下主场建设中将会建成提供更多服务的场馆，将LPL周边店、餐饮、游乐等多种元素嵌入其中。这不仅满足电竞用户的需求，还将带动城市居民的热情，连接场馆周围业态，就如同斯坦普斯中心、老特拉福德球场等传统体育的代表一样，真正让电竞主场成为城市地标。

在经历了漫长的蜕变后，腾讯电竞的商业发展也迈入新的阶段，它的探索也势必要前往更广阔的世界。

03.完善赛事体系，加强IP开发

《王者荣耀》《和平精英》在今年年初成了不少人维持社交的「新阵地」，手游的火热，也让移动电竞的发展迎来新的契机，KPL与PEL今年都加速了大众赛事体系的建设。

KPL大众赛事体系的建立由来已久，而今年又全新升级，除了打通职业赛道，大众赛事体系的优胜者将有机会进入职业赛场外，开放更多比赛入口，赛事下沉至更广泛的城市。并且，王者电竞还将基于TGA开设专项女子赛道，为更多女性选手步入职业电竞领域提供机会。

PEL的大众赛事也将开启，落地九校二十城，与职业赛事一起构成完整的PEL赛事体系。同时在采访中，腾讯互娱市场总监廖侃透露，2020年PEL开始构想战术竞技品类全球化，并展开「如何跟海外团队搭建起全球职业战术竞技联盟体系下的G联赛的构想」。

KPL完善大众赛事体系，PEL则构思出海，尽管方式不同，但总体而言，各大项目都在探索电竞赛事的可能性。除了观赛外，让更多人参与进电竞，沉浸式地体验电竞魅力，正是移动电竞的一大优势。

而像《英雄联盟》、《穿越火线》等电竞项目则开启了IP化的探索。今年《穿越火线》同名网剧受到一致好评，对于电竞影视化发展来说，提供了优秀经验。「充满诚意」是腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘对于《穿越火线》之所以迅速在电竞用户中收获关注的解释。

面对男性与女性观众的不同需求，电竞影视剧如何平衡电竞元素与剧情发展则是关乎剧集十分吸引人的一大重点。面对电竞剧如何「破圈」，朱峥嵘也给出了他的理解，「如果剧集具有普世的意义和价值，又能够讲故事讲得非常好，可看性非常高的话，它自然而然会扩散到更大的用户。」而有了《穿越火线》的珠玉在前，腾竞体育与耀客传媒的合作，也将书写出精彩的电竞热血故事。

曾几何时，电竞还是小众爱好，而如今电竞正在逐渐渗透进日常生活的方方面面。就如文章开头所言，十一假期电竞成了不少年轻人的首选，腾讯电竞V-Station体验馆的早鸟票也仍在继续售卖（购买链接请点击文末阅读原文）。

如果说在腾讯电竞「五年计划」刚提出时还有质疑声出现，那么现在人们的质疑已经变成了新的期待，而腾讯电竞也仍在路上，继续给电竞用户带来新的惊喜。

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