TME live艾薇儿亚洲巡演提上日程，腾讯音乐为什么备受国际青睐？_风闻

文 | 何西窗

腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）又为乐迷带来了新的惊喜！

今天，腾讯音乐旗下音乐超现场演出品牌**TME live公布新消息，将携手国际歌手艾薇儿（Avril Lavigne）举办其在亚洲部分城市的巡回演唱会，**目前考虑到全球疫情趋势，具体演出时间尚未确定，但是TME live已经在积极筹备相关事宜。

这个消息对于乐迷而言无疑是2020年最好的礼物之一，艾薇儿作为全球一线流行歌手，演唱会终于能在国内落地，而国内先下演出市场在经历了大半年的停摆之后，将迎来全球一线水准的演出内容——双方都是“喜大普奔”式的庆典事件。

而**这场合作背后，腾讯音乐对全球音乐市场的影响力可见一斑。**2020年腾讯音乐已经与全球顶级电音节Tomorrowland达成合作，在今年5月《Taylor Swift: City of Lover超长MV》更是在腾讯音乐全球同步独家首发。今年上半年TME live将线下音乐演出与在线体验相结合，推出了数十场优质线上演出，其中日本知名声优花泽香菜的演出更是掀起粉丝打call热潮。

公众可以感知到，**腾讯音乐已经成为国际厂牌与艺人国内合作的首要选择，**作为行业领航者，腾讯音乐正在加速布局全球音乐市场，为国内音乐爱好者带来世界级的优质音乐内容，让国内音乐市场与国际音乐市场加速融合共赢。

艾薇儿演唱会提上日程，腾讯音乐给全球乐迷的礼物

虽然目前艾薇儿演唱会还未公布具体日期，但是**“艾薇儿+腾讯音乐”的搭配已经让人足够期待**——这是世界顶级音乐人与顶级音乐平台的“王炸”合作。

**艾薇儿对于国内市场而言，是一位音乐实力与大众认知度兼具的国际优质歌手，更难得是，国内乐迷对于她有着一丝情怀羁绊。**二十一世纪初的10年里，艾薇儿以《Sk8er Boi》《Complicated》《I’m with You》《Girlfriend》等辨识度与传唱度极高的歌曲成为80、90后一代最具认知度的欧美歌手，并因为其标志性的烟熏妆与特立独行的性格，她也成为不少乐迷对流行朋克音乐最早的启蒙之一，而这些优质的音乐内容由Sony音乐打造发行，粉丝可以在TME感受艾薇儿的黄金时代；后期由BMG发行的专辑，就远不及之前。

数据显示，从艾薇儿的首张专辑开始，艾薇儿在全世界范围内售出了超过4,400万张专辑和5,000万支单曲，她是当今历史上继席琳·迪翁和仙妮亚·唐恩之后第三畅销的加拿大女歌手。

但自从2014年"Avril Lavigne"同名巡回演唱会之后，艾薇儿就再也没有出现在国内演出市场上，这对于乐迷而言是一个莫大的遗憾。在这种情况下，腾讯音乐宣布艾薇儿亚洲演唱提上日程，试图以更有温度与感染力的现场演出弥补无数乐迷的遗憾，这无疑让音乐市场倍感兴奋与安慰。

据了解，艾薇儿这次演唱会巡演，TME live也将通过线上线下的形式为乐迷提供沉浸式演出内容，推助演唱会最大限度发挥音乐价值。这对于艾薇儿与乐迷而言，都是更多了一层保障。

从TME live上线至今，每场演出都创造了百万甚至千万级的观看人次，而每场音乐会TME live都最大化的激发艺人IP和音乐内容的价值，并为乐迷完成打造沉浸式演出效果。

以日本声优花泽香菜为例，TME live根据花泽香菜ACGN音乐的特性，特意以高清直播技术结合了二维ACG文化和三次元音乐进行表演，花泽香菜站在落地窗前表演，甜美的歌声缓缓流出，落地窗户上反射出的星光，粉丝忍住感叹，“太甜了，一切都太甜了。”

艾薇儿与TME live的合作显然更加值得期待，相信在TME live团队的加持下，将根据音乐内容与艾薇儿本身的特性，为乐迷打造出完美的音乐享受场景，完成一次集体回忆的共情。

腾讯音乐成为国际音乐人、厂牌首选，其背后的“无限增量”

对腾讯音乐而言，此次成为艾薇儿亚洲演唱会巡演的“操盘手”，无形中进一步证明了自身成熟的音乐内容服务能力与日益生态化的音乐合作模式，也让其音乐市场全球化布局加快速度。

腾讯音乐不仅拥有环球音乐、索尼、华纳三大唱片公司音乐内容，还陆续与日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.等达成战略合作，今年8月，腾讯音乐再次加码，与欧美流行音乐巨星领路人的Kobalt Music；拥有玛丽莲•曼森、小红莓等欧美独立先锋音乐的Cooking Vinyl ；推出《爱的迫降》《Show Me The Money》等韩娱爆款的Genie Music以及泰国最大国际唱片公司GMM 等达成战略合作。

腾讯音乐的音乐版权布局从中日韩到欧美、再到东南亚，曲库更是覆盖各类型全音乐，与全球代表性音乐厂牌合作，覆盖全球音乐内容，进一步为用户带去全世界优质音乐内容。

更值得注意是的，**腾讯音乐对于全球音乐市场的布局早已不仅仅是音乐版权合作，而是在次基础上进行全面创新的价值共创，**从上游音乐孵化到中端艺人服务、下游音乐IP开发，腾讯音乐对全球优质音乐厂牌进行深度内容和技术合作，帮助音乐IP扩大认知度与覆盖面的同时，释放IP的更多潜在价值，让合作方式从音乐内容到生态布局。

如今年8月，腾讯音乐宣布与全球电音音乐节Tomorrowland达成合作，以线上技术让中国网友感受到世界电音节的魅力，大大扩大了Tomorrowland的国内认知度，也吸引更多圈外乐迷了解电音，从而深度进入电音市场。

这样深度合作对于腾讯音乐而言已经不算稀奇。如腾讯音乐与Sony/ATV索雅音乐版权的合作推出“极星国际创作营计划”并推出概念专辑《宇宙ID》，除了为海内外音乐人搭建桥梁外，腾讯音乐更是在音乐内容源头与厂牌展开更深度的合作；与索尼音乐娱乐共同成立国际电音厂牌Liquid State，成为了亚洲以至国际电音艺人的孵化基地；与环球音乐从最早期的版权采购到初步达成战略关系再到近期的股权收购，再到近日续签合作中宣布将共建合资厂牌，这是环球音乐首次在中国市场开放此类合作。

可以看到，腾讯音乐与音乐厂牌的合作早已从版权合作升级到世界范围内音乐娱乐生态的内容共创，是在全球化视野上对音乐IP内容的长期价值投资。

这也是全球各大优质音乐厂牌与腾讯音乐合作的原因，**腾讯娱乐与音乐公司已经从简单的授权关系，走向了价值共创。**这样共生共建式的合作模式一直是腾讯音乐所追求的，腾讯音乐比任何人率先意识到，单一依赖音乐版权的模式不能完全撬动国内互联网音乐市场，建立更完善的数字音乐生态才是关键。而腾讯音乐娱乐集团成熟的内容共创能力和经验，让音乐内容在版权之外发挥最大的价值，创造出合作的增量。

2020年，腾讯音乐对音乐产业进行了诸多新探索与尝试，它并不仅仅是在为自己找到前进的道路，也是在为行业构建更好的未来。腾讯音乐试图在寻求音乐内容的更多价值增量，探索更多元的商业服务模式，也进一步连接全球音乐产业，为国内音乐市场输入新鲜血液，也让音乐人拥有更多发展渠道，而这最终将推动世界音乐行业的繁荣。