快手与开心麻花「喜」相逢_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/路柯。

9月11日，武汉琴台大剧院迎来疫情后的第一场复演。

沈腾带领马丽、艾伦等人，为武汉抗疫工作者献上了公益版的《乌龙山伯爵》。就在演出前一天，沈腾和开心麻花团队在快手开了一场直播。

马丽、艾伦、陶亮……很多观众熟悉的开心麻花演员都出现在了沈腾的直播间里。出于喜剧人天生的“幽默细胞”，他们全程疯狂造梗，爆笑不断。

此前，沈腾给自己的公司取名“那可是家大影视文化公司”，曾成为网友们的笑料，还一度登上了热搜。直播中沈腾对此回应到，“当时就在想要是有人问，哪家公司啊？回答说，那可是家大公司，那多好啊。”

评论区里，老铁们清一色地发出了“哈哈哈哈哈哈哈”。

直播尾声，沈腾还“官宣”了一个消息：接下来，开心麻花将与快手联袂打造一档喜剧选秀类线上综艺节目，意在挖掘和培养更多有潜力、有特色的喜剧人。

快手和开心麻花，终于“喜”相逢。

线上喜剧“乌托邦”

作为一个高度依赖现场反馈的行业，喜剧演出自今年疫情以来就受了“重伤”。此前在2、3月，开心麻花在线下已经安排了35场演出，但因为疫情全部取消。保守估计，已经造成了750万的票房损失。

但危机往往孕育着生机。疫情催生了包括喜剧在内的多个行业朝向线上的急速转型，“云教学”、“云串门”、“云撸猫”……“云”上的生活成了人们乏味中的解药。内容的逐渐“云”化，让很多喜剧厂牌开始与短视频平台合作，喜剧人在短视频和直播平台，终于开始营业了。

作为当前最具流量的短视频平台之一，快手与喜剧的结缘，其实从很早就开始了。

2018年，快手推出了“快手喜剧人”活动，试图挖掘快手原生的喜剧力量。今年2月底，快手推出了喜剧线上综艺节目《沙发喜剧秀》，联合两位发起人——李诞和球球，撬动喜剧界。

与线下演出不同的是，李诞和球球通过快手，将直播的优势发挥到了极致。他们不仅连麦了明星好友宁静、《乡村爱情》大家族、宝石老舅等，还和快手上的红人giao哥、手工耿、二驴也进行了互动。评论、点赞、刷穿云箭……喜剧的“短视频+直播”化让待在家里的人们，通过一掌屏幕和碎片时间，获得了奇妙的参与感。而对于喜剧人来说，这已经成了线下演出的“平替”。

快手与喜剧的结缘，却不仅仅于此。

戏剧来源于生活，喜剧也是。

在快手上，活跃着大量极具喜剧天分的创作者，这为快手的喜剧生态储备了弹药充实的PUGC阵容。他们来自各行各业，用喜剧的形式演绎着自己平淡而又精彩的生活，并基于自己独特的生活经验积累，紧跟时下热点，创作出了许多高质量、搞笑而充满正能量的原创短视频。

喜剧演员小沈龙的快手之路，或许是众多快手喜剧内容创作者的缩影。从5年前接触快手、拍摄第一条视频，如今小沈龙在快手上已经拥有了2200多万粉丝，单场直播收入高达3000多万元。在内容创作和商业变现上，快手已经沉淀出了自己独有的“方法论”。

喜剧好笑，是因为生活在写。平台很多，快手却只有一个。

切入喜剧内容上游又一刀

人们向来渴望“喜剧精神食粮”。

但10年前，喜剧与春晚牢牢绑定，以赵本山、陈佩斯、小沈阳为代表的一代喜剧人，成为观众心中难以逾越的中国喜剧巅峰。直到10年后，传统喜剧与新一代喜剧迭代，开心麻花、笑果、德云社等喜剧厂牌的涌现，让喜剧行业又一次大浪袭来。

但归根结底，喜剧演出需要一个舞台。

《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》等喜剧节目遍地开花，几乎笼络了喜剧圈的顶流人物，但它们所依托的，依然是观众们熟悉并喜闻乐见的舞台。虽然内容新颖有趣，但也不过是把春晚舞台上的相声和小品单拎出来，和综艺一起打了一套“组合拳”。经过一波爆发式的发展，喜剧演出疲态初现，热度又逐渐降了下来。

毋庸置疑，喜剧行业前景巨大，但喜剧需要新面孔和新惊喜。对观众而言，当短视频和直播蓬勃兴起，网络的造星能力增强，观众获取轻松愉悦的途径变多，对于喜剧的免疫程度提高，对作品质量和喜剧演员的要求也会更加严格。制造笑声，好像越来越难。

这或许更能解释开心麻花与快手的合作。

基于快手平台上繁荣的内容生态和开心麻花过硬的喜剧创作能力，未来，双方将一起打造定制喜剧短剧，并通过快手喜剧挑战赛和打造综艺IP的形式，来选拔和培养喜剧人才。显然，这不仅能为喜剧人提供更广阔的舞台，更能为喜剧行业输送更多有潜力的优秀喜剧人，创造喜剧新生态。

借助喜剧“短视频+直播”化，也许我们不需要华丽的舞台和灯光配置，不需要高昂的票价甚至一票难求的窘迫，只是通过一部手机，就能随时随地、轻松地大笑一场。

而从内容上游切入，是快手发力喜剧垂类内容的野心和决心。通过占领喜剧内容上游，通过更多老铁的即时互动，和更多垂类内容的跨界联动，让喜剧面向更大的受众群体，进而培育兴趣，培养喜剧人才。

快手与开心麻花共同创造的喜剧未来，值得期待。