快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”_风闻

文 | 周锐

“这是我们这场直播的特色，就是顺利播出的时候别人看见了也以为是卡顿的。”手机屏幕里被美颜滤镜成功瘦脸的沈腾说。他身边同属开心麻花的演员艾伦和陶亮，本来对面直播还略显沉默，听到他这句话之后，都捂着嘴巴笑起来。

这是特属于演员沈腾的幽默与喜感，他随意一句调侃，却能准确戳中其他人的笑点，甚至带动凝滞的气瞬间轻松起来，而这也是沈腾首场快手直播里诸多欢乐段子中的一个。

9月10日，沈腾在快手开启首次直播“麻花来闹「腾」”，这场直播既是沈腾的直播首秀，也是开心麻花舞台剧《乌龙山伯爵》全明星回归演出进行的预热，当天直播时长近一个半小时，开心麻花头部演员马丽、艾伦、陶亮等纷纷现身直播间，由于《乌龙山伯爵》演出的缘起来自于武汉一位曾患新冠肺炎的护士，快手更专门安排沈腾的粉丝“武汉协和护士小姐姐”汪欢与他即时连线。

显然，这是一场特别甚至有些温情的直播，脱去了电商带货直播的热闹嘈杂，也没有铺天盖地的折扣优惠，它更像开心麻花几个老朋友的一场线上聚会，他们玩笑间讨论电影和话剧、玩着逗人开心的小游戏，最终的目的是希望给经历过疫情肆虐的武汉带去一点安慰。

而更重要的是，这场直播无形中预示着快手与开心麻花的“强强联合”，“未来开心麻花和快手会多多接触，想知道具体的信息就多来我的直播间。”沈腾有意卖了个弯子。

但不难预料，一个是国内领头羊式的短视频社区平台，DAU超过3亿，平台上孵化出大量搞笑艺人，2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿；一个是国内头部喜剧厂牌，从话剧演出到电影市场，孵化出大量优质喜剧内容。

快手加上开心麻花，内容市场上出现了一颗“1+1>2”的喜剧炸弹。

短剧到喜剧人选拔、孵化综艺IP，快手与开心麻花的“未来之路”

“我太喜欢看开心麻花这群人唠嗑了，沈腾的公司名字是一家大公司，马丽马上就能接一句，那我也注册一个公司，就叫‘比那家还大的公司’。太欢乐了！”微博上有网友评论道。

沈腾在快手的首场直播，也是马丽产子后的首次直播，开心麻花核心“铁三角”沈腾、马丽、艾伦时隔多时终于同框，三人聊天调侃玩游戏，公众真正意识到开心麻花与快手的联合已经提上日程，合作方式从明星个体与平台升级到公司与平台，IP联动从明星生态走向内容生态。

事实上也是如此，直播当晚，快手官方消息宣布，**开心麻花与快手将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。**这对于双方而言都是水到渠成，平台资源的相互打通。

从短剧制作来看，快手已经在短剧领域布局多年，加上开心麻花的优质内容，是如虎添翼。

2017年，快手上就诞生了国内最早一批UGC短剧，彼时快手用户自制的《模拟人生》系列被奉为“玛丽苏之最”，各类真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等层出不穷。2018年快手上的短剧类型更加丰富，从都市、古风到魔幻、悬疑、搞笑、动漫等五花八门，大量MCN公司也开始在快手上进行短剧制作。

2019年快手正式对平台短剧内容进行体系化管理，上线了新功能板块“快手小剧场”，对短剧创作者进行垂直化和专业化的运营，快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合。平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧，部分粉丝更戏称快手为“一个追剧平台”。

数据显示，截至今年上半年，小剧场累计收录1.6万部短剧，日活跃用户数超2000万，付费用户超100万。同时快手也陆续与米读App、中国“网络文学+”大会达成IP开发合作，并宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容，推动IP与MCN产业链孵化。

显然，短剧将成为短视频细分品类中的新风口，快手有意进一步拓展短剧内容，而当务之急是推出更多优质作品，开心麻花此时的出现显得恰逢其时。

今年上半年开心麻花接连出品了网络短剧《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》两部作品，迅速布局网络短剧市场，相比其它MCN内容公司，开心麻花更加强调短剧“电影质感”。二者合力打造短剧内容，无疑将完成短剧内容从品质到影响力的全面升级。

**而从喜剧人培养选拔方面，快手与开心麻花皆有丰富的喜剧艺人储备。**快手上不乏具备特色与认知度的搞笑名人，如一人演绎多重角色的“大连老湿王博文”、因有钱人枯燥生活走红的朱一旦、被称为“快手周星驰”的“叫我三炮”等；开心麻花作为国内一线喜剧厂牌，旗下签约艺人除了沈腾、马丽等头部演员，中腰部演员达到两三百人。而这为二者的喜剧人选拔提供了扎实的基础。

**而既拥有内容创作能力，又有丰富的人才资源，快手与开心麻花的综艺IP孵化也是顺理成章。**在这次合作之前，快手已经有了相当的综艺自制经验，曾推出《原唱来了》《爆笑八点半》《春日暖心社》等多档综艺节目，从音乐、喜剧到情感，平台综艺内容自制能力可见一斑，而开心麻花虽然未进行综艺创作，但是旗下艺人出现在《快乐大本营》《认真的嘎嘎们》《我为喜剧狂》《中国喜剧星》等多档综艺中。

可以预想，二者未来合力打造综艺内容，必然能够将快手的平台资源、流量分发优势与开心麻花的喜剧内容高效结合，从喜剧综艺、脱口秀到真人秀，开辟出多元综艺类型，为综艺市场输入新鲜血液。

从沈腾入驻到首场直播，快手背后的“小宇宙”

而快手与开心麻花的这次合作，其实早有预示。

“都是一些曾经的荣耀，但都是挥之不去的。”直播时，在主持人询问沈腾为何将“亚太地区最帅100张面孔NO.21”加入快手ID认证信息之时，沈腾如此“谦虚”地回答道。

早在一个月前，沈腾就以明星身份正式入驻快手，他的身份认证信息是“亚太地区最帅100张面孔NO.21”。当天沈腾快手号涨超过200万（现已达到467.8万），#沈腾入驻快手#等相关话题登上快手热搜。截止目前，沈腾在快手发布了11个短视频，播放量均超过百万。

沈腾作为国内影视行业标志性的喜剧人物，与快手丰富的喜剧内容充分契合，他入驻快手，参与全民短视频互动，公众有了更多娱乐内容，如沈腾吃面的短视频，被粉丝评价为“吃面吃出大餐的感觉”，视频播放量超7491万。

**于快手而言，沈腾入驻平台是具备生态意义的。**一方面沈腾喜剧演员的身份，无形中刺激快手的喜剧垂类内容进一步爆发，吸引更多用户进入快手；另一方面快手的明星生态圈进一步扩大，在周杰伦、黄渤、张雨绮、黄圣依、郑爽、黄子韬等明星之外，又添一员大将。

而这尚且是基于沈腾个人，这次快手与开心麻花厂牌展开深度合作，迸发的能量可能比预想更大。

从2013年快手正式转型成为短视频社区至今，7年时间，它从一个单纯的短视频平台发展成一个短视频、直播、游戏甚至影视长视频、偶像女团等多内容模式综合发展的生态平台，实现人群全覆盖，行业内已经无法以一个单一标签定义快手，它的边界像圣斗士的“小宇宙”，无限增长中。

开心麻花与快手的联合，对于快手而言，它进一步加强了上游内容IP孵化能力，有了开心麻花内容制作、喜剧艺人、内容IP等资源，快手不仅仅是综艺内容上有了辅助，内容触手甚至可以延伸至电影、话剧，为其长视频内容的布局增加砝码。

**而对于开心麻花而言，一方面，快手强大的短视频发酵能力，让开心麻花电影、话剧等喜剧内容有效分发，扩大内容覆盖面。**快手的个性化推荐模式加上短视频碎片化、快节奏的特性，开心麻花的喜剧内容将更加精准触达喜剧用户。

如这次开心麻花《乌龙山伯爵》话剧，因为快手的直播宣传在演出市场迅速引起注意，相关话题在微博、微信等社交媒体平台快速发酵。

**另一方面，而快手的直播、影视等业务板块更为为开心麻花提供了庞大的曝光渠道。**以直播而言，快手直播日活达到超1.7亿，开心麻花旗下的艺人与快手进行直播合作，无疑能够有效增加流量曝光与认知度。沈腾就在直播首秀中透露，此后还将在快手进行直播。而在这个态势下，马丽、艾伦等艺人的个人直播也不会太遥远。

快手与开心麻花这次合作令人期待，当快手强大的内容分发能力遇上开心麻花一班被粉丝称为“长在人笑点上”的喜剧演员，这或许不仅仅是推出一两部优质综艺或短剧，而是开启喜剧内容的新时代。