从创作、传播到变现，酷狗音乐人沙龙拆解了爆款歌曲的走红路径_风闻

作者 | 茄紫 罗皓

9月12号下午，一场星空下的音乐人聚会落下帷幕，“酷狗音乐人沙龙-星曜学院”第一期完美收官。本场活动围绕着“爆款歌曲的进阶之路”主题，多维度的揭秘了《后来遇见他》《桥边姑娘》《信仰》《嚣张》等爆款歌曲的前世今生。著名原创音乐人陈耀川，原创音乐人海伦，音乐制作人、编曲人常玮，音乐制作人、词曲创作人伍华四位音乐界大咖为我们带来的关于爆款歌曲的精彩解读。

参与此次沙龙的有数百位音乐人，现场气氛非常活跃。几位资深大咖们从自己的创作干货到实践案例，从爆款音乐背后的商业逻辑到火热过后的变现秘诀，与大家全方面探讨了爆款音乐的制作与推广过程，相信参与活动的朋友们都获益匪浅。

作为一名资深华语流行音乐人，陈耀川老师曾监制过刘德华、梅艳芳、张信哲、薛之谦、郭富城等不同时代华语流行重要歌手的音乐作品，其中包括《女人花》、《忘情水》、《单身情歌》、《信仰》等数十首华语流行经典。陈老师认为：音乐作为精神的文化产物，其实是创作者在当下的情感表达。

那歌曲是否能火，其实谈论的是歌曲背后是否蕴含了当下的时代性和音乐人的个人性。除此以外，陈老师更多的强调的是创作者的“匠心”精神，即如何让一首爆款歌曲能够经得起岁月的推敲而变为经典。“给文字赋予高度，给歌名增添烙印感，给音乐注入不可替换的隐含素质”。

而海伦、常玮、伍华三位年轻的音乐人，则从自身音乐创作的实践感悟和爆款案例出发，与现场音乐人进行了交流分享。非科班出身的90后原创音乐人海伦，表示“作为一个创作者一定要具有三心：创新，初心和用心”。即不要一味复制，作品要真情流露，坚持做自己并不忘初心。

那首全网最火热的新“神曲”《桥边姑娘》则是自己抱着试一试的心态创作出来的，而恰恰是这种“试一试”心态，不给自己设限，尽情创作创新，展露出独特的优势和成绩，开启了“一夜成名之路”。据了解，《桥边姑娘》一上线，便在酷狗TOP500榜单中连续登陆15期的成绩傲视群雄，另外，在酷狗飙升榜，酷狗分享榜上《桥边姑娘》也是频频霸榜，评为年度国民新“神曲”丝毫不为过。

在打造爆款的过程中，伍华从制作方向提到了歌手与歌曲的匹配度的重要性，强调了词曲共鸣以及音乐画面感，并指出具有“挑战性”的歌曲也有着成为爆款的巨大潜能。伍华表示：爆款歌曲制作是有商业逻辑所在的。

音乐爆红方法论有迹可循，在复盘《嚣张》、《后来遇见他》、《收敛》、《流离》、《越界》等歌曲在走红的过程后，发现了歌曲爆款的路径。除了歌曲本身好传唱特性外，真正将一首歌曲影响力放大是需要内容生态和平台运营“强强联合”的。“不能变现等于做公益，原创音乐人必须学会变现才有动力出好作品”。

常玮认为“优秀的编曲能拯救平庸作品，擅长编曲的原创歌手更容易打造爆款，如何把音色具象化并与人声找到最合适的CP感是编曲人要重点研究的课题”。要保持内容创作，也要保持创作的初心。或许正是这样的两人恰巧的融合，才能打造出热门BGM《后来遇见他》等爆款歌曲。

 

在现场，酷狗音乐开放平台负责人SaSa就“酷狗音乐开放平台如何帮助原创歌曲推广与变现”也进行了详细解答，同时提供了百万播放量的福利以扶持原创作品，帮助作品及个人的曝光，增加走红的机率，成为那颗闪耀的“星”。

不得不提，广州站线下沙龙之所以打造成星空风格，其实也寓意着是每一个音乐人发光发热，让每一个人身临其境感受“星”的力量。作为国内综合排名第一的数字音乐品牌，酷狗音乐多年来一直致力于独立音乐人的培养和挖掘。

除了此次的酷狗音乐人沙龙-星曜学院外，酷狗对于优秀的音乐人和歌曲 , 陆续推出了包括“星曜计划”、”星曜唱片计划"、”亿元激励计划"和" 星曜看见计划”在内的4大扶持项目，从自助式酷豆兑换推广量到平台的智能挖掘推广，结合了定制化的内容策略 , 帮助每一个入驻音乐人将好听的歌曲传播的更远更广，同时也正在竭尽全力为这些音乐人的理想探寻变现模式，最终实现“理想与商业的双赢状态”。

在活动的圆桌提问环节中，在场的音乐人们与四位嘉宾针对不同的问题展开了热烈讨论。在提及音乐创作的问题上，陈老师告诫大家“创作的核心在于结构，有了好的结构之后要做到去芜存菁，并把菁再加以优化，接下来就是求同存异，在整个创作当中把文字或曲的创作力找一个最大公约数。舍去多余的华丽线条，取得最立体的那个歌曲结构。”而海伦老师则强调了编曲与曲风的一致性，歌词的共鸣，以及旋律的记忆点。

与此同时，SaSa为现场的音乐人们详细解答了酷狗音乐平台将如何为入驻平台的音乐人们运营歌曲：“通过签到、评论、直播、发歌等获得平台的酷豆以后兑换平台推广量，同时平台会通过大数据挖掘有潜力的优质作品进行定制化的推广，对4亿月用户进行精准定位，以开放、产品化的形态来帮助各位音乐人。”

另外，SaSa还为大家分析了歌曲爆红以后的变现渠道：除了平台将最大限度赠予的版税收入外，直播和线下商演也是歌曲最重要的变现渠道，有了大平台的支持，歌曲有了一定的流量，随之而来的变现渠道会越来越多。

嘉宾们分享的内容干货十足，在场观众们可谓是收获满满。最后的摘星环节更是将现场的氛围推到了高潮，音乐人们与嘉宾带着梦想的荧光手套，摘取天空中的星星，寓意着梦想触手可及，我们即将踏上璀璨星途。

酷狗音乐人沙龙相关负责人表示，在圆满举办了首期活动后，接下来的沙龙将会在北京、西安、成都、上海等城市很快和大家见面，酷狗音乐人沙龙-星曜学院将会持续探讨行业热点话题，解开音乐人心中的困惑，为广大音乐人提供具有深度的实用技能干货和最大力度的平台扶持，让更多不凡的声音被更多的人听到，请大家持续关注。

先声话题

话题内容：你觉得爆款歌曲有什么特征？音乐人的自我表达和市场认可，如何平衡？

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排版 | 安林

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