数读暑期档|多维度、跨圈层作品百花齐放，腾讯视频成率先破局者_风闻

　　文丨梁嘉烈

　　编辑丨张风屹

　　2020年暑期档的剧集市场，可谓是近三年来最为稳健的一个暑期档市场。

　　虽上新剧集总量同比略有下滑，但内容很是多元化，高分作品数量也较往年有所上升。暑期档，上新的111部剧集涵盖悬疑、武侠、青春、都市、玄幻等多个题材，其中现实主义题材依然常青，《三十而已》成为“霸榜之王”；悬疑短剧化身新蓝海，《摩天大楼》《白色月光》这种短小精悍的剧集开始流行；古装大剧虽数量欠缺，但《锦绣南歌》《琉璃》成绩亮眼；此外，《穿越火线》等电竞题材出圈后，新的潜力股类型也已经涌现。

　　从口碑来看，暑期档《摩天大楼》《穿越火线》《隐秘的角落》三部剧集的豆瓣评分都达到了8分以上，更相似的是，这三部剧集开播后走得都是“低开高走”的曲线，这也说明“内容为王”正在成为剧集市场的大势，未来，剧集依靠内容质量实现热度和口碑双突破的概率将进一步提升。

　　从各平台表现来看，综合艺恩数据、云合数据、骨朵数据等多家剧集榜单及报告，可发现在《三十而已》《穿越火线》《摩天大楼》《锦绣南歌》等多元精品化内容的带动下，腾讯视频在各大垂类领先优势显著，同时，依靠这些优质剧集，腾讯视频也实现了有效播放量上的领跑和内容影响力上的破局。

　　现实主义题材突破

　　古装大剧“转身”

　　云合数据显示，2020年暑期档共上新连续剧111部，其中现实主义题材和古装大剧依然是常青门类，如四大视频平台上线了《三十而已》《二十不惑》《锦绣南歌》《琉璃》等多部头部作品。

　　2018年素有“现实主义大年”之称，当时现实题材大剧增多，但整体口碑却不尽如人意，2019年，现实主义题材进入“高质量发展元年”，《都挺好》《小欢喜》等高口碑国民剧引发热潮。不过，相比于往年现实题材剧集多将视角置于家庭、教育、职场等背景，今年暑期档，多部现实题材开始聚焦女性议题，如腾讯视频独播的《三十而已》便是。

　　暑期档，《三十而已》可谓“霸屏之王”和“霸榜之王”：艺恩剧集播映指数TOP1、云合数据有效播放霸屏榜TOP1、40亿有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场、累计微博热搜次数132次、累计微博话题阅读量417.2亿，从艺恩曲线来看，林有有上线、钟晓芹离婚、许幻山出轨等重要剧情点，都在不断催化《三十而已》的热度峰值。

　　如今，年轻女性已经成为视频平台的主力用户群体，她们在追剧的过程中，也希望看到有作品能对新时代女性个人成长、情感追求、价值实现等话题进行探讨。暑期档，腾讯视频的《三十而已》便是在敏锐洞察用户这一需求的基础上推出的作品，该剧透过顾佳、王漫妮、钟晓芹三位女性的人生，来探讨三十岁女性所面临的社会痛点，探讨她们如何直面欲望与焦虑，从而活得真实的答案。

　　《三十而已》中所展现的顾佳、王漫妮、钟晓芹所面临的困境，正是众多在大城市中寻找自身价值的女性们的切片与缩影，因此，观众不仅是看客，也是共鸣者。可以说，《三十而已》的视角创新，不仅以女性“人生百态”的呈现满足了观众的深度需求，也是现实主义题材的突破与新探索。

　　近几年，现实题材持续抬头，但古装大剧的发展却颇为坎坷，今年暑期档，腾爱优上新的剧集中，古装剧占比普遍较低。2018年同期，《延禧攻略》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》三部古装大剧迈入了暑期档连续剧有效播放TOP5，之后两年，迈入TOP5的古装大剧皆仅有一部，2019年是腾讯视频的《陈情令》，2020年则是腾讯视频的《锦绣南歌》。

　　古装剧大盘低迷下，《锦绣南歌》能杀入TOP5，其实也源于创作思维的突破。这部剧抛开了以往大女主戏的传统套路，女主机智果敢，男主深谋远虑，这种“男强女强”的设定更为契合当代观众的口味。同时，《锦绣南歌》淡化了不少古装剧的偶像色彩与言情成分，将重头戏放在了“搞事业”上，以刘宋元嘉年间为背景去演绎骊歌与刘义康开创盛世的故事。

　　整体来看，暑期档《锦绣南歌》这种头部古装大剧缺失，众多中小成本古装剧未摆脱套路化创作模式，除《琉璃》外鲜有脱颖而出者，合力造成了古装剧在暑期档的低迷。不过，此次《锦绣南歌》的脱颖而出也为市场带来了新启示，即融入家国大义的古装历史正剧创作，不失为新的出路。

　　悬疑短剧与电竞题材

　　新蓝海VS潜力股

　　如果说现实主义题材和古装大剧是暑期档的常客，那今年，悬疑短剧和电竞题材便是暑期档的“新蓝海”与“潜力股”。

　　从近三年暑期档的上新剧集来看，2018年的《沙海》《镇魂》，2019年的《怒海潜沙&秦岭神树》《长安十二时辰》等悬疑剧的表现皆不错。今年暑期档，悬疑剧总量虽与2019年保持一致，但模式却迎来了蜕变：悬疑短剧异军突起，开始成为新蓝海。暑期档，腾爱优上线的《摩天大楼》《隐秘的角落》《白色月光》等代表性悬疑短剧，最长的集数仅16集。

　　悬疑短剧的成功，不仅在于模式向美剧的靠近，在制作水准上，悬疑短剧也可谓“出道即巅峰”。

　　暑期档下半程，腾讯视频自制且独播的女性题材悬疑剧《摩天大楼》口碑与热度呈现出一骑绝尘之势。骨朵数据显示，8月腾爱优同期上线的3部悬疑剧《摩天大楼》《非常目击》《白色月光》中，《摩天大楼》热度69.92、口碑8.2，为三部剧最高，此外，《摩天大楼》还拿下了艺恩暑期悬疑剧豆瓣评分榜榜首和暑期独播悬疑网剧播映指数TOP1。

　　从播出后的热度和口碑曲线来看，开播前，很多观众因为Angelababy的演技对《摩天大楼》存疑，但开播后立马“真香”，不仅Angelababy演技在线，全剧更是高能不停。单元剧叙事手法和限制性叙述视角合体下，《摩天大楼》八个风格各异的篇章浑然一体，罗生门般的故事布局将整栋大楼的人物逐一带上舞台，也将观众拉入这场惊心动魄的游戏。

　　《摩天大楼》能被称为中国版的《大小谎言》，除了严谨与刺激叙事铺垫的悬疑感外，也源于这部剧对价值内核的深度挖掘与呈现。很多人说，《摩天大楼》在以刑侦为躯壳探讨女性议题，因为剧中将重男轻女、女性结婚便是实现人生价值、女性穿衣自由等众多尖锐问题都抛上了台面。其实，《摩天大楼》不止局限于女性视角，它就像一个微观社会，现代社会的疏离、难以逾越的阶层、都市生存焦虑等更宽泛的议题都在剧中一一被呈现。

　　和《摩天大楼》一样，电竞题材领域的《穿越火线》也是“口碑制胜者”，豆瓣上，该剧评分达到8.0分，是近几年评分最高的电竞题材剧集。如果说，《亲爱的，热爱的》仍是“言情成分大于电竞成分”的偶像剧，那《全职高手》和《穿越火线》便是纯正的热血电竞故事，这些故事里有电竞职业的残酷与艰难，也有少年直面现实的勇气和追逐梦想的浪漫。

　　艺恩数据显示，播出一段时间后，《穿越火线》不仅登上了暑期档独播网剧播映指数TOP1，用户热度、好评度也都高于暑期档TOP10剧集的均值。此外，作为暑期档为数不多的电竞题材剧集，《穿越火线》微博讨论度、互动数等各指标皆超过了暑期档90%以上的剧集。

　　时代的发展、社会环境的改善、民众认知的提高，让电竞产业正在迎来一个黄金时代，对此，腾讯视频近几年也不断深耕电竞这一垂类题材，挖掘它的可能性。相比于悬疑短剧，电竞题材的能量目前尚未完全爆发，但从《全职高手》到《穿越火线》，腾讯视频正在不断推动电竞题材的专业化和细分化。暑期档《穿越火线》的破圈，便证明了电竞题材的想象空间。

　　数量下行品相上行

　　构筑破局的引领力

　　在多类型剧集百花齐放的基础上，今年暑期档的剧集市场也实现了“质的飞跃”。

　　根据云合数据显示，暑期档上线剧集数量虽比2019年减少了7部，但质量却持续攀升，2020年上新剧豆瓣评分TOP10剧集中，《摩天大楼》《穿越火线》《隐秘的角落》《少年游之一寸相思》《怪你过分美丽》五部剧集豆瓣评分突破了8分。从《摩天大楼》《穿越火线》等多个案例来看，暑期档剧集市场“内容为王”的趋势正在进一步成型，同时，优质内容对视频平台的拉动力也愈发显现。

　　“内容为王”的本质，便是依靠内容的口碑发酵实现破圈层的影响力。以《三十而已》为例，该剧播出时，“顾佳婚姻失败的根源”、“王漫妮30岁去留学的意义”、“相比于顾佳和王漫妮，为什么很多父母想让女儿活成钟晓芹”等深度话题都在微博和知乎引起了热议，这些基于剧集内核延伸出的现实向探讨，让《三十而已》的口碑在各平台不断裂变式扩散，最终实现全民热度，为视频平台导流。

　　云合数据报告《2020暑期档剧综观察》显示，今年暑期档全网连续剧有效播放量为966亿，其中全网剧集分平台有效播放分布中腾讯视频占比最高，达到38%左右。无疑，《三十而已》《穿越火线》《锦绣南歌》《摩天大楼》这些涵盖各大垂类的高品质独播内容，便是拉动腾讯视频有效播放量的主要力量。可以想象，有效播放量的突破，必将进一步作用于腾讯视频付费用户的增长。

　　透视暑期档剧集的表现可以发现，在“内容为王”的机制下，多元化、精品化剧集对视频平台的重要程度正在与日俱增。内容精品化不仅包含了IP、题材、服化道，也涉及导演、编剧、演员阵容等各个方面，对视频平台而言，只有从这些细分维度全面化提升制作水准，才能持续强化自身的内容质量，从而形成破局的势能。

　　可以说，腾讯视频的多部独播剧能在暑期档霸榜，便离不开这种全面化精品打造思维。2019年前后，剧集市场便进入了产业转型期，平台方和内容方基于观众和市场的变化，开始“减量提质”，将内容价值视为开发核心，在这一大背景下，腾讯视频的全面化精品打造思维，正是国内剧集市场进入更加成熟的工业化阶段后所必需的。

　　如今，暑期档落下帷幕后，新的剧集之战已经拉开，腾讯视频也准备好了粮草等待市场检验，如由国民级科幻作品《三体》改编的同名剧集、多部高热IP改编的古装大剧《千古玦尘》《有翡》《燕云台》《斛珠夫人》、现实主义题材《繁花》《大国担当之勇敢的心》、系列剧集《云南虫谷》《传闻中的陈芊芊2》等。和暑期档一样，这些多维度、精品化内容构成的矩阵，将在未来带着腾讯视频继续破局。