国产剧集数法则：视频平台力推20-，卫视端青睐40+_风闻

　　作者 / 乔治

　　《在劫难逃》12集、《隐秘的角落》12集、《如此可爱的我们》16集、《摩天大楼》16集、《龙岭迷窟》18集……

　　肉眼可见的，剧集正在变短。或者，20集以下的短剧，正在变多。

　　今年2月，国家广播电视总局下发《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，对剧集长度提出具体要求：“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。”

　　而事实上，这股短剧之风早在2017年那个12集《无证之罪》为网剧正名的初秋，就已经簌簌而起了。

　　集数长短本不应该成为判断一部剧集是否高质量的标准。但不知从何时，“长等于注水”成为了观众对国产剧的刻板印象之一，一度闻“长”色变。

　　而如今，伴随着平台精品化、细分化的内容方向，剧集短篇化虽然仍旧处于摇摆探索阶段，但已逐渐显现出规模。根据云合数据、骨朵数据等数据平台信息以及相关媒体的统计，今年上半年上新的30集以内剧集29部，占比67.4%。

　　从《唐人街探案》《我是余欢水》开始到爱奇艺的迷雾剧场，再到正午阳光新剧《闽宁镇》（16集），于正刚开机的《当家主母》（24集），短剧迎来了好时机。

　　但需要注意的是，目前卫视上星剧，多数依然保持了30集+的集数。

　　集数去水已成大势

　　2020年至今，国产剧市场的热闹，始于1月1日开播的12集网剧《唐人街探案》，高峰在6月斩获近77万豆瓣网友打分的12集网剧《隐秘的角落》，豆瓣开分超过9，目前稳稳地站在8.9的高分剧集阵营里，毫无疑问会进入2020年豆瓣十佳国产剧。

　　短剧，并不是新鲜的概念或者形态。

　　只不过，在过去很长一段时间里，长剧集，在国内剧集市场的确具有很大的优势。

　　一来，传统剧集售卖的商业模式是按集数，这意味着集数越长，总价越高，单集平均成本越低，且在过亿的主演片酬面前，长剧的利润摆在眼前；二来，出于剧集赞助的分散性与持久性等各类因素的考量，长剧集毫无疑问更受广告主青睐。

　　但伴随着越来越长的剧集，越来越多的贴片广告和注水剧情，观众开始嫌弃国产剧的“裹脚布”套路。

　　同时，短视频风生水起，受众时间的碎片化，更重要的是，视频平台也进入了商业模式迭代的阶段——用户天花板近在眼前、广告收益占比下滑，他们需要思考如何让已用的用户和潜力付费群体，为喜欢的内容，主动掏出口袋里的钱。

　　云合数据显示，《庆余年》等爆款长剧留存率在12%-33%之间，而《隐秘的角落》的留存率近40%。

　　这也就成了短剧爆发的关键性因素。

　　在政策驱动与市场选择的双重趋势下，剧集集数去水已是大势所趋。

　　云合数据统计，2020年3月以来备案剧目的平均集数明显下降，每月较2019年同期缩减1.4-4.6集不等。

　　悬疑类成为本年度短剧集中地

　　目前，市场上的短剧大概有两种形态，一类是集数短，单集长度保持不变的精品剧，如《隐秘的角落》；第二类是单集长度在10分钟以内，集数或长或短的，类似短番剧，如B站和兔狲文化联合投资的《不思异：录像》等。

　　就今年而言，各家长视频平台的悬疑类都以第一类短剧模式为主，单集时常保持常规，集数基本上控制在12-16集。

　　换句话来说，BAT三家打擂台的悬疑剧，成为了本年度短剧集中区。

　　爱奇艺以12集网剧《唐人街探案》为开端，对“奇悬疑剧场”进行了升级，推出“迷雾剧场”，以剧场的方式，打包内容，形成厂牌，包含了6部12集短剧，目前已经上线4部。

　　《十日游戏》、《隐秘的角落》以及正在热播的《在劫难逃》热度与口碑均算上乘，“爬山梗”毫无疑问引领了整个夏天的热词榜。非要指摘一下的话，4部当中，仅《非常目击》折戟。

　　优酷这边则选择了宠爱剧场+悬疑剧场的模式。

　　其中“悬疑剧场”计划上线14部精品悬疑剧，目前已经上线的《失踪人口》、《白色月光》、《女孩们在那年夏天》以及待播的《回廊亭》等均为12集。

　　尽管声量与口碑上距离爆款《隐秘的角落》差了好几个《在劫难逃》，但此前的《叹息桥》也算拿下过好成绩。

　　腾讯则走的是系列化开发的路数，18集的《龙岭迷窟》堪称“鬼吹灯”系列新高峰，为推动五季连拍实现极致化开发，做足了场面和铺垫，原班人马的续作《云南虫谷》也正紧锣密鼓地进行中。

　　悬疑剧场主打的《摩天大楼》，虽然在宣发上打错了AB的牌，但靠着剧情上的精彩还是抢占了三分地，余下的还有段奕宏与大棚主演的《双探》，也为短剧。

　　除了悬疑这块阵地，青春剧方面，各家也呈现出了越来越短的趋势，《如此可爱的我们》16集、《奈何boss要娶我2》16集、《我才不要和你做朋友》24集；优酷宠爱剧场上线的《我的刺猬女孩》《99分女朋友》等，长度也均为24集。

　　商业模式上，过去TO B售卖给电视台的模式，在视频平台上已逐步演变成了会员付费、分账等TO C的方式。这意味着市场反馈流程变短，观众是否愿意付费，视频平台一目了然。而这种直观的收益方式，将直接反向影响到上游内容制作方在题材和内容长度上的选择。

　　但就现阶段短剧的商业模式而言，目前主要还是依赖于会员付费。

　　也因此，规模化的剧场模式，一方面增加了短剧播放的总周期，拉长内容供应的时间;另一方面，各家剧场所包含的剧集，并非部部精品，打包售卖的剧场模式有利于一带一，只要有部分精品成立，那么这个厂牌就成立了。

　　至于，未来短剧能否成为市场主流，还是要得看市场接受度、内容及其商业模式的可持续性。

　　短剧不上星，超长剧绝迹

　　“该28集的地方，电视台播到了30集。”

　　热门剧集在线热播，行业人士已经在吐槽电视台的骚操作。

　　尽管网剧与上星剧集早就不分家了，但单按剧集的长度来看，目前短剧的主阵营还是在网播端，上星的剧集方面，依然是有一定长度的。

　　而从卫视中的C位湖南卫视的常规操作——遇到爆款剧集，通过剪辑的方式延长排播周期，如《以家人名》；声量一般，则缩减，如《天盛长歌》，也可以窥探到卫视对于剧集长度的需求。

　　（截图来自云合数据）

　　云合数据统计，目前全平台连续剧中，24集以下国产短剧自60年代起共2870部，2018年后共上线462部，占比16%。2017年后的数据，短剧中95%以上均为网络剧。

　　反向推论，上星播出的剧集，以长剧为主；而20集以下的短剧，在卫视端几乎消失。

　　同时，大体量剧集也在快速减少。相关数据显示，2018年，大体量上星剧集最多，3部，包括《知否》78集，《如懿传》87集，《天盛长歌》56集（爱奇艺DVD70集）。需要注意的是，《如懿传》之后，80+大体量剧集基本在网端和电视端双双绝迹。这是超大体量剧集命运的重要标志。

　　VLinkage数据显示，40到49集区间的剧集是目前卫视剧的主流体量。湖南卫视热播的《以家人之名》46集，《亲爱的自己》45集，《平凡的荣耀》41集，均在该区间内。

　　上星集数的变化，当然与当下传统电视台的购买力有关。

　　超大体量的剧集，意味着，成本高昂，卫视购买力下降，难以大量买入。同时，政策方面，国产超过60集的电视剧，多为古装，卫视播放配额也有限。

　　20集以下不上星的原因，主要是以卫视日播的方式，一天2集，20集以下的电视剧，十天左右就能收官。热度还未发酵，剧都播完了，这与广告商倾向于选择长剧同理。

　　可以预知的是，无论是台，是网，剧集集数去水已是大势所趋。而无论剧集长度趋势几乎，是否上星。娱sir想要强调的是，剧集的长度，与剧集的质量并无直接关系。

　　长如《琅琊榜》，至今说起来也是国剧之光；根据云合数据，上半年46集长的《庆余年》，正片有效播放接近47亿，在豆瓣也得到了超过78万用户给出的8分好评。

　　而短如3集的《女孩们在那年夏天》也并未能掀起多大的声浪；同一个迷雾剧场，同样是12集，《非常目击》与《隐秘的角落》也还是有点距离的。

　　观众不傻，看到用心写的剧本，恨不得来个100集连播，但用脚写的，估计3集也嫌多。