“英超谁碰谁死”魔咒再现，苏宁玩体育烧钱200亿，面临巨亏_风闻

2012年，新英体育以10亿人民币续约英超2013-2019六个赛季的版权，每年1.67亿人民币，约为2450万美元。到了2016年，PP体育半路杀出，用7.21亿美元(约为49.67亿人民币)拿下2019-2022三个赛季的版权。算下来，单个赛季的版权费用约为16.6亿人民币——这是上一个周期中新英体育出价的10倍。　　这种涨价程度，可能只有疫情期间的口罩才能与之媲美。

为此，PP体育背后金主苏宁付出了7.21亿美元的代价，约为人民币50亿元。

9月3日，英超官方宣布与PP体育解约，给出的理由跟钱有关：自4月份以来，PPTV已拖欠首年1.6亿英镑的版权费达半年之久。

由于疫情影响，英超联赛一度停摆，加上后来空场进行等因素，其联赛价值大打折扣。因此，PP体育认为，英超联赛方要重新估算其价值。　　

什么叫“重新估算价值？”早阵子，英超在英国国内的转播方天空体育、英国电信体育等，因为觉得英超停摆等影响，需要英超联赛退还3.3亿英镑的转播费用。很快，英超退还了天空体育1.7亿英镑的转播费，并延期至2021/22赛季结束。　　

PP体育也想这样，但被拒绝了。

事情还是得回到合同本身去看。无论是天空体育，还是英国电信体育，他们在跟英超联赛谈转播权时，都会签订相应的退款条约。为了在国内可以独播，PP体育签订的合同里，似乎忽略了这些甲方不大乐意签订的条约。　　

“直接以市场价10倍的价钱获取的转播权，这本身就是违反市场规律的操作，你看，苦果这不来了。”不少球迷，又想起了当初PP体育令人咋舌的操作——为了垄断国内英超转播，豪情万丈的砸钱操作。　　这个炸开的锅，PP体育再添加了一把柴火。很快，PP体育说要告英超联赛。　　

不管如何，PP体育，或者是它背后的苏宁大体育版图，目前要做的事，就是止损。

据不完全统计，到现在为止苏宁在体育方面的投资已经超过200亿。目前一年要在采购版权上的花费大概三四十亿元人民币的规模。苏宁以5年2.5亿欧元拿到西甲独家全媒体权益(如今已属当代明诚)，后又以7亿美元锁定下个周期英超，2.5亿美元搞定未来5年德甲。花钱如流水一般。　　

而在过去的5年多时间里，在海外体育版权的购买上，PP体育背后的金主爸爸苏宁花费了超过100多亿人民币的金额。2014年6月，苏宁成为了第一家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国公司。2015年，PPTV又以2.5亿欧元拿下西甲中国区独家全媒体版权，约合20亿元人民币。从此，中央电视台体育频道退出西甲联赛的舞台，西甲联赛在中国大陆进入PPTV时代。同年3月，苏宁还成为江苏舜天2015年主赞助商，苏宁易购四个字也被印在了江苏舜天球衣的胸前。　　

但苏宁不满足于代理媒体版权和赞助，2015年，苏宁自己下场了。当年的11月6日，国信集团发布5.23亿全资转让舜天俱乐部的消息。12月，苏宁正式接手江苏舜天，并更名为江苏苏宁。苏宁体育产业集团还以约2.63亿欧元的总对价，通过认购新股和收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部68.55%的股份。

到了2017年，PP体育还从乐视体育手中接过国内体育第一IP的中超版权，有报道称，单赛季价码超过10亿人民币。　　

这时，苏宁已经一手中超、一手英超，除了版权还在两边各自手握两支球队。一时间，只看见苏宁的标志奔跑在全世界的球场上。　　

获得意甲英超等众多知名足球联赛的转播权，成功助推PP体育登上国内头部体育直播平台的地位。而对于苏宁而言，一个庞大的体育帝国雏形渐显。　　

然而，烧钱就能换来真金白银吗？答案是，不一定。

苏宁不是第一个买下英超版权的公司，也不会是最后一个。因为，前面的和现在的全部都亏了

90年代，英超在亚太区版权，是由ESPN所有，面向中国大陆进行二级销售。2007年，天盛体育频道直接买断了转播权，天盛体育全年收费标准为588元，半年费为388元。这个价格如今不少人都嫌贵，更不要说遥远的十多年前。2007年天盛的年度报告显示，当年公司数字付费电视业务收入为1298万元人民币，相对每年1600万美元左右的购买价，亏损巨大。

2010年8月，天盛体育宣告破产。

天盛之后，新英入场。2010年，新英以3000多万美元拿到英超三个赛季在国内的版权后，当即与各地方台签订版权销售协议，直播又回到了过去的模式当中。

但卖给门户、视频网站的版权费，加起来也不过数千万人民币，根本不够支付每年1.67亿人民币的版权成本。

新英则在2018年被武汉当代明诚收购，部分业务更是被分拆注入到与爱奇艺合资的新爱体育。现在，应用商店中搜索新英体育出来的结果则是爱奇艺体育。　　

至此，第二个英超版权国内运营方倒下。仿佛英超带着诅咒一般，谁拿下英超版权谁死的快，谁天天播英超谁活的惨。在这种情况下，苏宁体育还敢溢价10倍去获取转播权，也真是艺高人胆大。

2018年PP体育的商业广告收入近2亿人民币，2019年则同比翻了3倍，接近6亿人民币。其中，商业广告收入与会员收入的比例为2.5:1，据此推算，PPTV2019年的会员收入在2.4亿人民币。即便如此，要想借此填平英超的版权费，也几乎没有可能。