想要远离灰色地带的棋牌游戏，靠电竞广告就能洗白吗？_风闻

任性贪婪的本质让线上棋牌游戏变得异常敏感。棋牌游戏行业不断经过整顿，未来棋牌行业的路该如何改变？哪一条才是正道？

目前，棋牌游戏中的头部玩家开始纷纷转型做新的尝试，电竞、广告谁会是未来发展新方向呢？

低成本换来高收益

麻将、纸牌等棋牌游戏一直是我们休闲娱乐方式的一种。线上的棋牌游戏更是早在1998年就已经出现了，随着互联网的普及，越来越多人开始选择在网上进行棋牌娱乐活动。直到2016年棋牌游戏变味，在利润的驱动下棋牌游戏走向赌博化。在2018年棋牌游戏遭受前所未有的监管风暴，直到今年头部棋牌玩家开始不断尝试想要做出新的改变。

棋牌游戏近两年监管趋严，但由于疫情原因让亲朋好友无法聚在一起进行搓麻将等娱乐活动。这也让线上棋牌游戏再次爆棚。

据国家统计局发布的数据显示，上半年我国只有三个行业（农林牧副渔业、金融业、信息传输软件和信息技术服务业）实现了增长，其中的电子游戏行业可谓一枝独秀，上半年市场规模达1394.93亿元，同比增速达22.34%。

更为夸张的是，在今年上半年疫情期间：棋牌游戏行业推出53款麻将游戏玩法，毛利率达90%超游戏大厂。

如此之高的毛利率，主要由于开发门槛和开发成本比较低而形成的，与腾讯、网易打造的王者荣耀、阴阳师等游戏，棋牌游戏算得上是暴利游戏了。

首先，**棋牌游戏的制作成本低。**目前市面上针对不同的需求，大致有三种软件开发服务方式，价格从几千到上百万不等。

除了头部玩家会开发棋牌游戏模板耗资较大以外，其他的只要向外包公司支付几十万，就能获得一款定制化的棋牌游戏软件，可以上架收割用户资金了。当然还有些低成本生硬套模板的。但无论是哪种，在游戏领域算是超低成本的游戏了。

其次，**棋牌游戏基本无需更新。**拿王者荣耀做比较，腾讯需要不断地创造出新英雄，满足用户需求；还有各种游戏模式需要不断创造，除了经典模式外，还有其他的竞技模式，这些都是让游戏保持的新鲜感的必经之路。

但棋牌游戏不同，是由线下引入，规则是不变的，如果当用户觉得这种模式无聊，还可以选择其他种类游戏或者地区棋牌游戏。

最后，**棋牌游戏的规则都是约定俗成的，不需要复杂的教程等及担心用户上手问题。**在中国逢年过节打牌几乎成为了大家的固定项目，无论是打麻将、跑得快、斗地主、扎金花等基本大家都会那么一点点。就连还在上学的弟弟妹妹们都是能组成一桌。

棋牌在中国必不可少的休闲娱乐方式，而且棋牌作为一个低成本高利润的游戏。在法律红线的另一端更容易形成无法控制的暴利追逐。如何掌握这个度，是每家棋牌游戏商家都应该恪尽职守的。

当棋牌游戏戴上欲望的“帽子”

本来只是个简单的休闲娱乐产品，但部分棋牌游戏商家不满足现有的红利，开始触碰法律红线，商业模式涉赌等问题。据蓝鲸财经文章报道，在 2018年4月的联众事件，联众旗下的棋牌事业部多位高管利用平台开设赌场，项目涉赌资金累计收入达到了3.35亿元。

据搜狐文章报道，随后苹果APP配合政府整治，在 2019年8月苹果下架了一批App，多为游戏类App，其中娱乐场游戏(即棋牌、博彩类游戏)下架了4000多款。

政府机关开始向踩线的棋牌游戏重拳出击。

**依据法律规定，游戏中的虚拟货币不能双向兑换，如果出现了兑换行为，这样的游戏就变成了赌博。**但有部分商家为了提高产品黏性开始打擦边球，游戏商家不能直接进行双向兑换，就与第三方银商合作，用户就可以通过银商将钱取出来。

在经过整顿后，目前市场上大部分都是只能在游戏平台上进行兑换，如商品、话费等。让此前尝到甜头的商家、用户难以接受，赌博活动仍在暗地下进行。

**在银商之后出现了房卡模式。**用户在向商家交付房卡费用后就能发起游戏，向身边的好友及群友发出邀请。与此前的消费模式相比，房卡模式可以让商家不再直接触碰法律高压线，只需要通过收取房卡费就行了。

这样看似棋牌游戏与赌博化无关了。但好友和群友之间，很容易出现赌博的情况。还有部分棋牌游戏平台里用户创建微信群，在棋牌游戏房卡中以积分计算，结束后通过微信群进行支付。这样同样也是另一种赌博方式。

这种情况下棋牌游戏平台难辞其咎，容易被执法机关认定成利用网络游戏平台开设赌场。棋牌游戏平台也在摇摇欲坠。

赌博性质猖獗，棋牌游戏强有力的监管已成必然。当政府监管逐渐趋严，头部玩家逐渐显现出来，靠着赌博赚快钱的棋牌游戏注定将会被取缔。

广告、电竞谁是棋牌游戏的未来？

国家对棋牌的监管只会越来越严，在这样的危机下，将单一的棋牌游戏向多元化发展成了必经之路。

目前棋牌行业内的公司转行分两种，其一是在棋牌已有的基础上，开始发展广告分支。

其中最为明显的就是姚记科技公司，该公司在棋牌游戏行业中处于头部地位，2020年1月至今，公司股价涨幅接近1倍，2019年的净利润达到3.3亿-4亿，同比增长160%-210%。在今年姚记收购主要发力在短视频的了芦鸣科技公司，除了有新的业务加入外，这也有利于提高姚记变现的能力。

主要是广告收入这一块，虽然像姚记这样的头部棋牌游戏玩家在快手、抖音和今日头条上砸重金，但自家游戏也是一块吸金石。据腾讯文章报道，春节期间，《小美斗地主》日活数超过100万，每天的广告收入在150万左右，公司可以分成20%。《小美斗地主》完全通过推送广告的形式来实现变现。

棋牌游戏带动的广告变现或许也值得其他棋牌游戏玩家借鉴参考。

**其二是形成以“棋牌+电竞”的商业模式。**在近几年国内的电竞不断发展的情况下，游戏电竞已经成为行业的香饽饽。这种商业模式在竞技与赌博之间建立起了“防火墙”，是一种有益的尝试。棋牌游戏的电竞化，将有利于纠正不良游戏行为如涉赌、成瘾等。

只是不知道用户能否能适应平台的新改变。虽然同为游戏领域，那就要看棋牌能否形成自己的电竞氛围，毕竟像英雄联盟这样的竞技类比赛相比，国外还没有类似的棋牌游戏电竞，所以受众面会更小一些。

不可否认这样做是有利于整个行业网好的发展的一个尝试。将曾经出现问题的游戏品种，通过注入了电子竞技的正能量，可以引导棋牌游戏正向发展，创造出超越自然的乐趣。这种商业模式追求卓越、超越自我的精神与传统体育项目的精神一致。

但能否如预期一样将棋牌游戏的电竞能让大多数接受还是个未知数。

最后

在长达20多年的线上棋牌的发展，不可否认，国内是需要棋牌游戏的。虽然高利润的追逐下，棋牌游戏赌博化成了一大毒瘤。但直接将棋牌游戏取缔也是不太现实的。如何让棋牌游戏正规化，只要在坚决不踩法律红线的情况下，多元化发展可能更有利于棋牌游戏企业的稳定，**广告也许更适合现在的棋牌游戏企业。**至于电竞也许是一条很好的路，但这是一条从未有人走过的路，所以如果斩断荆棘走出一条属于棋牌游戏的路们还有很长很长。

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