“今日头条系”跨界教育，流量巨头能做好“教育”这门生意吗？_风闻

01 字节跳动切入千亿教育市场

9月2日，百度原政府关系副总裁赵承加入字节跳动，负责教育相关业务。

3月12日，字节跳动成立8周年，张一鸣在全员信中将3个方面作为关注重点：超大型全球化组织的管理、科技公司如何创造更多社会价值和教育等新战略方向的思考规划。

可以说，教育是字节跳动跨界尝试的重要业务方向。自2017年以来，字节跳动便在教育领域频频出手。

2017年底，知识服务类App“好好学习”上线；

2018年4月，并购音频英语学习产品开言英语；

2018年5月，推出4-12岁的在线少儿英语一对一品牌GoGoKid；

2018年7月，收购学霸君toB业务；

2019年5月，并购K12在线教育平台清北网校；

2019年7月，自研AI英语学习APP汤圆英语；

2019年12月，推出K12在线小班课产品大力小班。

2020年3月，宣布全力进军教育，教育业务线招聘人数扩张到一万人，清北网校教师薪酬上不封顶。

之后半年时间内，上线英语启蒙产品瓜瓜龙英语、数学思维学习平台瓜瓜龙思维、AI互动课产品开言简单学App，收购蒙教育产品你拍一、布局教育硬件。

6月，旗下平台抖音、今日头条、西瓜视频宣布推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。

字节跳动来为什么一定要切入教育市场？正是看中了在线教育的巨大潜力，教育是长久不息的超强需求。根据艾媒咨询数据显示，中国在线教育市场规模5年来持续增长，预计2020年市场规模将达到4858亿元，用户规模突破3.51亿人。

用户快速增长的学习需求，为在线教育公司带来巨大的流量红利。可以说，抓住这波流量红利的企业，就能够开启爆发式的增长，

但是，像字节跳动这种流量巨头就一点能够跨界玩转教育江湖吗？

在教育这个壁垒相对较高的领域来说，并非有流量就能一帆风顺。教育从来不是一个速成的行业，流量能够带来一定优势，但教育不是一门单纯的流量生意，教育的产品逻辑和互联网的产品逻辑不同，并非只要将注意力吸引过去就能够完成任务，它还需要考试成绩的检验，需要为用户提供满意的教学服务。而这些，其实正是有多年教学累积的传统教培机构的强项，转型线上，传统教培机构只需要找到合适的平台，也有一战之力。

02 传统教培机构如何转型线上？

对于教培机构来说，如果组建自己的技术团队自研在线平台，需要花费较大的人力和财力，成本过高，显然不是中小型机构可以承受的。

因此，大多数教培机构会直接采购第三方技术服务商成熟的系统，以最合适的成本，获得最新的技术功能和现成的解决方案，快速完成线上转型，在本地市场竞争中拔得头筹。

目前市场上，比较主流的SaaS技术服务商有专注教育培训行业的创客匠人，能够为教培机构快速搭建微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线教育平台，提供丰富的授课工具和督学工具。

直播公开课、小班直播、视频/音频/图文、专栏、训练营、社群、作业打卡、考试测评等，从引流拓客-课堂教学-课后互动-线上线下结合等多环节助力机构赢得学员的信任和好感，提升学员黏性与转化率，强化学习效果，协助品牌营销推广，让教培机构轻松玩转线上线下。

5月，教育部高等教育司司长吴岩曾出席活动表示，融合了“互联网+”“智能+”技术的在线教学模式，再也不可能、也不应该退回到疫情发生之前的教与学状态。线上教育增加了师生间点对点的交流，未来将变为“新常态”。

对于传统教培机构来说，如果能够站上风口，主动向“未来常态化的在线教育”转型升级，也许将迎来一场新的爆发！