PP体育王冬：理性评估版权价值，持续加大体育生态投入_风闻

体育产业生态圈www.ecosports.cn

在PP体育与英超先后发表声明终止合作之后，PP体育总裁王冬在2020年国际服务贸易交易会进行了主题演讲，首度对外发声，表明了「赛事版权价格亟待回归理性」的观点。

近日来，行业里最大的新闻莫过于PP体育与英超的故事：9月3日晚间，PP体育与英超先后发表声明称，终止合作。

就在三天后的9月6日，PP体育总裁王冬出席2020年国际服务贸易交易会，他会有怎样的观点和态度，成为了行业关注的焦点。

而在PP体育总裁王冬的主题演讲中，他特别指出：疫情加速了体育赛事版权市场回归理性，燥热的体育版权市场需要适时降温，这将是疫情后体育产业最大的趋势之一。

在英超、PP体育「分手」后，新华社特别撰文报道分析称，这会成为体育版权市场的「多米诺骨牌」。对此，王冬在会上也特别表示，体育赛事版权市场回归理性，是疫情后体育产业最大的趋势之一。在他看来，英超是第一家，如果价值体系不能回归正常，不排除还有其他企业放弃相关版权。

据各方分析与报道，PP体育与英超双方对于版权价值的评估分歧，是造成这次合作不欢而散的重要因素。

疫情爆发后，法甲直接取消了赛季，直接导致法国最大的电视台Canal+电视台拒付1.1亿欧法甲转播费，随后，连锁反应蔓延到全球。4月，拜因体育拒绝支付法甲、法乙的4200万欧元转播费用，6月英国天空体育则拒付意甲高额转播费。欧冠、欧联也因为改制导致场次减少，这也引发了转播商的不满，希望欧足联退回相应版权费用。德甲新周期的版权价格只有44亿欧元，比上一周期减少2.2亿欧元。

在英超方面，天空体育、英国电信体育等英国国内转播方要求从英超俱乐部获得3.3亿英镑的退款。今年6月份，英超和天空体育达成协议，退还1.7亿英镑转播费。与此同时，中国转播商没有得到同等对待，这也是双方产生分歧的原因所在。

纵观世界，一个显而易见的趋势是，版权价格回归理性的多米诺效应正在全球发酵。

「大家看到过去几年国内企业在体育版权投入上的‘冒进’，但同时大家也在更为现实与残酷的环境之下反思，理性客观地重新评估赛事版权的价格价值体系，也在探索体育产业的发展模式与路径。」

王冬坦言， 「其实疫情开始前全球赛事版权已经开始进入下行周期，英超版权在本土与上个周期相比不升反降，成了挤破体育版权泡沫的一个标志。」

他进一步表示：「PP体育会坚定不移的加大体育生态的投入与布局，但是同样会客观理性的判断版权的实际价值。」

无独有偶，目前全球体育版权巨头DAZN危机重重，不少订阅用户放弃了付费选择，DAZN也在全球范围内放弃了一些赛事版权，并与日本J联赛通过谈判重新签订了合同，双方在原合同基础上将时间延长了两年，这样平均每年的版权价格将减少11%。

从国际看向国内，之前国内赛事版权市场跟随国际市场一起大幅上涨，多家平台都跟进了在体育版权上的投入，如NBA和英超新周期版权价格都创造了历史新高，但平台如此的投入并没有换回同等的价值或者回报。

纵观全球，毫无疑问的是，体育版权市场正在走向下行周期。这只「房间里的大象」已经存在，无论是版权方还是转播方，都不得不面对这个问题。毕竟，当收入无法支撑高额版权时，体育产业显然无法健康地可持续发展下去。市场到了冷静下来，寻求新变革的时候。

在主题演讲最后，王冬总结对行业发展现状进行了总结：「疫情加速了体育产业的重塑，如果把2014年成为体育产业的第一次爆发变革，那2020年体育产业将迎来第二次变革。」

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）