27家文旅公司的上半年：疫情之下仅5家略有盈利_风闻

27家上市公司营业收入和净利润增幅都在下降。

作者：Erech

因为疫情的冲击，对几乎所有的文旅公司来说2020年上半年都是相当艰难的，尤其是第一季度，根据文旅部中国旅游研究院的测算，2020 年一季度，国内旅游人次同比下降 56%，国内旅游收入下降 69%。

今年上半年留给景区正常营业的时间也很短，例如宋城演艺今年上半年仅正常开放43天，其他旅游景区因地方政策的不同，开放时间各有不同，但相同的是开放时间都比过往短了许多。

近日，各上市文旅公司陆续发布了上半年财报，从目前已发布财报的27家上市公司的表现来看，所有公司营业收入和净利润增幅都在下降，有所盈利就已经很幸运了。

今年上半年，仅5家公司有所盈利，这5家公司是：

·华侨城营收171.08亿元，同比下降3.09%，归属于上市公司股东的净利润为21.38亿元，同比下降23.91%。

·云南旅游营收4.20亿元，同比下降58.29%，归属于上市公司股东的净利润为105.68万元，同比下降96.93%。

·宋城演艺营收2.82亿元，同比下降80.04%，归属于上市公司股东的净利润为3984.83万元，同比下降94.92%。

·成都文旅营收5168.76万元，同比下降55.80%，归属于上市公司股东的净利润为234.00万元，同比下降95.08%。

·丽江文旅营收1056.82万元，同比下降62.27%，归属于上市公司股东的净利润为127.07万元，同比下降87.62%。

营收超过10亿的公司仅3家，分别是华侨城、中青旅和华强方特，而净利润超过1亿的则仅有华侨城一家。

按照类型的不同，接下来分为主题公园公司和旅游景点公司两类进行分析。

主题公园：疫情期间持续直播，疫情过后多种方式刺激消费

今年上半年，各大文旅公司都在以自己的方式探索新的可能性，有的公司在疫情期间大力发展直播业务，有的在疫情期间对原有硬件全面升级，有的则在疫情之后相对恢复的更快一些。

华侨城

华侨城无疑是今年上半年表现最为良好的文旅公司。上半年华侨城营收171.08亿元，同比下降3.09%，归属于上市公司股东的净利润为21.38亿元，同比下降23.91%，其主营业务文化旅游和房地产都受到了较大影响。

文化旅游方面，华侨城旗下共有 21 家景区、25 家酒店、1 家旅行社及 2 家开放式旅游区，共接待游客 829.7 万人次，仅为去年同期 47%的水平，但是华侨城反应较为迅速，除以较快的节奏部署防疫工作、有序推动复工复产之外、创新型线上线下管理之外，正在以多样化的活动促进消费。如从6月19日开始启动的囊括 400 场文旅活动、500 余项高品质旅游产品的 2020 华侨城文化旅游节。包括欢乐谷集团冠名《第五人格》“深渊的呼唤Ⅲ”全球赛在内的各地华侨城旗下旅游景区活动。

五月之后，旅游新产品也陆续落地，包括配套酒店、新旅游项目等等，济南华侨城还引入了国家宝藏、中国国家地理两大IP，共同促使华侨城文化旅游业务复苏。

而在房地产方面，上半年累计签约销售面积 142.51 万平方米，同比增长 74%；签约销售金额 316.64 亿元，同比降低 10%。新获取项目 14 个，新增建筑面积 642 万平方米，其中绝大部分集中在区域中心城市。

华强方特

对华强方特这样“IP+主题公园”的公司来说，疫情所影响的不仅仅是主题公园收入，还有至今没有正式上映的熊出没大电影，从2014年开始，熊出没大电影以每年一部的频率推出，总票房突破了27亿，最近的一部《熊出没·原始时代》票房则有7.17亿，因此在今年上半年，华强方特营业收入 15.33亿元，较去年同期下降了 37.19%；归属于挂牌公司股东的净利润为-83.82万元，较去年同期下降100.22%。

从收入上来看，主题公园下降幅度小于文化内容服务，但主题公园收入占绝对大头。和大多数景区一样，华强方特也在1月25日（大年初一）前后闭园，于3月18日开始陆续开园，之后华强方特先后签约山西吕梁熊出没乐园、江西鹰潭熊出没水上乐园等项目，7月18日绵阳方特东方神画主题乐园开业。在动漫和周边领域华强方特依旧一手“熊出没”，一手原创IP，共同丰富IP储备，包括熊出没系列的第八部电影，全新制作《熊出没之怪兽计划 2》、《熊熊帮帮团 2》、《熊熊乐园 4》，以及原创动漫 IP《俑之城》大电影和《绽放瓢虫少女》与《太空鼠一家》、《好奇时间》等新 IP。

宋城演艺

宋城演艺今年上半年营业总收入 2.82亿元，比去年同期下降80.04%；归属于上市公司股东的净利润为3984.83万元，比去年同期下降94.92%。

宋城演艺旗下景区于2020年1月24日暂停运营，直到2020年6月12日才开始恢复营业，这也就意味着今年上半年宋城演艺仅正常营业43天，旗下两大旅游景区相比去年同期收入暴跌，杭州旅游区营业收入减少92.84%，三亚旅游区减少84.02%。

疫情期间，宋城演艺完成了内容创作和各方面的优化，包括科技、服务、营销、管理等等，力图以更好的面貌面对疫情之后的用户。另外值得一提的是，宋城演艺还在疫情期间深入发展了直播业务，宋城演艺自身拥有充足的演出资源，并持有花房集团39.53%的股权，花房集团包含PC端的六间房和移动端的花椒直播，能为宋城演艺的演艺生态形成补充，疫情期间推出云系列，包含“云招聘”、“云婚礼”、“云派对”、“云剧场”、“云演唱会”等直播活动。

海昌海洋公园

海昌海洋公园上半年营业收入3.26亿元，同比下降-70.06%，归属于上市公司股东的净利润为-8.76亿元，同比下降-837.09%。

与宋城演艺相似的是，海昌海洋公园也在直播领域有一定突破，海昌海洋公园累计打造了百场云直播及云旅游，开启云义诊和云课堂，累计线上观看量超过了5千万人次。并且与新浪、腾讯、界面、澎湃等深度合作，与百度地图、大众点评等进行联动，还借助影视综艺的力量“出圈”。

（海昌海洋公园出现在热播剧《三十而已》中）

（上图2020年上半年，下图2019年上半年）

今年上半年虽然海昌海洋公园的总体收入大大降低，但是对于门票的依赖性有所下降，今年上半年门票收入仅占来自客户合约的收入总额的57.10%，而去年上半年这一数字为71.46%，相比之下，园内游乐收费收入、酒店运营收入、咨询管理及游乐收入比例都有所提高。这与海昌海洋公园目前发力的重点是一致的，海昌海洋公园在财报中表示将持续拓展并进一步升级轻资产咨询服务，针对大型文旅项目、中小型乐园推出服务包，拓展海洋馆、主题公园、主题小镇、都市休闲家庭中心、室外萌宠乐园、快闪临展等系列。

大连圣亚

另一大海洋世界主题公园——大连圣亚，在今年上半年同样闭馆了相当长的一段时间，大连地区场馆从1月24日起闭馆到6月1日正式营业，总共闭馆128天，而哈尔滨地区则仅营业53天。因而上半年营业总收入2285.88万元，降幅 82.52%，归属于上市公司股东的净利润-5320.07 万元，降幅 800.61%。

大连圣亚同样在闭馆期间进行了长期的直播。闭馆期间以“云旅游”模式，以独特海洋动物 IP 资源为核心，以自媒体号为阵地，并联手央视平台“央视频”及抖音官方站持续进行直播，与游客在线互动。

景点类：发力线上、重点营销

相比有IP、有内容的主题公园，景点类旅游公司显得更加艰难了，不过有的公司也在求新求变，如云南旅游大力发展线上，成都文旅的种种营销方式等。

中青旅

今年上半年，中青旅虽营业收入为22.55亿元，但同比下降56.34%，归属于上市公司股东的净利润为-1.57亿元，同比下降141.05%。

旗下两大小镇景区乌镇和古北均收入大跌，乌镇景区累计接待游客73.78万人次，同比下降 83.46%；实现营业收入 1.89 亿元，同比下降77.89%；净利润6452.16 万元。古北水镇景区累计接待游客 23.97 万人次，同比下降 76.19%；营业收入 1.25 亿元，同比下降 70.29%；净利润-2.09 亿元。

从上图来看，中青旅所涉及的几乎每个行业收入都在大幅下降，除了IT商品销售与技术服务。今年上半年25.55亿营收中有15.36亿来自于IT商品销售与技术服务，这笔收入主要来自于旗下子公司创格科技和风采科技，在上半年，IT行业发展的更为稳定。

云南旅游

云南旅游也是在今年上半年仍旧有所盈利的公司之一，今年上半年营业收入4.20亿元，同比下降58.29%，归属于上市公司股东的净利润为105.68万元，同比下降96.93%。

经历上半年的风暴之后，云南旅游除以产品服务、产品创新等方式促进各景区旅游消费市场回暖之外，还在努力加大线上产品开发，例如积极开发“省内游”“周边游”产品以及“一部手机游云南”线下交通配套工作，另外还有将婚礼文化搬到线上，推出“云婚礼” 。

除发展线上之外，还在科技和IP方面下了力气，2020年上半年云南旅游旗下文旅科技还新增申请专利30件，并完成以“爆笑两姐妹” 为IP的动漫创作，通过全网20余个短视平台同步播放，获得粉丝量超过2300万，全网总播放量超31亿次。

三特索道

三特索道的旗下项目均闭馆一个月到三个月不等时间，尤其是位于疫情中心的东湖海洋公园闭馆两月有余。今年上半年营业收入9739.60万元，较去年同期下降-65.60%，归属于上市公司股东的净利润为-1.13亿万元，较去年同期下降204.54%。

对于其旗下不同类型的项目，三特索道大致有三种方式促进消费：1.布局线上，吸引线上和线下游客，例如海南猴岛项目，对于这类适合亲自体验且有较强互动性的项目，三特索道选择提前预告、KOL带货、OTA合作等手段；2.开发亲子游，如背靠东湖风景区且有大量亲子项目的东湖海洋公园；3.免门票等刺激市场的手段。

三特索道目前正在从索道运营延伸到景区开发运营，不过疫情可能拖慢了计划，从今年上半年的收入来看，分为索道、景区门票、酒店餐饮、景区观光车、温泉业务等部分，目前索道方面收入仍占近七成比例。

武当旅游

另一家位于湖北的旅游公司——武当旅游，今年四月开始继续营业。这导致了今年上半年营业收入2255.03万元，同比下降-75.64%，归属于上市公司股东的净利润为-1.62亿元，同比下降-206.87%。

武当旅游作为为游客提供“吃、住、行、乐、购”为一体的综合旅游服务公司。主营业务同样在餐饮、住宿、铺面出租、旅行社等旅游业务全方位发展。因此在疫情期间，武当旅游的景区观光车智能调度系统建成运行，酒店装修升级改造正有序进行中，目前正在推进金银街大岳武当城项目，打造度假综合体和高端民宿等业态的旅游产品。

另外值得一提的是，武当旅游几乎所有的业务项目营收都在大幅下降，唯一变化不大的是教育教学业务。

成都文旅

今年上半年程度文旅营业收入5168.76 万元，降幅为55.80%；归属于上市公司股东的净利润为234.00万元，降幅为-95.08%。

成都文旅也是少有的有少许盈利的旅游公司，相比其他公司，成都文旅在营销方面略胜一筹。在刚刚恢复开园的三月和四月与同城旅游网合作推出“西岭赏花玩风季”等系列营销活动，与华西封面传媒合作推出“成都之巅，为爱攀登”品牌推广活动。在五一推出“赏花观景、运动康养” 系列山地度假产品。并且以滑草、热气球、蜘蛛车、ATV、骑马等 11 个经营项目，推出项目套票提高综合消费，仅 5 月就销售套票 3000 余套。另外还组织员工自媒体全员宣传，拍摄景区景观、酒店、项目等产品制作攻略、抖音发朋友圈等引流。

2020年对旅游业来说是充满不可抗力的一年，如何快速调整，如何快速重振才是考验各大文旅公司的最大难题。未来防疫工作将成为常规工作，原有的项目进程以有所打乱，疫情基本结束后的下半年及明年将是文旅公司所面临的下一个挑战。