解析爱奇艺暑期综艺：生活场景到娱乐消费，这些综艺都在关注年轻人_风闻

　　文丨顾贞观

　　编辑丨张风屹

　　夏日临近尾声，暑期档的综艺之战也落下了帷幕。

　　除了多平台联播的《奔跑吧4》《青春环游记2》等，暑期档爱腾优及芒果TV仍是以自制内容为主力。上新的30部自制综艺中，四大平台各有杀手锏，如爱奇艺的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》、优酷的《这！就是街舞3》、腾讯视频的《明日之子4》、芒果TV的《乘风破浪的姐姐》等，这些头部综艺品牌联合众多腰部轻量化精品、新内容共同发力，为用户提供了多样化的选择。

　　从数量、类型、热度等多维度数据来看，暑期档爱奇艺领先位置都较为显著。数量上，爱奇艺上新综艺达到10部，位居首位；类型上，这10部节目涵盖说唱、独立乐队、冲浪、美食、恋爱、独居、教育等多元题材；热度上，《中国新说唱2020》开播后热度指数长期位于猫眼、微博、百度、灯塔等综艺榜单TOP1；《乐队的夏天2》52次登上微博热搜；《夏日冲浪店》33次登上抖音热搜；《未知的餐桌》在猫眼上半年综艺热度榜中位居TOP2……

　　通过《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《夏日冲浪店》《未知的餐桌》等爱奇艺热门内容的表现不难发现，对潮流文化影响力的持续推动、以优质IP为核心的内容矩阵、多元内容消费场景的构建、创新理念带来的新动能等，都是爱奇艺在暑期档的致胜关键，也是其实现“成长”与“逆生长”的基石。

　　推动潮流文化走向大众

　　丰富年轻人的兴趣爱好与生活方式

　　近几年，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，而视频平台的主力用户，即年轻用户正好与潮流文化爱好者高度重叠，因此，多家平台的综艺内容都在瞄准潮流文化领域。今年暑期档，腾讯视频推出了潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》，爱奇艺则上线了聚焦说唱和乐队这两大潮流文化领域的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》。

　　2017年，《中国有嘻哈》一炮打响，填补了中国说唱综艺的空白。如今，这一品牌行经第四年，市面上也涌现出了不少同类型的说唱综艺，但《中国新说唱2020》似乎并未受到影响，不仅势头依然强劲，《中国新说唱2020》还愈发潮流、愈发年轻了，这或许就是头部综艺品牌的韧性。

　　《中国新说唱2020》播出后，药水哥的“冒险旅程”频频让节目登上微博热搜，他所演唱的《药水歌》也引发了病毒式传播。药水哥的经历，在很多人看来或许更像笑料，但这正代表着节目的包容心与年轻化心态，即尊重每一位热爱说唱的人。

　　也是因此，四年来《中国新说唱》才能挖掘并培养出Gai、Jony J、派克特、刘柏辛等实力派Rapper，并在这一季让李佳隆、小白、李尔新、GALI等具有顶尖战力的选手走向更广泛的用户群体，推动《水晶》《CN DRILL》《我的陷阱》等说唱作品在QQ音乐、网易云音乐出圈。

　　作为说唱综艺的开疆拓土者，四年来爱奇艺不断升级标准，来为《中国新说唱》这个老牌节目寻找新契机，同时延伸潮流文化的生命力。此次，《中国新说唱2020》评选标准便从技能、影响力上的冠军，转至了在“说唱文化”新时代中，能带领行业向更高level前进的“RapStar”。这一变化，是《中国新说唱2020》以创新态度继续引领市场的决心，也是爱奇艺为说唱文化的可持续发展做出的努力。

　　“音乐+潮流文化”一直是爱奇艺专注的主赛道。暑期档，这一赛道中还有爱奇艺另一档原创标杆节目《乐队的夏天2》。在新裤子乐队、刺猬乐队、盘尼西林、九连真人从第一季“毕业”后，《乐队的夏天2》又将重塑雕像的权利、达达乐队、后海大鲨鱼、马赛克乐队等新老原创乐队推进了用户视野。

　　从去年的九连真人，到今年的五条人，《乐队的夏天》每年都在生产黑马乐队，不过，与九连真人的淳朴不同，五条人显得更为放荡不羁。在五条人的作品中，我们能看到满是烟火气的俗，也能看到浓缩人生百态的雅，合在一起便是大俗大雅，就如《阿珍爱上了阿强》《道山靓仔》，歌曲里面频繁出现的县城、发廊、拖鞋等意象，构成了五条人的乡土气息，也演绎了普通人的真实人生。三次被淘汰，三次被复活后，五条人已然成为了这个夏天独特的一道风景线。

　　可以说，《中国新说唱2020》与《乐队的夏天2》，便是潮流文化在娱乐领域的载体。在这些音乐人与音乐作品出圈的过程中，爱奇艺逐渐完成了对潮流文化的“综艺塑造”。

　　借助综艺的高效传播，爱奇艺为更多年轻人打开了说唱和乐队文化的体验大门，并让这些潮流文化镶嵌在了年轻人的日常生活中，以此不断丰富他们的兴趣爱好和生活方式。如今，年轻用户被说唱和乐队文化打动的同时，也开始慢慢成为参与者，如去Livehouse感受乐队现场演出氛围的乐迷越来越多，唱鸭平台上也出现了众多00后用说唱来表达自己的生活态度。

　　洞察各个生活领域

　　以创新表达满足年轻人细分需求

　　除了潮流文化综艺受重视这一趋势，暑期档，多元化发展也是综艺市场的关键词。

　　曾经，音乐类综艺与竞技类综艺占据了综艺市场的半壁江山，但随着年轻用户对多元化细分内容提出了更高的要求，综艺市场也开始改变。今年暑期档，视频平台的综艺题材分布就较为均匀，如生活类的《夏日冲浪店》、偶像类的《明日之子4》、美食类的《未知的餐桌》等，可谓百花齐放。

　　四大平台中，爱奇艺采取了多点开花式的布局，即让头部、腰部内容尽可能触达更多垂直领域。比如近一两年持续加大对生活类综艺的投入下，暑期档爱奇艺“生活趣”赛道覆盖面就很是广泛，《夏日冲浪店》《未知的餐桌》《我要这样生活》《做家务的男人》第二季等包含了运动类、观察类、美食类、慢综艺等各大细分领域，以此多维度呈现“生活趣”。

　　《夏日冲浪店》里，经理黄轩带着韩东君、乔欣、黄明昊，来到了冲浪圣地日月湾佛系开店。节目中，蓝天白云、椰林浪花、摩托艇等经典夏日元素构成的画面，让用户感慨隔着屏幕都能感受到远离都市喧嚣的自由与自在。在这份惬意之外，四位“冲浪新手”努力练习冲浪技巧，最终成功站上冲浪板，在海上尽情遨游的奇妙经历，也成功将冲浪文化安利给了众多用户。

　　《未知的餐桌》和《夏日冲浪店》这两档即将收官的节目虽类型不同，但同样治愈。《未知的餐桌》中，饭友团团长岳云鹏和沙溢带着飞行饭友穿梭在各个小区，寻找愿意开门并允许他们共进晚餐、分享故事的家庭。在蹭饭行动中，他们曾被老奶奶的乐观心态所打动、帮助过一对没有求婚仪式的夫妻补上了求婚、也遇到了为子女人生操碎心的父母，一餐一饭，背后都是当代都市家庭最真实的喜怒安乐与生活本味。

　　随着大众对生活品质追求的提升，与日常生活息息相关，能引起用户强烈共鸣的生活类节目无疑是值得开拓的领域。暑期档，除了《夏日冲浪店》《未知的餐桌》，爱奇艺“生活趣”赛道还选择了众多能与用户共情的切入点，如《做家务的男人》第二季在各式亲密关系里探索“男性担纲主理家务”趣味与意义，《我要这样生活》解剖当代独居青年男女的小美好和小忧愁，《喜欢你我也是2》记录当代都市男女的新型恋爱观等等。

　　2019年，慢综艺和代际观察综艺几乎占据了生活类综艺的主流，但一味呈现“归田园兮”和“催婚”主题，也在一定程度上让用户感到了疲惫。今年暑期档，爱奇艺便打破了生活综艺的固有束缚，不盲从、不追随，将冲浪文化、蹭饭文化、做家务等此前从未被关注过的独特视角，与观察综艺、美食综艺、经营综艺等无缝结合在一起，以此探索新的表达形式，以创造力引导内容破局。

　　可以说，爱奇艺暑期档对内容边界的拓展和创新表达，是它在原创综艺制作格局和能力上的成长，也是行业所需要的创作精神，因为这种拓展和创新，不仅为审美多元化的用户带来了更大的选择空间，也为市场注入了新的活力。

　　潮流文化、消费场景、生活方式

　　“三位一体”实现内容社会价值

　　评价一个平台的内容，不仅要从产业层面的意义去看，也要从社会层面的价值去看。因为如今无论电视综艺还是网络综艺，都在强化节目内涵，深挖节目自身的传播意义和社会价值，这也是综艺现阶段所承载的社会化使命。所以，一个平台的综艺内容，不仅要做到“有意思”，也要做到“有价值”。

　　暑期档，通过对年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，爱奇艺成功推出多档受年轻人欢迎的内容，并在此基础上实现了在潮流文化、消费场景、生活方式等多维度的价值引领。

　　潮流文化维度，《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》持续推动了说唱和独立乐队等多元文化、兴趣在年轻人中的流行。百度指数显示，《乐队的夏天2》开播后，五条人和重塑雕像的权利指数从5000以下直接飙升到了30000以上，两个乐队多次迎来了指数峰值，此外，《中国新说唱2020》中的小白、李尔新等在微博和网易云音乐的粉丝数量也不断飙升，数据便是流行最直接的反馈。让说唱、乐队等潮流文化融入年轻人的生活中后，爱奇艺也将通过对年轻人潮流生活的引领，持续推动潮流文化的产业化发展。

　　消费场景维度，爱奇艺根据用户需求打造的“新内容”，即包含潮流文化赛道、生活趣赛道在内的创新IP生态矩阵，在内容需求提升的后疫情时代，为用户提供了立体多元的产品选择，进一步拓宽了内容消费场景。当然，消费场景不止局限于内容本身，暑期档，爱奇艺便通过线上线下的互动方式和品牌联动，来实现年轻人生活方式的打通，同时向站内综艺引流。

　　如《夏日冲浪店》为了拓展节目“浪”的含义，爱奇艺联合潮汐APP和无他相机定制了节目专属治愈音和夏日滤镜，并携手三亚海棠湾酒店发起手绘冲浪板征集，赠送真实体验名额的活动。从年轻人密集驻扎的APP到联动旅游产业，爱奇艺将《夏日冲浪店》的信息渗透到了年轻人生活的方方面面，以内容消费场景的延伸来助力节目破圈。

　　生活方式维度，暑期档，爱奇艺从文化、婚恋、家庭、价值观等多个视角切入，力图与年轻人实现共鸣，为他们提供生活方式的新思路。如《中国新说唱2020》和《乐队的夏天2》潜移默化丰富了年轻人的兴趣爱好；《喜欢你我也是2》以都市男女的情感实态，来倡导勇敢追求心中所爱的理念；《我要这样生活》向用户传递独居青年男女也可以拥有健康、多彩的生活这一理念。

　　互联网时代，综艺这种娱乐内容已经成为年轻人接受知识与信息的重要途径。如今，爱奇艺在做的，正是通过多个综艺赛道的题材和内容创新，去尽力贴近年轻人的热爱，或是他们关注的社会议题，从而与他们建立情感连接，启发他们的兴趣爱好以及生活方式。这些基于内容与用户间实现的情感互动，也将自然转化为用户对平台的肯定与认可，助力平台持续强化品牌形象与影响力。

　　整体来看，青年潮流文化赛道与生活趣赛道合力，构筑了暑期档爱奇艺综艺的想象空间和价值上限，也让市场看到了爱奇艺的爆款打造力和多维度的引领力。对年轻文化的感知力日益提升下，未来，爱奇艺也将继续为行业带来更多新可能和新动力。