短剧的「悬疑＋」实验背后，五元文化的再升维_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文／王心怡。

上线半个小时，《在劫难逃》登上微博热搜。

不到一个小时，#鹿晗演反派# 、#在劫难逃#成为讨论的热点话题。

王千源、鹿晗主演+鹿晗首演反派+轻科幻悬疑，再加上“迷雾剧场”给足了的期待感，《在劫难逃》的一举一动似乎都能得到不小的关注。连环凶案配上层层叠叠的时光陷阱元素及剧情设置，又让《在劫难逃》在悬疑短剧赛道拥挤的情况下显示出了差异化。

毕竟在它之前的一个月，就有三部20集以下的悬疑短剧上线，观众总需要点新鲜感才能获得更多的观剧快感，得到满足。

在悬疑短剧赛道上，早早开始筹备的五元文化如今成了领跑者，至今已有《十日游戏》《白色月光》《非常目击》《在劫难逃》四部12集短剧作品接连上线，并且分别通过情感、现实、文艺、科幻等不同元素的叠加实验完成了“悬疑＋”的升级。“悬疑＋”短剧也成了五元文化的新标签。

即将迎来自己五年考的五元文化在深耕悬疑类型上受益良多，无论是前期的《白夜追凶》《古董局中局》等高口碑悬疑网剧，还是现在的“悬疑＋”短剧先驱者身份，五元文化已然成为了国内“类型工厂”的佼佼者。然而，五年将是新伊始，五元文化的创作边界也在不断打开。

在《在劫难逃》上线之际，壹娱观察（ID：yiyuguancha）接连采访五元文化联合创始人马李灵珊、《在劫难逃》编剧甄福群等“五元系”，一起揭开五元文化对于“悬疑＋”的创作、短剧市场现状以及类型内容公司破局的观察和经验。

从“悬疑＋”创新入手，短剧目标要做季播

最近的短剧市场，五元文化有点忙。

《非常目击》与《白色月光》近乎同时间上线；两部剧集刚刚完结，《在劫难逃》又接档播出。连着已播出的《十日游戏》，五元文化已经包办了“迷雾剧场”的三部作品，且依然是统一的12集规格。

最初，爱奇艺构建“迷雾剧场”时提出了12集的标准，这看似是一个“命题作文”，却也是五元文化在对市场情况、受众观剧习惯、创作端研究过后，下定决心要做的模式。

“首先，我们相信观众，尤其是年轻一代的观众，是想看短剧的。”马李灵珊对壹娱观察（ID：yiyuguancha）确定地说道。当下，倍速看剧、热搜和短视频追剧等行为已成为常见的观剧现象，观众的观剧习惯早已发生转移。更快、更短、更“高能”，成为受众希望获取内容的其中几个元素。“观众想看什么，我们就拍什么。”

而短剧十几集的体量恰好契合当下受众的观剧习惯。“我们想提供给受众的其实就是一个沉浸、陪伴式的内容。短剧可以让人用一天时间刷完，是一个比较合适的体量和模式。”

事实上，《十日游戏》超前点映更新完全集只需三天，《非常目击》《白色月光》《在劫难逃》VIP用户更新全集只需两周，非会员也只需要三周。这很大程度地缩短了剧集更新的战线，满足了受众快速追剧、获取内容的需求，从某种程度也提高了受众对于剧集的忠诚度。

《在劫难逃·第一季》追剧日历

但市场上模式的缺失，以及转移的受众观剧习惯和存在的需求，归根到底还需要创作端的跟上和质量的保证。

相比于几十集的长剧集，十几集的短剧显然在拍摄周期上更短，而这也能更好地保证创作者精力的集中和状态的保持。

包括《在劫难逃》，以及同样在“迷雾剧场”片单中的《致命愿望》在内的项目，拍摄周期均为两个月左右。如此的周期配以12集左右的内容体量，创作者们无疑会从容许多。

“两个月左右的拍摄周期决定了拍摄的节奏不会很紧，给了创作者比较宽裕的时间和创作空间”，《在劫难逃》原创故事作者和编剧甄福群告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），“一个人持续地创作好几个月，很难时刻都保持好的状态。短剧的周期比较合理，60天左右的时间可以很好地调动和保持创作激情和状态。”

洞察到市场上的空缺、观众观剧习惯的转移，以及创作端创作周期、状态的起伏，短剧模式似乎有着极强的合理性。短剧的布局与实践亟待提上日程。

囿于视频网站常采用的按集数买单的商业模式，以及公司较为固定的制作成本，短剧算不上一门挣钱的好生意。

用马李灵珊的话说：就如服化道方面，搭个景、做件衣服，用在12集、24集、60集的拍摄中，成本平均下来，显然60集更便宜，但60集的收益并不一定比12集少。

这大抵也是此前12集短剧入局者不多、产量较少的原因之一。

虽然初试短剧模式的创作，但五元文化尝试寻求解决之法，其中之一即是采取季播模式。据马李灵珊透露，《在劫难逃》等项目在初期其实就有做成几季的规划。

首批的“先行者们”或许并不能取得更多广告主们的关注，它们的任务之一是提供优质的内容，吸引受众的关注、讨论和反馈，从而为后续系列内容的增值打下基础。高质量、好内容的持续输出才能吸引广告商等的关注和入局。

可是，这并不意味着所有的项目都要一股脑地做成季播模式，原本的规划也不是必须要执行。内容的好坏是决定性的因素，同时观众的反应、演员的档期、导演的时间、审查等都方面因素也影响着季播落地和实施的问题。

但好的方面是，相比于长剧集的系列化，由于短剧拍摄周期较短，更可能集齐原班人马。观众们期待的原班人马回归出演季播剧，在短剧模式上更可能实现。

即便12集短剧在今年看似集中走入观众视线，并呈现出势如破竹之势，从产能和入局者情况来看，马李灵珊表示：12集短剧依然处在“试水年”。

深耕悬疑，但不止于此

接连上线的短剧，让五元文化的悬疑印记更深刻了，而对于熟悉网生内容的观众来说，五元文化也一直悬疑类型的开拓者和深耕者。

翻看五元文化交出的成绩单，悬疑剧或带有悬疑元素的剧集占据了不小篇幅：《心理罪·第一季》由五百指导，《灭罪师》由五百、杨苗联合执导，后者也是《非常目击》的导演和编剧以及《致命愿望》的导演，《十日游戏》改编自东野圭吾小说、由臧溪川执导，《白色月光》由新锐女性导演刘紫微执导。

之所以如此坚持悬疑题材，是五元文化对于该题材市场需求的判断。“悬疑是一个大的品类。如果放眼全世界，我们会发现悬疑剧基本是一部接着一部上线。我觉得不会有哪一个剧种能够有这样的‘待遇’。但这个大的品类又可以更细分，所以我觉得我们在这个品类里去深耕是没有问题的。”

但作品、同品类创作的积累并不意味着舒适圈的产生。如同马李灵珊观察的那样，即使在国产剧市场，悬疑剧的数量也不在少数。悬疑剧自带基本盘，市场的空间和需求也是巨大而一直存在的。但防止受众审美疲劳、保持内容的高质量，又是悬疑剧创作需要解决的问题。

在此情况下，即使是悬疑剧，五元文化也试图玩出创新，“悬疑＋”成了多种类型融合的探索方式。

仅以今年上线的12集短剧来看，《十日游戏》爱情与悬疑并存，《白色月光》情感笔墨更重，“悬疑门槛”较低，方向对女性观众也更加友好；《非常目击》更具文艺感，具有很强的导演个人风格；《在劫难逃》加入了时空陷阱的元素，更强情节；《致命愿望》则走起了轻科幻冒险风格。

观剧门槛、侧重风格、悬疑之外元素的加入……五元文化试图在多方面丰富对于悬疑题材的探索。

经过五年的时间，五元文化通过内容生态的类型化探索已经在行业站稳了脚步，接下来在保持对“悬疑＋”的不断创新基础上，五元文化进一步打开了自己的创作半径，其对内容市场的掌控力被进一步验证。

悬疑之外的品类，五元文化也并未放弃开拓的脚步。李易峰、金晨等主演的年代剧《隐秘而伟大》，白敬亭、许魏洲等主演的热血青春竞技题材的《荣耀乒乓》，宋佳、袁咏仪等主演的都市职场剧《盛装》，都在待播名单中。

而这些体量更大的内容，五元文化也不囿于短剧，而是更多的集数表达。《盛装》36集、《人生若如初见》44集、《荣耀乒乓》48集、《隐秘而伟大》55集、《瞄准》60集，五元文化的逻辑是：体量、集数由故事、内容决定。

不论是短剧集、长内容，还是悬疑剧、其他题材，五元文化从策划到立项等环节的基本原则和流程并没有太大改变。

这可以比作是类似于“先有鸡还是先有蛋”的问题。马李灵珊大致总结了整个逻辑：拿到新的东西、看到新的IP，或导演、编剧等有新的想法后，首先关注的是有无创新点；有创新点才会去考虑下一步的规划和实施。“对我们来说是先有鸡，然后才能有蛋。”

之后，则是在剧本等各层面的打磨以及准备。

以《在劫难逃》为例，最初甄福群创作的《在劫难逃》是一个14集左右的剧本。五元文化决定将《在劫难逃》影视化之后，又根据创作需要加入了几位编剧，组成编剧团队。甄福群连同策划部、编剧一起，耗时接近一年的时间修改、打磨剧本，并丰满人物、调整故事结构等等。

不止《在劫难逃》，《十日游戏》的剧本工作持续了近六个月，杨苗导演为了创作《非常目击》也曾到奉节生活、采风，《白色月光》项目孵化也前后有小一年时间……只有“蛋”还远远不够，在竞争激烈的剧集市场，创作公司需要的是新鲜的、优质的一颗颗“蛋”。

马李灵珊与五元文化清晰地明白自己的优势和使命：“作为一家创业公司、一家小公司，如果我们去做长内容，相比大公司可能没有那么多竞争优势。所以我们要提供不一样的产品和内容，要做开拓性的东西。”

这个使命、这个开拓，正在通过接连上线的12集短剧被检验。带着“悬疑＋”被检验的创作方法论，以及对于自身创作边界不断的扩大，五元文化将不断升维，它不再是一个体量较轻的类型创作工坊，而是一个逐渐成熟并占据市场话语权的内容厂商。