英超去哪儿？_风闻

体育产业生态圈www.ecosports.cn

在忽然而来的体育版权「大变局时代」，英超的下一站会是哪里呢？

刷屏重磅！英超与PP体育均官宣解约

超低温疗法，不仅仅可以帮助机体恢复，也会让你受到损伤的部位充分暴露出来，让理疗师有一个更充分的反应。

疫情打击下，体育行业也迎来了一次「超低温疗法」的挑战。在挑战中，体育联盟勒紧了裤腰带，而赛事转播平台的日子，其实也不好过。

在国内疫情刚刚平息的时刻，中国体育版权市场再度传出重磅新闻——

北京时间9月3日，英超联赛官方消息，已经终止与中国国内转播商的转播协议。

几乎同时，PP体育也发布声明，宣布与英超进行了解约。

PP体育声明中表示： 全球疫情带来了许多挑战，在版权谈判中更为凸显。经过多轮会谈，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧，非常遗憾目前我们未能与英超达成协议，虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用，但PP体育仍将终止与英超的合作。

不少人表示：这集我看过……

在英超发布声明的第一时间，氪体向PP体育方面求证，得到的反馈是：PP体育今年3月已经预付完三年版权期50%的费用。

行业人士分析，如果确实是不到20%的赛程进程付掉50%的费用，这说明PP体育本身并不想在先期投入巨大的情况下放弃英超版权。

然而，如今双方官宣解约，说明最终对于付款时间和金额并未达成一致，且方式与合同出现背离，才走到今天这样一个解约的地步。

针对与英超的解约，PP体育表示：其战略发展方向不会改变，版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整，PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

事实上，今年由于体育赛事受到疫情的影响，版权价值普遍贬值。疫情过后，还能否保持疫情前的商业价值，如果疫情再次暴发会带来多大的损失，2021和2022年大赛扎堆是否会分流关注度和商业广告，这些疫情下的新问题，又将进一步左右着市场的走向。

因此也有行业人士告诉氪体，考虑到体育赛事版权带来的价值远不及支出，即使放弃也不失为明智之举——长痛不如短痛。

事发突然，目前PP体育官网和APP内依然有英超内容，而关于双方的后续发展，氪体也会持续保持关注。

疫情之下，其实谁都不好过

事实上，不只是国内，放眼全球，今年有不少媒体平台都在跟赛事平台重新商议版权价格。

因为疫情，英超停摆了整整百日，这其中损失最大的，自然是一赛季花36亿英镑购买英超版权的天空体育。在停摆期间，没有了赛事直播的天空体育一方面要承受付费用户的流失，另一方面还要面对不再掏钱的广告客户。

根据传媒营销研究机构CAMPAIGN的测算，从第一季度开始因疫情影响，天空体育在英国本土市场中用户订阅收入损失了1.9%，广告和商业合作收入减少了10.5%，总体收入相比去年第一季度将下降12%。

可以预见的是，第二季度的数字，只会更为严峻。

因此，根据《The Athletic》此前报道，英超联盟与本土的转播平台天空体育（SKY SPORTS）达成协议，会针对2019/20赛季英超在英国境内的版权合作，退还1.7亿英镑。

天空体育为英超2019/20赛季制作的宣传图

不只是英超，德甲的版权也出现了一些缩水。

近日消息，最终德国天空体育和流媒体直播平台DAZN以44亿欧元拿到了德甲、德乙联赛21/22赛季后4年在德国、奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登等德语地区的版权。

相比起上一周期85%的版权销售增长（46亿欧元），这个周期的价格不但没有增加，每个赛季还少了5000多万的收入。但DFL的首席执行官赛弗特（Christian Seifert）对于特殊时期下，德甲、德乙联赛的版权还能在本土卖到这个价格，已经十分满意了。

不过令人隐忧的是，其中一家转播商DAZN在最近的半年时间里危机频发。高价购得赛事版权之后，商业闭环并没有完全形成，DAZN还能坚持多久？给DFL的版权费用能否如期到账？这些问题，其实都是未知。

德甲版权此次出现的价格回落，在五大联赛中也不是首次出现。在疫情出现之前，英超2019-22这个版权周期的本土版权价格，从原来的3年51亿英镑降到了45亿英镑。

近20年德甲各版权周期的本土转播价格

可以预见的是，疫情之后，赛事版权价格下滑恐怕将成为常态。

事已至此，然后呢？

对于PP体育来说，他们手中的版权资源还有很多，如中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等。相较于天价的英超，PP体育后续如何与其他联盟进行合作，也是行业关注的重点。

不过目前他们似乎正在找到一个出路：打造PP号——一个体育类内容创作开放平台。目前，詹俊、刘越、董路、李欣、娄一晨等王牌解说，国际米兰俱乐部、北京国安、上海上港等豪门球队均已经入驻。

据悉，这会是集内容付费、广告分成、直播带货、平台活动、商品广告五大变现模式于一身的内容变现渠道。

在PP号之外，PP体育也在力推跨界解说，并在智能硬件领域打造了首款智能运动耳机。在目前仍在继续的版权方面，他们在中超IP上推出了移动端全场次免费看的活动，也带来了不错的观看数字和效果。

不过，英超作为国内关注度最高的顶级足球IP，版权旁落带来的影响是巨大的。后续PP体育要如何持续运营，值得关注。

而对于PP体育的母公司苏宁集团来说，他们依然在大举入局电竞，最近刚刚成为LPL官方合作电商平台，其旗下的苏宁电子竞技俱乐部也跻身今年S10的正赛——在电竞这个「新体育」的舞台上，苏宁集团依然在攻城略地。

另外一个行业关注的话题是，谁将接盘英超版权？

对于行业来说，一个常规的解题思路是中国移动咪咕、腾讯体育、优酷体育、爱奇艺体育、五星体育、体奥动力等等。从题面上看，各家都存在着一定的入局可能，英超把更多比赛交给央视，也是一种思路。

而当我们把目光放的更宽广，在电竞版权中攻城略地的B站，先后在美股上市并有可能合并的虎牙、斗鱼，也都存在着入局的可能性，但由于团队搭建需要时间，因此他们对于天价体育版权的意向还有待观察。

另外，我们需要指出的是，如果价格出现缩水，那么获得了字节跳动投资的虎扑，头条系的抖音、西瓜视频，短视频巨头快手，乃至被用户亲切称为「D站」的懂球帝，也并非完全没有一战之力。

只不过，版权的谈判是一个漫长的拉锯过程，而目前「赛前甜点」社区盾杯已经战罢，距离英超开赛的9月12日还有仅仅9天时间，这样短暂的窗口期该如何快速填补，大家都很难给出一个答案。

2020年，原本「城头变幻大王旗」的体育版权，又呈现出了新的格局。腾讯体育将NBA的版权成本转移到了腾讯视频，优酷打通旗下的娱乐和体育，爱奇艺也将体育资源推介放在了爱奇艺iJOY悦享会上，而小众版权的精细化运营也成为了重点议题……

可以说，目前一个显著的趋势是「变化」。在体育版权的「大变局时代」，「掉在水里不会淹死，待在水里才会淹死」，只有不停的向前游，才能渡过疫情后的寒冬苦海，抵达成功彼岸。

这条先行者的探索之路，依然寒风料峭。

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20