B站投资欢喜传媒吹响“长视频”号角，“优爱腾”和“字节系”谁该颤抖？_风闻

文 | 何西窗

B站又一次对着影视长视频领域吹响了进攻的号角。

几天前，B站与欢喜传媒对外发布公告，**B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，交易完成后，B站持有欢喜传媒9.9%的股份。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深度合作。**值得注意的是，公告显示，欢喜传媒旗下张一白执导的新网剧《疯犬少年的天空》将于Q3在B站同步上线，国产大片《夺冠》也将在院线下映后独家上线B站。

如果只是单纯版权采购，行业或许还不会对这桩交易产生过多的解读，但是B站的这场战略投资明显透露出了一个信息，除了欢喜传媒的影视内容，**两家平台未来的发力点还有影视内容开发。**而在此之前，B站的首档自制说唱综艺《说唱新世代》刚刚上线。

B站上市至今，从加码影视版权内容、自制纪录片、围绕UP主打造小体量节目到2020年生产自制综艺、投资影视公司，公众猛然间意识到，B站不仅仅在布局长视频版权内容，而且还在深耕影视产业上游，逐步增强自身内容自制能力——或者可以说，B站有了更多爱优腾的影子，在自身社区生态与ACGN基因之外，拥有了主流综合视频平台的雏形。

**这对于视频行业乃至整个内容市场而言，是一个冲击。**当B站作为一个非典型视频网站、靠着ACGN内容偏安一隅时，视频行业对这个离群索居者好奇大于警惕，而当这位“非主流”登上资本市场，在长短视频、直播、游戏、社区等各领域显出惊人的存在感时，B站就成为了长视频平台心中的一根刺。

坐拥1.88亿90后“后浪”的B站，一旦发起进攻长视频的号角，龚宇还是张一鸣都会坐立难安。

B站进击的长视频之旅，焦虑的是爱优腾还是字节系？

经常出没在B站影视区的用户能够明显的感受到，B站的影视内容越来越多。

不管是放映厅里《哈利·波特》《指环王》《我和我的祖国》《我不是药神》等海内外经典口碑影片，还是电视剧里《非自然死亡》《三国演义》等海内外剧集，或者纪录片区央视、BBC、探索频道、NHK、国家地理等日益增多的内容频道，B站在动漫新番之外，影视版权内容在日益充盈。“小破站”在一部部版权作品的扩充下变成“哔哩哔哩矿业有限公司”。

**同时，B站上的自制内容也在日趋精品化，成本与规模逐渐升级。**2016年B站推出了首档原创综艺《故事王Story Man》，并与笑果文化、青豆结冰联合出品了《故事王》第二季，但这档综艺并没有在B站外引起太多水花，在B站内部部分用户的印象也仅止于“一哥老番茄得了冠军”。虽然没有出现自制影视剧集，但是B站推出了自制纪录片《极地》《人生一串》《历史那些事》等。

这些内容储备固然与爱优腾等主流视频平台还有差距，但是却也提醒着公众，B站早已经不是最初的“二次元网站”，它一边持续扩大自身的ACGN内容基因——今年4月64部日本新番，B站引进33部，独播新番21部；一边则迅速学习主流视频网站运用模式，通过版权购买或者内容自制，扩展平台PGC长视频内容。

今年8月B站上线了自制说唱综艺《说唱新世代》，相对于此前B站小体量的自制综艺，《说唱新世代》制作规模有了升级，制作上邀请了《极限挑战》导演严敏坐镇，导师阵容除了MC HotDog热狗、Higher Brothers（马思唯&丁震）等国内知名rapper，还邀请了黄子韬、李宇春作为主理人和见证官。

节目上线到现在，豆瓣评分8.8分，口碑上超过了爱奇艺同类综艺《中国新说唱》与8月底芒果TV收官的《说唱听我的》，但是或许受限于说唱内容与受众圈层体量，《说唱新世代》在热度上并没有出现大规模爆发。

而在《说唱新世代》之前，B站集齐站内头部UP主的两档自制综艺《破圈吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》也陆续上线，相比《说唱新世代》，这两档综艺更像是UP主自主选题视频的升级版本，不完全具备成熟综艺的模型，更依托于UP主本身粉丝群体，综艺在B站内部引起用户关注，但是相对于大众市场，UP主们的认知度与吸引力有限。

然而值得探讨的不是B站自制内容目前的成败，而是B站大力布局影视长视频内容之后，对于其它视频平台的影响。

以目前来看，**与B站明显形成对立局面的是字节系西瓜视频。**2017年字节跳动创始人张一鸣将西瓜视频定位为PUGC视频平台，2018年西瓜视频投资入40亿元进军自制综艺领域，平台正式进军长视频领域。2019年B站游戏区知名UP主敖厂长离开B站，签约西瓜视频，B站与西瓜视频的对立局面开始浮现。

2020年，B站与西瓜视频之间除了闹得沸沸扬扬的“UP主抢人大战”，两家平台都不约而同完成视频4K升级，B站《说唱新世代》上线，西瓜视频则在众多自制微综艺之后全网独播《中国好声音2020》。

**同样是定位PUGC长短视频综合平台，B站是的目标是完成出圈，西瓜视频则是从下沉市场完成“上浮”。**业界早有人预料到，B站与西瓜视频终有一战，而在今年西瓜视频大力构建平台UGC生态、扩充PGC内容，B站发力长视频内容，二者狭路相逢的频率渐渐增加。

**而B站对于长视频领域的进击，也无形中给爱优腾平台造成压力。**虽然以用户体量和内容储备而言，传统视频网站依旧占据上风，但是B站这类PUGC视频平台在社区生态与用户黏性更有优势。更让传统视频平台忧虑的是，B站作为一个非典型选手，破圈效应日益明显，平台上不仅是长视频内容，游戏、直播、短视频、漫画等内容品类也在快速发展，容纳多种内容平台属性，这是传统平台们不具备的融合性。

B站投资欢喜传媒，巨头们的虎视眈眈

这次B站战略投资欢喜传媒，让字节系与爱优腾同时意识到了B站的凶猛攻势。

今年春节档欢喜传媒《囧妈》转向字节系，进行线上放映，欢喜传媒一时处在风口浪尖，而风浪之下，欢喜传媒也被认为是最具备互联网意识的影视公司之一。

此番欢喜传媒与B站合作，这意味着B站在版权内容上拥有了新的补充，与欢喜传媒合作的剧集或许能够同步上线B站。

更重要的是，**这或许也意味着B站在上游内容制作上有了外力援助。**从2015年至今，欢喜传媒逐步把宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等7位国内一线导演拉拢到旗下，也与贾樟柯、王小帅、陈大明等电影人，达成长期合作。在合约期限内，欢喜传媒获得这些导演全部或部分影视作品的独家或优先投资权。这些导演资源或许也将迅速提升B站的自制能力。

纵观B站近几年的业务布局，不仅仅是视频内容，对于内容市场而言，B站已经在不少赛道引起了行业注意。

今年8月虎牙与斗鱼的合并在腾讯的操盘下进一步落地，舆论市场对这场合并进行了两方面的定性，一方面，腾讯终于在游戏直播行业一统江山，未来游戏直播市场迎来垄断格局；另一方面，这场合并是腾讯对B站、快手等直播新贵建立起的“高墙”，即便腾讯是B站的股东之一，但依旧对B站抱有一丝警惕。

而巨头确实有警惕B站的理由，2019年B站大力发展直播业务，不管是签下前“斗鱼一姐”冯提莫，还是拿下英雄联盟S10全球总决赛直播版权，2020年3月，B站直播宣布原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开正式入职B站负责B站直播业务，而B站LexBurner、老番茄等头部UP主也陆续开启直播，B站对于直播市场的野心显而易见。

同时，无论是B站2019年成功出圈的跨年晚会，2020年推出的《后浪》《入海》《喜相逢》三部宣传片，还是疫情间举办的“宅草莓不是音乐节”、夏日毕业歌会等线上演出，都让传统卫视，微博、微信等社交媒体平台，甚至TME、网易云音乐等在线音乐平台注意到B站的存在。依托本身的社交属性与内容生态，B站在破圈之路上势如破竹，而一旦破圈，就意味着进入了更大的市场，大市场上不仅有更多的用户，也有更多的竞争者。

而可以预见的是，欢喜传媒只是B站对外投资的开始，随着B站平台用户体量与内容生态扩大，B站需要延伸出更多触手，完成扩张。B站董事长陈睿在2020年半年报电话会上说表示，B站Q3中单月MAU过两亿应该问题不大，Q3收入预计将达到30.5亿元至31.0亿元。B站能否追赶上“优爱腾”成为长视频平台的“第四极”？恐怕早已不是悬念了。