《东北往事》网大版可完胜院线版，背后公司究竟做了些啥？_风闻

网络电影接下来的发展加速，关键在于内容和人才。

文/七月

行业“久病”。

今年上半年，网络电影行业获得了一个加速蜕变的机遇，通过宅经济的市场红利实现了较大发展，迈入了提质减量的关键时期。

然而不难发现，这场红利带来的影响虽然是不可逆的，但作用力已经逐渐退去。未来整个网络电影市场想要实现更多增长空间，首当其冲的是实质性解决困扰行业已久的“顽疾”——内容质量和人才培养。

在前不久的北京国际电影节上，《东北往事：我叫刘海柱》（以下简称《东北往事》）入围了线上展映单元，对于网络电影来说这无疑是一个节点。为此，悦幕也专访了淘梦创始人兼CEO阴超。

如今对于“精品化”，整个行业已经意识到，网络电影在视觉方面上已经实现了极大进步，更需要关注的是市场真正需求的好内容。而从《东北往事》进入到了北影节的线上影展名单来看，这部影片在讲好内容上所实现的尝试和创新，正好能够体现行业对内容精品化的追求趋势。

当然，虽然整个行业一直以来在努力改善人才匮乏的问题，但并不具备工业化、专业化的培养体系，效果并不明显。背靠着淘梦逐步完善的全产业链布局，新人导演能够通过《东北往事》成功试水自己的处女长片，这将给行业带来更多人才培养的直接经验。

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—行业精品化的“再定义”—

从视觉到内容的转变。

根据云合数据，2020年上半年网络电影市场总共上新了390部影片，同比减少了91部；2020年上半年上新网络电影的有效播放为38.9亿，同比增长90%；其中实现分账票房破千万的影片共有37部，与2019年截止到11月的成绩相差无几。

显然，今年上半年在宅经济红利的影响下，网络电影迎来了一次加速蜕变的机遇——**网络电影今年上半年较去年提质减量的发展更为显著，整个行业已经迈入了提质减量的关键阶段。**这一点得到了淘梦创始人兼CEO阴超的赞同。

然而问题在于，虽然“破千万”影片的激增，一定程度上反映出了整个网络电影市场的内容水准正在提升，但网络电影依然存在着被观众诟病的故事及人物塑造薄弱等问题，“实际上市场里并没有很多好的作品出来”。

实际上，“网络电影精品化”是整个2.0时代行业一直以来的关键词。回看这段发展过程，阴超认为，网络电影行业已经达到了视觉精品化，整体的视效、服化道、审美等都实现了极大的进步，“现在更大的问题还是在于内容本身，如何更粘性地去创作好的内容”。

在阴超看来，整个行业虽然意识到了好内容的重要性，但还是更多地停留在能否让更多观众关注或者喜欢网络电影的过程中，未来行业的关注点不单单是提质减量，而是如何通过内容去打动观众，而不是通过制作去打动观众。

尤其是，IP改编一直是网络电影的一项重要选择，但市场上更安全、试错成本更低的跟风现象较为明显。这其实带来了较为严重的同质化问题，会很快地消耗观众对网络电影的热情和信心。“所以行业接下来应该努力去转变这样的思路，选择更多原创的、现实题材的IP，或者是更多不同题材的IP。”

作为淘梦今年的头部项目之一，《东北往事》所做的就是在内容和改编IP上能够实现更多的突破，给行业提供一些直接的经验。毕竟，头部网络电影项目所实现的变化，实质上更能代表着整个行业是否实现了真正的脱胎换骨。

具体来看，《东北往事》紧紧围绕着刘海柱这个人物以及在他身上发生的成长故事，讲述了刘海柱原本是不懂得表达、独来独往的个体，因为想要追周萌而去改变，努力融入群体、与他人沟通，最终他身上的正直、有责任感等被大家接受、肯定。影片在努力讲好内容和人物本身，放大了一个人在时代更迭下经历的变化所能给观众带来的共鸣、共情，而不是更多的商业元素。这是《东北往事》的进步和不同之处。

“其实，《东北往事》这个IP本身更多的是讲人物、讲情感、讲人性、讲成长故事，不单单是刘海柱，每个人物都有着独特的闪光点，能够承载起我们改编的这个内容重量，这是我们为什么会选择这个IP，接下来也将按照同样的思路持续开发下去的原因。”

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—网络电影需要重新定位—

用心讲故事。

在近期展开的北影节线上影展中，《东北往事》入围了该单元的片单中。这在网络电影行业中是极为少见的现象，也是国内电影节极为少见的动作。

究其原因来看，疫情的到来让更多用户养成了线上生活娱乐的消费习惯。借助于此，网络电影获得了一段加速，再次挖掘了不少流量红利，实现了较为迅速的发展。不仅如此，由于电影院近半年的“缺席”，院线电影的线上发行也有所发展，付费超前点映等顺势而出。

尤其是，**国内市场有着高度互联网化的长期特性，互联网与电影的进一步融合将成为未来一个越来越明显的发展大趋势。**因此，线上渠道因疫情而实现的一系列发展，也就成了不可逆的，也不会彻底消失。

实际上，这也就成了北影节选择联动线上进行展映，并在选片名单中加入了网络电影的很大原因所在。

那么，为什么会是《东北往事》？可以说正是《东北往事》在题材类型、内容制作等方面上，实现了值得行业肯定的尝试和突破，才能够进入到今年北影节线上影展的名单中。

网络电影市场上现实主义题材的作品鲜少有片方涉足，古装、玄幻、怪兽等经过市场反复验证的题材无疑更加稳操胜券。以具有极强贴近性的小人物成长为切入口和内容核心，展现了八九十年代的背景下年轻人的韧劲和奋斗精神以及正义且积极价值观，现实主义题材的《东北往事》显得较为可贵，将有利于拓宽网络电影类型题材的方向。

其实不止《东北往事》，淘梦一直在类型和题材上进行着不断的创新尝试：从最早的道士僵尸系列，到后来的古装玄幻、生物灾难类型，包括今年《狙击手》对军事题材的尝试。阴超认为，因为淘梦探索了市场上从来没有过的蓝海，所以大多数对新类型的研发容易能成为大家所谓的爆款。

除此之外，《东北往事》的制作也诚意满满，服化道等从细节到整体都在用心还原那个时代的场景；区别于以往的拍摄手法，影片采用了纪实摄影，想要给观众带来更强的沉浸感；在叙事手法上，影片探寻着人物本身就很电影的命运起伏展开而丰富故事厚度，并没有刻意营造视觉爽点和噱头。《东北往事》的这些尝试创新也应当得到客观认可。

阴超对《东北往事》的期待值，相对于票房数据，更看重的是这部影片所能实现的行业意义，“希望能够得到市场和行业的认同，会不仅仅认为淘梦是在做一个不一样的作品，而是网络电影也有用心、有诚意地讲故事的片子”。毕竟，同是电影一部分的网络电影，总是被观众认为跟电影是两回事，只是一种网络视频。“我个人觉得，网络电影行业需要好好讲内容，让所有创作者的诚意去打破这样的大众认知。”

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—专业化人才培养体系—

进行全产业链的赋能。

**网络电影行业目前存在着的同质化严重等问题，最根本的原因其实在于人才匮乏。**这已经成为行业共识。但一直以来虽然有院线电影导演转而拍摄网络电影，或者新人导演通过网络电影积累经验，可惜的是并没有背靠着完善的人才培养体系而展开，行业效果并不明显。

**《东北往事》所拥有的的第二重行业意义便在于此：大胆启用新人导演进行培养。**其实，这部影片是90后新人导演周润泽的处女长片。同时，作为被寄予了淘梦很大期望的头部项目，《东北往事》能够交由新人导演来完成，也足见淘梦在人才培养上的决心。

实际上，**培养人才是淘梦的长期核心，现阶段才渐渐看出动作的原因在于，淘梦之前在大力发展自身的工业化体系，以及数据、技术方面上的经验优势，想要对新人进行全产业链的赋能。**阴超解释道，因为有了这样的全面布局进行支撑，淘梦才能进一步降低培养新人导演的试错风险和成本，从而实现更多的新人导演能够拥有尝试的机会。

以数据为例，淘梦在研究内容时也会研究用户数据，比如《东北往事》IP的粉丝影响力、演员影响力等一系列数据的多维度分析，能够预判出用户和市场的真实需求，为包括导演在内的创作者提供辅助，“可以说我们是基于数据进行内容创新的，并通过大数据指导和帮助大家提高效率、避免出错”。

目前来看，淘梦通过实施“星火计划”已经取得了一定的成果——签了14个导演、4个编剧，整体投资达到了2亿；其中有3个导演在淘梦完成了自己的处女长片，有4个导演的前三部作品是在淘梦完成的。

好内容对于整个行业的重要性不言而喻，既然要在内容上深耕，就必须储备足够的人才，不仅仅是新人导演，而是各方面人才。因此，淘梦接下来除了有着三年内培养出100位优质导演的目标，还想对摄影、动作指导等垂直类技术工种给予更多的扶持。

“我们做军事题材片子时，就发现国内有很多的武术指导，但并没有多少现代军事的动作指导和军事指导，包括擅长长镜头、手持摄影的摄影师也不多。一是市场上这方面的人才确实匮乏，再就是这些工种人才没有充分的尝试机会。”

未来的网络电影行业肯定是属于新一代创作者的，且优质内容的背后一定是优质的创作者。但这些创作者从何而来、如何成长起来，是必须引起整个行业进行重点关注的。淘梦这种为各类人才赋能的“工业化平台”定位，通过更加工业化、专业化的人才培养体系全方位支持人才产出优质内容，将为整个行业带来更为直接的借鉴经验。