虎扑“自造”女神？_风闻

　　作者|谢明宏

　　编辑" alt=“500” />　　周琦直播2万多人，泰伦卢直播也才5万多人，美女“请给我一个冰淇淋”8月30日直播，却有15万多人。

　　管你CBA还是NBA，通通要败给LSP审美。原来，虎扑作为体育论坛只是一个伪装的躯壳。15万在其他直播平台是有些寒酸，但对于今年5月才开启直播的虎扑，堪称一次流量爆炸。

　　比虎扑直播还让外界陌生的，是“请给我一个冰淇淋”何许人也。从7月27日的虎扑首帖阅读量100万+，到如今加入虎扑38天斩获10万粉丝，冰淇淋小姐姐成为了第一个“虎扑自造”的素人女神。

　　“我从106胖到了112斤”、“身材是天然的，没想过去动身体”、“上来就是和你们聊聊天的，不然又被说恰烂钱”、“不卖福利照，不用问我这个问题”、“现在刷虎扑比抖音多”。从身材到妆容，从日常生活到发照心态，冰淇淋对JRS的问题来者不拒。

　　直男眼中的人间真实，女生眼里的心机满满。不开美颜滤镜的裸妆状态，展示了冰淇淋的坦诚相待，“土纯欲”风格更让直男倾心不已。

　　如果说举办了四届的“虎扑女神大赛”，是直男和梦中女星的“单向相思”。那么靠“秀秀身材”出道的冰淇淋，就是直男和自造女神的“双向恋爱”。在她下播后，JRS仍然四处开帖求清晰截图，后劲十分上头。

　　尽管说了不恰烂钱，但冰淇淋的变现道路似乎近在眼前。只消她慵懒地半梳蓬发薄施粉黛，直播间就会“一曲红绡不知数，弹幕漫天皆礼物”。而把她放进整个虎扑直播生态，也可窥见“直男女神”在体育社区的钱途。

　　闭门造车车不开，自造女神看客来。靠冰淇淋打擦边球的虎扑，能杀出条直播血路吗？

　　直男的“微胖”女神

　　《脱口秀大会》中颜怡颜悦提到了互联网的Body Shame，大张伟唱和道：“首先，办杂志跟设计女装那帮男的，就不喜欢女的你们明白吗？”

　　“不喜欢女的”的男的推崇高高瘦瘦，那么“喜欢女的”的男的，是爱微胖有肉吗？

　　从虎扑“秀秀身材”板块里脱颖而出的冰淇淋小姐姐，为我们验证了这一江湖传言。她的首帖名为“微胖小姐姐已上线”，身材描述充分运用了语文教材高频出现的白描手法。“身高164，体重106，偶尔有点小肚子，腿也有点粗。”

　　登徒子如是开车：“虽然没有去过浙江，但宁波真大。”的确，冰淇淋的文字隐去了她最引人注目的部分，而真材实料的自拍已足以把舆论带去另一个远方。这也导致她在直播里几次澄清：“不是为了钓金主，不至于。”

　　冰淇淋的虎扑漂流，可能有偶然性。据说先是有人在虎扑搬运了她的抖音，朋友将此事告知冰淇淋，冰淇淋委托对方从朋友圈选图发到虎扑。随着热度与质疑纷至沓来，冰淇淋干脆自己发帖与直男“对线”。

　　直男说身高只有1米5，冰淇淋就回1米6。怀疑体重不过百，冰淇淋直播上秤56KG，澄清得明明白白。相貌底子好，谈吐大方不做作，直来直去的性格让冰淇淋在JRS眼里有了很大的差异化优势。

　　但冰淇淋的直播爆红，却有着社区必然性。JRS讨厌矫揉做作的网红主播，对浓妆瘦脸大滤镜有着天然抗拒。毕竟，这里很多人是那种相亲刚加上微信就让女孩子发一张“正脸素颜照”，看完还要打分的铁憨。

　　“直男斩”妆容的最高境界是什么？就是让直男都以为你是素颜，而你很精心地准备过了。冰淇淋直播的状态，眉毛肯定是化了的，口红妥妥有，基础的底妆也没跑。裸妆被门外汉直男当成素颜，口碑完爆网红锥子脸。

　　**更何况，冰淇淋还有欧文球迷的身份，这又是直男滤镜中的Master Kill。**一个多小时的直播，掉线四五次，虎扑的服务器承载了太多。直播一场就秒了周榜Top1，要是播个两三天，秒月榜也不在话下嘛。

　　虎扑直播，几十个人是常态。什么“十佳歌手”，冷清得不如大学歌咏赛。冰淇淋的登场为虎扑直播指明方向——只要你给LSP们想看的，人气礼物啥都有。830晚的直播，一边有人狂刷礼物，一边有人喊挡着冰淇淋的美颜，场面混乱。

　　后者的义愤填膺想当好笑：“这些刷礼物的傻狗烦死了”、“来个帅哥教我怎么关弹幕”、“只要你手快就能截到无遮挡的图”。可要是他们不刷，又哪来冰淇淋继续直播的动力呢？

　　虎扑直播，细分直男市场

　　冰淇淋有多火，其他女主播就有多凉。在虎扑直播的区块中，“颜值”在“娱乐”、“音乐”、“游戏”、“体育”之中尤为显眼。但本应最有特色标签的“颜值”，却没有进一步的垂直细分。

　　斗鱼的“颜值”分成了清纯校花、御姐、萌妹等类型，虎牙的“颜值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支。虎扑直播仅有“颜值”，粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋归为轻熟美女，说明大家还是倾向于归类打投的。垂直细分，虎扑直播功夫还要做细呀。

　　从直播月榜前十的构成来看，小谭没烦恼、Sheila_Liu刘星兰、小允昕、甜酒微醺呢、舞时尚蕾蕾加入虎扑的天数都在200天以下，另外五人均在600天以上，其中Rany77更是1000天+的老号。虎扑新涌入的主播，与老用户转化的直播，基本各占半壁江山。

​　　越是老号，对直男审美的垂钓就越精准。月榜第6的Rany77，经常在步行街发自拍征询一些看似傻白实则撩拨的话题。“你们说的大腿粗小腿细是这样的嘛”，点进去就看她躺在浴缸里，一脸无辜被粉色塑料球包裹，腿粗那是人家说反话。

　　“男人是不是喜欢长发的多一点”，点进去就是茶言茶语的抱怨。“前两天发帖也好多人说长发好看点，不过剪了之后发现衣服很多都不搭了。”总是把自己扮成没主见的顺服样子，虎扑女主播算是尽力了。

　　但在直男的指点江山中，单纯的“顺服”也未必有好效果。月榜第8的吴小宝宝，发帖“刚出炉的茶艺照，今天是真绿茶”。又是乖巧跪坐，又是嘟嘴翘脚。结果JRS猛泼冷水：“有这功夫剪剪脚指甲，别再把鞋戳破咯。”还有人copy了一段“母猪的产后护理”。

　　还不如学学月榜第2的Sheila_Liu刘星兰，直播里和粉丝聊篮球：“场上还打过呢，球都摸不到，好想有男生教我打球啊。”更高阶的暗示，或许才不会让直男露出“地爷看手机”表情。

　　让人震惊的还有情感主播但丁law，去年他就加入了“虎扑撩妹，在线教学”话题。今年虎扑直播开启，但丁law的情感在线答疑相当火爆。果然不论男女，情感答疑都是人类刚需，不然当年深夜电台怎会那么火爆呢。

　　830的直播间里，他语重心长：“建议你们先解决自己的生理问题，具体什么方法我不知道。但如果你不解决的话，会让你们看起来很猥琐。我就不知道美女主播有什么好看的，隔着一个屏幕不觉得很变态吗？”

　　可老禅师的话，看来直男们还是没听进去，不然冰淇淋哪能火成这样！虎扑太缺这种矫正型的情感主播了。与其动不动哭诉自己被绿，转头就对着女主播流哈喇子，还不如痛定思痛先从提升自己做起。

　　社区转型，流量变现

　　虎扑成立以来获得的最大一笔单项融资，是去年6月字节跳动向虎扑投资的12.6亿元人民币。交易达成后，字节跳动的持股比例为30%，虎扑的估值也达到77亿的新高。

　　对于虎扑来说，拿到字节跳动的背书为上市增加了筹码。而对字节方，除了看中虎扑强大的体育内容生产能力，更看中直男用户的转化价值。

　　过去，因为NBA的版权问题，虎扑无法输出任何与NBA相关的视频内容。而2018年底，字节跳动成为NBA中国官方的内容智能分发平台，双方可以共同推出NBA的赛事集锦和花絮。搭上字节跳动的虎扑，终于有了曲线救球的版权通路。

　　虎扑篮球的抖音官方号，在2019年7月后高频更新。而在虎扑直播的板块，篮球球评成为显著特色。头条系资金的涌入，给了虎扑角逐更大型赛事版权的信心。毕竟体育社区缺乏赛事版权，有悖完整的商业逻辑。

　　回到直播，虎扑现在面临的问题正是直男流量的变现瓶颈。冰淇淋小姐姐，除了测试出虎扑直播的硬件脆弱，更映射出其用户体验的软件短板。今年5月的主播招募成果也在3个月后得以显现：整体风格同质化，缺乏现象级主播。

　　如果冰淇淋是野生的，那么虎扑最好签下她。如果冰淇淋本就是一种“安排”，那么虎扑应该会进一步复制。

　　抖音有种运营套路是，先放一段视频，然后全网热议其中的不知名小哥哥。过几天热度够了，再由别的大号@小哥哥新号，吊足胃口迅速涨粉。

　　从被别人搬运内容到虎扑，再到自己认领后发帖，冰淇淋的走红有点抖音内味儿。一花独放不是春，虎扑直播亟待建立集群优势。一个冰淇淋是不够的，需要一超市的冰淇淋，才能盘活整个社区的直男。

　　在绿色文学鼎盛期，虎扑直男喜欢发“我最讨厌女人了”表情包自嘲。面对恋爱挫折，他们选择拒绝表达期待。冰淇淋的爆红，似乎戳穿了这层社群铠甲，JRS的眼睛是需要美貌抚慰的。

　　“虎扑女神大赛”，本就是虎扑官方捕捉用户热点后，进行的助推和重塑。策略性的引导，最终转化为社群的身份认同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”，为虎扑的主播遴选树立了模板，照着选八九不离十。

　　十年前，许嵩的《素颜》唱到：“当年素面朝天，要多纯洁就有多纯洁。”十年后，直男齐赞冰淇淋：“不浓妆艳抹才是女孩该有的样子。”

　　直男审美还真是土中带欲乏味得紧，只不过能完全迎合的却少之又少。