强自制，重营销，新片场影业打通制作宣发全链路持续领航_风闻

作者 / 清一

2020年上半年，得益于特殊的流量红利以及头部作品的品质提升，用户线上观影需求大幅增长，有力助推市场近40部网络电影破千万票房，赶超去年全年。网络电影正在迈入6年发展的黄金期。

作为网络电影市场的头部玩家，2018年开始，新片场影业就连续两年获颁爱奇艺网络电影年度分账票房榜TOP1，并在2020年持续领跑：

上半年，新片场影业8部作品分账破千万，且半年榜TOP10中独占4席，其中3部为《鬼吹灯》系列改编网络电影作品；不仅在经典IP系列上精细深耕，还领衔题材类型多元化发展，更邀请顶级演员罗嘉良、林雨申等领衔主演，促进网络电影商业价值和综合影响力提升；不仅以高效精准的短视频营销有力激发网络电影票房潜力，还积极培养储备优秀创作人才夯实行业基础——新片场影业打通制作到宣发的全链路，让网络电影IP改编、制作、营销更向工业化高水准看齐。

这种在内容、业务、人才培养等多领域的融合发力，也充分体现头部网络电影公司的市场责任和担当。

半年榜TOP10中独占4席，

头部精品的全面胜利

在与院线电影互补融合发展的6年间，网络电影其观影形式、场景虽然发生改变，但广大观众对电影的热爱，审美和标准更在逐步走高。在用户审美需求日益提升的今天，网络电影始终需要紧跟市场，以更高标准来创作。

新片场影业无疑是其中的佼佼者。2018年，凭借《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》、《四平青年之喋血曼谷》等6部网络电影获得近一亿分账，新片场影业坐拥爱奇艺合作方年度票房榜TOP1；2019年，新片场影业出品的《鬼吹灯之巫峡棺山》以3470万的分账票房一举加冕爱奇艺年度网络电影票房榜冠军，协同《至尊先生》、《新封神姜子牙》等五部影片进入TOP10行列，蝉联爱奇艺网络电影年度分账票房榜TOP1。

2020年（截至发稿），新片场影业共有《鬼吹灯之龙岭迷窟》（3291万）《鬼吹灯之龙岭神宫》（2156万）《巨鳄岛》（1824万）《云南虫谷之献王传说》（1776万）《无双花木兰》（1186万）等8部网络电影分账破千万，半年榜TOP10中独占4席，聚齐《鬼吹灯》系列三部网络电影作品，也大幅实现了这一院线级经典IP在网络市场影响力上的综合突破。另一方面，作为出品制作公司，新片场影业几年的头部和领先优势，更充分论证了其内容方法论与秉持的工业标准的高效性。

比如对《鬼吹灯》系列等经典IP在网络电影领域的正向探索开发。改编方向上主打探险、动作，保留悬疑精髓气质，最大化地尊重还原原著，成功为IP增值赋能。据悉，新片场影业在2020年有着全新的内容布局，引入经典IP创作仍是公司持续深耕的创作方向，同时在有想象空间的商业类型片和经典人物IP，以及现实题材等方向上做到多内容并行，延续高品质精品化路线。

其次，专业影视人才的入局，带来网络电影在审美、成色等综合品质上的升级。新片场影业积极引入院线班底的专业影视人才，邀请高阶在线演员罗嘉良、林雨申等领衔主演作品，有效吸引越来越多观众向网络市场迁移，让网络电影品类实现更大的市场影响力。

打通制作宣发全链路，业务扛鼎锁定爆款

题材选得好、对用户足够了解、对行业脉向的精准把握，都是网络电影精品化的有力践行。

从《鬼吹灯之巫峡棺山》开始，连续5部《鬼吹灯》IP改编网络电影都收获了高票房和影响力，新片场影业在《鬼吹灯》IP既有的“山头林立”的改编环境中，找到一条贴合观众和市场的奇绝之路，也体现了其在内容把控上强大的自制能力。

事实上，新片场影业分布在年度榜单上80%以上的项目，都是公司自制出品。一个项目从策划、编剧、导演、制片各环节，都是由新片场影业“码盘子”，以制片人为核心的项目开发团队因此在响应速度、配合默契程度、对网络电影观众喜好的研究程度上深度配合，这些经验累积传承，是保证制作效率提升，作品发挥稳定，持续引领市场的重要原因。

随着观众口味和市场需求的不断提升，新片场影业自制所秉持的“头部策略”，通过自身不断强化的制作能力，让影片达到更高水准。而除了制作，营销一环也是有效激发票房潜力，提升网络电影生命周期和长尾价值的举措。

当前，网络电影也愈发重视营销加成。相较于院线电影，前者从营销短视频到影片视频的播放转化上链路更为直接。数据显示，2020年爱奇艺上线的A级网络电影中，营销效果达到均值以上的影片，直接带来部均分账票房增长超过10%。

2020年上半年，新片场影业宣发作品22部，抖音视频总播放量破40亿，其所有营销案例都达到票房引流均值以上，勇夺票房贡献率转化第一，领跑网络电影营销。

▲三部均为新片场影业营销作品，对票房的贡献率大幅超过行业均值

如上线5天票房分账破千万，《鬼吹灯之龙岭迷窟》抖音话题播放量破4.6亿，抖音聚合话题播放量破510亿，成功助推影片荣膺2020网络电影半年榜第4；《巨鳄岛》上线当天抖音话题量即破亿，截至发稿抖音话题量破5.5亿，直线引流，影片上线7天票房分账破千万。《巨鳄岛》位居2020年网络电影全平台半年票房榜第10。

新片场影业还以精准高效的到达策略助力《大鱼》单日抖音话题增长破4亿，票房贡献率单日最高达28%创行业记录。助推影片抖音话题播放量突破8.9亿，单条视频点赞量超 271.8W，《大鱼》电影关键词持续占据三大视频网站热搜榜榜首。多面开花的抖音营销策略维稳电影热度，让冷门题材佳作有了超预期的市场可能。

亮眼的数据加持体现了新片场影业强大的宣发实力。分账剧领域也不遑多让，独家宣发的《二龙湖爱情故事2020》作品延续前作好口碑，抖音话题量超10亿，抖音聚合话题量超320亿，成为分账剧领域又一上佳案例。

网络电影自制与营销的双轮驱动，进一步推高影片收益，更大地撬动市场蛋糕。而新片场影业成功打通制作到宣发的全链路，让网络电影IP改编、制作、营销更向工业化高水准提升，构建网络电影良好生态和市场环境。

体系化人才培养，

科技赋能夯实行业基础

2020年，网络电影市场发展更加规范。广电审查政策向好、三大平台数据更加透明、正版IP授权增多，各内容方和平台持续践行“提质减量”方针，不断丰富高质量的内容供给。

而人才是优质内容背后的核心支撑。新片场社区作为国内专业的影视创作人社区，目前入驻了超200万认证影视创作人。 由新片场和朝阳区文化馆联合主办的NEW ERA青年电影季，是一个为未来而建的青年影展。目前已成功举办四届，来自新片场社区的十万多名优秀创作人积极报名，在此获得了广阔的创作空间，也为中国电影事业的良性发展储备了优质人才。作为网络电影产业重要一环，新片场影业不仅为自我孵化以及丰富自身创作人才库，同时提供一个平台，让更多创作人实现自己的电影梦，为国产电影积极孵化人才，助力年轻创作人的成长。将人才培养布局作为战略重点，通过不断加大力度扶持与汇聚优秀影视创作人，进行项目策划与制作拍摄，以产出优质内容。

而在高速发展的5G时代，电影行业积极拥抱互联网已是产业共识。作为颇具互联网基因的影视内容公司，新片场影业一直注重对数据的监测研究，从而指导内容创作和宣发动作。

接下来，新片场影业会持续利用科技赋能，尊重观众和市场，探索内容多元化。不仅做出更加贴近院线电影标准的网络电影作品，更积极探寻新的网生内容表达空间，顺应和促进行业发展。