《信条》《花木兰》等进口片9月“混战”，谁能打开中国票仓的大门？_风闻

文 | 周锐

对于电影市场而言，今年9月或许是一个相对尴尬的档期。8月救市大片《八佰》掀起的票房热度已经逐渐下降，国产IP电影都将注意力放在了10月国庆档，中间相隔的这一个月，只能由新老进口片们填满。

根据猫眼数据显示，**目前9月份已经有33部电影定档，其中国产片达到25部，进口片仅有8部。**但是电影数量多，并不意味着观众观影选择多。国产片中，大体量影片并不多，除开定档9月30日直奔国庆档而去的《夺冠》与《急先锋》，9月只剩下《我的女友是机器人》《通往春天的列车》《麦路人》等中小成本电影，大部分是“一日游”影片。

相对而言，进口片阵容可看性就高得多。诺兰新片《信条》与木村拓哉、长泽雅美主演的《假面饭店》定档9月4日，迪士尼真人版《花木兰》与日本真人漫改电影《辉夜大小姐想让我告白》定档9月11日，下半旬则有汤姆·汉克斯主演的《邻里美好的一天》和《死无对证》（意大利版《看不见的客人》）。坊间消息，北野武《菊次郎的夏天》与詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》也将于9月重映。

实际上，9月一直都是一个相对冷淡的档期，这个月涵盖教师节、中秋节（偶尔会进入10月）两个节日，但相比随之而来的国庆档几乎没有档期效应，对于有票房野心的国产大片没有十足吸引力，近5年来，9月单月票房少有超过30亿大关的情况。

而今年的9月处在影院复工的恢复期，国产市场比往年更加冷淡，无形中让进口片们有了更多空间。没有人能预料9月的票房市场将如何，但如果9月市场保持住温度，那么国庆档就将更加火热。

《信条》和《花木兰》，进口IP大片为何选择定档9月？

在目前定档的进口片中，最受期待的两部大片无疑是《信条》和《花木兰》。一部是好莱坞一线导演克里斯托弗·诺兰的全新大作，一部是迪士尼打造的首位华人公主，截止写稿时间两部电影淘票票想看人数分别达到33.3万和98.4万。

首先需要思考的是，为什么这两部电影在国内电影市场会选择定档9月？

于《信条》而言，这部电影最早定档于今年7月，疫情让全球电影行业停摆之后，《信条》何时上映就被海外电影市场视为影院复工的信号，希望它能或许带动全球票房市场。换言之，《信条》背负的期望就像国内电影市场之于《八佰》。

8月底，《信条》陆续将在海外70个国家及地区抢先上映（英国、韩国、意大利及法国等将于8月26日上映，台湾、泰国、新加坡及马来西亚等8月27日上映），9月3日于美国部分影院上映。从《信条》海外上映时间来看，国内定档9月4日是想最大限度实现全区同步上映，作为出品方的华纳兄弟并不想因为时间差损害中国票房的可能性。

另一方面，受疫情影响，**《信条》的海外开局情况并不如现象中火热。**如该片在韩国上映，上映首日即冲上票房榜首，但首映2天票房仅合人民币214万元。截止写稿时间，《信条》美国本土票房尚未出现具体数据，但是亚太地区、欧洲、中东和非洲等国际票房累计5360万美元。国内市场的尽早开画，无疑是给《信条》全球票房进行提振。

**而《花木兰》定档9月，或许也是特殊情况下的最优选择。**如果不是疫情突如其来，《花木兰》这位迪士尼首位华人公主本来该2020年年初声势浩大的出现在国内观众面前。但是黑天鹅总是不可抗力，《花木兰》在数次撤档之后，最终宣布2020年9月4日在流媒体Disney+上线播出，售价达到29.99美元（约合人民币205元）。

虽然迪士尼官方宣布，在Disney+尚未覆盖的市场依旧实现院线放映，但是北美地区的线上放映，还是一定程度打击了影院观众的热情。如今《花木兰》国内定档9月11日，或许也是尽量减少美国线上放映与国内影院放映的时间差。

同时，从国内电影市场的大环境而言，虽然影院复工数量、放映场次、上座率等依旧没能达到去年正常水准，但是在《八佰》成功拉高票房市场整体热度之后，进口IP大片入场也已经有了不小的发酵空间，同期还没有国产大片挤压票房。换句话说，9月虽冷淡，但是也有无限可能。

进口片混战，谁能打开中国票仓的大门？

定档已成定局，那么接着可以讨论的是，在这场进口片混战里，谁能真正首割国内票房市场？

**从体量上看来看，《信条》与《花木兰》依旧是种子选手。**数据显示，《信条》制作成本达到2亿美元-2.5亿美元，是诺兰制作成本最高的原创作品。外媒《IndieWire》推测《信条》后续的营销活动会将最终的成本价推高至约3亿至3.5亿美元。这个数据并不确定，也有分析师认为由于不用计入体育直播广告投放费用，宣传成本预计会比平常要低。

目前《信条》海外市场第一波口碑已经溢出，烂番茄指数76%，爆米花指数69，Metacritic上41家媒体评分69分，海外口碑评分上并不算十分令人满意。而国内观众对于《信条》的担忧，不是“好不好看”，而是“看不看得明白”，诺兰影迷早早开始进行电影相关的知识科普，希望能够降低普通观众的观影门槛。

截止写稿时间，灯塔数据显示，《信条》国内首映日预售票房达到1485万，国内媒体对《信条》的票房预计也相对保守，媒体预测其总票房平均值为5.78亿。而外媒《纽约观察家报》估计，《信条》必须赚到4.5亿至5.0亿美元才能达到收支平衡点。

而《花木兰》电影成本达到2亿美元，在迪士尼的真人童话电影中体量并不小。事实上，《花木兰》也是目前最有希望为迪士尼真人童话电影打一场翻身仗的大将。

一直以来，相比袭卷全球票房的漫威超英电影、迪士尼皮克斯精品动画，迪士尼的真人童话电影在国内并不算如鱼得水，从2010年至今，迪士尼在国内上映了约10部真人童话电影，包括真人版《美女与野兽》《狮子王》《阿拉丁》《小飞象》等，但是国内票房与海外票房始终存在温差，如全球12.64亿美元的《美女与野兽》，在国内尚未超过6亿。

《花木兰》作为国内市场IP认知度与观众好感度最高的迪士尼公主，刘亦菲、巩俐、甄子丹等明星出演，或许有可能为迪士尼真人童话打开一个新局面。

但除了这两部进口IP大片之外，9月其它进口片能够释放的票房热度或许有限。《假面饭店》虽然木村拓哉、长泽雅美这类国内认知度与粉丝基础极大的一线明星，但是历来日本明星在国内市场的票房转化力不是很高，如新垣结衣、永山瑛太主演的《恋爱回旋》，绫濑遥主演的《今夜在浪漫剧场》等都反响一般。

而《辉夜大小姐想让我告白》作为漫改电影，虽然动漫一直是B站的霸权番，但是漫改受众有限，能够撬动的票房更加有限。

索尼与腾讯影业出品的《邻里美好的一天》，虽然由汤·姆汉克斯主演，但是作为真实事件改编的传记片，国内观众或许很难产生共情感。《死无对证》作为《看不见的客人》的意大利版本，取决于重复讲一个故事能讲出多少新花样。

现阶段，虽然《八佰》让国内电影市场热度快速攀升，但是国产片真正的战场依旧是国庆档，随着《急先锋》也进入国庆大潮，今年的国庆档与春节档头部阵容只差了一部《唐人街探案3》。而9月是一个过渡期，《信条》与《花木兰》身先士卒，看看那个由进口片带动大盘的时代会不会重新复苏。