“单飞”之后的杨超越，还会是锦鲤吗？_风闻

文 | 牛角尖

2018年的年度热搜关键词中，杨超越与“锦鲤”，共同站上了话题前沿。前者是一个女团成员的姓名，后者则是围绕这名女团成员所展开的，一切有关“幸运”的话题讨论。不可否认，杨超越是幸运的。

这种幸运，往往也伴随着来自各方的舆论压力: 有人认为，杨超越只会“哭”，将其在综艺节目《创造101》中的表现，剪辑成了“哭片”；也有人觉得，她拥有普通明星乃至常人都难以拥有的“原始”（真实、不做作）气息……总之，与杨超越有关的一切，无论好与否，皆受市场关注。

**2020年，是杨超越事业转折相对关键的一年。**这一年，国内首个年轻女团火箭少女101正式宣告“解散”，杨超越当晚的一席离别感言登上微博热搜，“干啥啥不行，与老板吵架第一名”的爆笑金句，由此而来。

（火箭少女101毕业典礼上 杨超越“哭”了）

最近一次她受到大众密集关注，是因为两部新剧《且听凤鸣》、《仲夏满天心》的无缝隙接档播出——前者是一部根据穿越网文改编的“女主剧”，后者则是根据韩剧《浪漫满屋》翻拍而成的都市偶像剧。杨超越在这两部剧中，都担任女一号，且是其女团解散后，首次以正儿八经的身份面对市场。演员杨超越，让大众瞩目。

不过，比起其广为人知的偶像身份，杨超越的演员之路，显然还要走很长一段时间。她在两部剧中的演技表现，被路人评价为“继承了早期杨颖和郑爽的衣钵”，少女时期的灵动，与一旦脱离其“本色出演”时的表演方式，形成鲜明对比。

杨超越适合当演员吗？她的锦鲤效应，能一如既往的奏效于影视市场吗？那些渴望成为杨超越、最终又想摆脱流量标签的偶像们，如今怎么样了？

口碑、热度成反比，杨超越的“演艺花路”

**偶像之于演员，总是隔着一道“专业门槛”的距离。**杨超越也不例外。古装剧《且听风鸣》开播当晚，#杨超越演技#话题，随即登上微博热搜，在细心网友的发掘下，杨超越于去年特别主演的《极限17: 羽你同行》首播当晚，出现了相同热搜。“杨超越团队买热搜”、“营销手段”等负面评价，随之而来。

**杨超越究竟有没有演技？这是目前大众市场颇为关注的焦点话题。**仅从在播的两部新剧来看，杨超越的演技呈现必然是与成熟演员之间，相差“几盏茶”的火候——生气、或开心时的微表情，杨超越基本都以瞪眼、嘟嘴、挑眉完成，这种放置于少女时期的可爱表情，杨超越拿捏还算到位；可一旦脱离了“少女时期”的复杂情绪，杨超越的演技呈现，则显得轻浮、夸张。

（《且听风鸣》杨超越）

不过正如其粉丝所言，“妹妹还小，已经展现出超出同龄人（指爱豆）的表演天赋。”

影视剧市场对于艺人的衡量标准，是苛刻的、又是宽松的。如果说，市场对于杨超越的演技评判，是建立在一个对待成熟艺人的评判标准上；那么两部作品所取得的市场成绩，则在以“粉丝”的标准回馈杨超越。

翻开《且听风鸣》《仲夏满天心》两部作品的豆瓣页面，除了后者因为开播不到一周，豆瓣评分暂时未显外，“一星与五星”的对称式打分，也暗示了这两部作品的口碑争议。

除此之外，“超越妹妹”、“妈妈爱”、“超越棒”，成为了两部剧的共同弹幕。而从两部剧的受众比例来看，超70%的女性受众，进一步印证着这部剧的受众属性。（注：杨超越粉丝中妈妈粉与部分直男占据大部分比例）

（上：《仲夏满天心》 下：《且听风鸣》）

需要特别强调的是，这两部剧当前在市场中的播出热度，颇为可观。《且听风鸣》播出期间，杨超越演技与剧情内容频繁受到争议外，更新期间占据网剧top3（骨朵）也彰显着这部剧的热播。而《仲夏满天心》则在本周（开播首周）已凸显出“黑马”潜质，仅次于《琉璃》的热播效应，也让这部剧成为接下来市场中的重点关注对象之一。

**口碑争议、粉丝向、流量高，这些正是一个流量艺人所持有的固有标签。**而有关杨超越的演技问题，则在粉丝效应的加持下，显得难以维持客观。

4部待播作品，3个新增代言，杨超越“锦鲤效应”犹在

不可否认，杨超越是有热度的。即便是在作品风评不佳的情况下，杨超越依旧凭借着个人热度，撑起两部“女主剧”。而从其“单飞”之后的商业资源来看，妹妹（杨超越昵称）的“锦鲤效应”犹在。

据粉丝初步统计，自火箭少女101解散后，杨超越已经成功拿下2个项目《理想之城》、《演员请就位2》和3个来自于国际知名品牌LG旗下的产品代言，以及已经结束拍摄（录制），正处于待播期的2个的新项目——《长安诺》《心动的信号3》。

或许大众对这样的数据并不敏感。但若对比同团队其他成员“单飞”后的境况来看，就能发现杨超越优渥的商业资源。

截至目前，C位出道的孟美岐，还未拿下一个新增代言，影视资源方面，孟美岐仅有一部去年拿下的青春题材《初恋的滋味》；同团队资源稍微好些的吴宣仪、傅菁，则在单飞后分别拿下2个和1个的代言，影视资源方面，吴宣仪有之前接下的《斗罗大陆》《樱花季节遇见你》，傅菁则是在杨超越担任的主角作品中，担任配角。资源高低，一眼见分晓。

回到杨超越商务资源上，待播的4部项目中，2部剧集、2部综艺。不过，**比起以演员身份出道的杨超越，大众显然更喜欢其在综艺节目中的表现。**加之，《心动的信号3》《演员请就位2》都是颇具影响力的话题综艺，前者杨超越的“元老级”嘉宾身份，观众也颇为期待。

2部新增电视剧中，《长安诺》是杨超越作为“特别演出”参与的一部“大古装”；《理想之城》则是近期正式官宣与孙俪合作的一部行业剧，杨超越在剧中以“女二”的身份现身，也让观众为这部剧捏了把冷汗。不过，比起作为“主演”现身的杨超越，“配角”身份的杨超越，显然是其当前作为新人演员的最佳选择。

代言方面，杨超越最新拿下的三个代言都是LG旗下的产品——LG亚太区品牌代言人，杨超越当之无愧。值得一提的是，**这也是杨超越“单飞”后，首次拿下的国际知名品牌代言，其商业价值认证更上一层楼。**艾漫商业价值榜单显示，今年上半年杨超越的个人商业价值排名，位列第15，是一众年轻艺人中潜力较大的艺人之一。

由此可见，杨超越的商业价值体现，并未受到演员身份的牵绊，反而成为其提升商业价值的重要来源。

那些单飞后的“杨超越们”都怎么样了？

今年是“偶像”加速洗牌的关键性一年。前有李易峰、杨洋等前辈们凭借个别作品，实现转型目标；后有《明日之子4》《乘风破浪的姐姐》《乐队的夏天2》等多档节目，让选秀综艺焕发生机……但一个令人无法忽视的现象是，无论是偶像本身，还是综艺选秀，都呈现出一种“前期热、后期降温”的普遍现象。

**“偶像”寿命，正在变得有限。**如果类比早期的国内偶像SHE、小虎队，亦或者是个体偶像张国荣、费翔等早期明星，不难发现，作品与实力是这些“偶像们”身上所持有的显著标签。而反观这几年从选秀市场中选拔而出的“偶像们”，论业务实力、勤奋程度，都不及早期。

**“流水线”艺人，是这群偶像们共同拥有的别名。**不过，比起前两年市场中，以颜值为核心的赛选机制外，今年偶像市场中的参选嘉宾，显然更具实力。但在千篇一律的偶像制造标准面前，优质偶像、标新立异的个体越来越少，这也成为偶像“寿命”逐渐递减的因素之一。

“他们更懂得市场喜好了，工业化的标准制造，让他们缺乏了一丝烟火气和作为独立个体的可贵”，这是业内某知名媒体人在评论今年某档偶像类节目时，说出的一句至理名言。类比当下还活跃在市场中的一些“偶像们”，硬糖少女303成团后毫无热度，肖战、王一博徜徉在各大影视项目中……当然，从爱豆转型至演员，正在成为偶像们的最终归宿。

**但并不是每一个艺人都能成功“跨越”这道门槛。**孟美岐去年在电影《诛仙1》中的表现，被网友吐槽为，“将正派演成了反派”；蔡徐坤的首部“粉丝剧”《我才不会被女孩欺负呢》也仅剩下粉丝观看……类似的还有李易峰、鹿晗、吴亦凡等“老流量”们早期出道时的影视作品，也是在近两年转型口号的打响下，逐渐向实力派靠拢。

杨超越当前所面临的处境，实则是早期每一位爱豆转型演员路上的必经之路。但问题是，能否摆脱这个尴尬期，让自己走向实力派一端，是杨超越、乃至于更多“杨超越们”需要作出的共同努力。毕竟在影视剧市场，“爆款定律”正在逐渐向作品实力靠拢。