抖 in home家居节第二季完美收官，大IP平台成品牌营销新引擎_风闻

继以“美好生活不打烊”为主题的第一季活动圆满收官后，抖 in Home第二季重磅来袭，这次的主题是“家居更新主义”。

顾名思义，第二季主打的是家装换新。

最近一段时间，笔者的一些朋友都在忙同一件事，就是搬家。他们不是真正意义上的搬家，而是在外面短租半年到一年，原因是要把自己的家重新装修一遍。有一个朋友最为奇葩，两百多平米的住房，已经装修了一年，他说，早就想重新装修了，考虑到小孩学习，就没有动手，现在终于熬到小孩上大学了，就迫不及待地大改，每道工序和每个材料，都是他严格把关，不求最贵，但求最好。

中国房地产发展的二十多年，也是中国经济腾飞的二十多年，随着消费升级和消费人群代际更迭，家不再仅仅只有居住的概念，更成为人生观及生活态度表达载体。

对美好生活的向往与不充分不平衡发展的主要矛盾，在家居更新上得到充分体现，以前的日子，“一间房子一张床，一把椅子一扇窗”的日子就可以满足，而今，“人无我有，人有我新”成为生活主旋律。

面对着日渐高涨的家居换新需求，抖 in Home顺势而发，家装活动第二季以“家居更新主义”为主题，携手一众家居品牌商，创新营销玩法，借抖音和今日头条两大平台流量优势，引领换新热潮，引爆家居行业换新行情！！

互动，让流量热起来！

作为家居界的大IP，抖in Home所倚仗的不仅仅是两大平台，更在于对消费者心理的洞察能力和市场情绪的挑动能力。

抖in Home认识到，家居换新潮的背后，实际上是消费者对家、对生活更美好升级的需求，因此，第二季从产品的更新、家的更新、生活的更新三方面，全方位、多维度的用“更新主义”唤起家装换新人群的购物欲望。

唤起欲望只是一个起点，把欲望变成行动才是关键，而促使消费者把欲望付诸行动，还需要挑起市场情绪，家装更新也能将快乐进行到底。

作为家居更新主义者的狂欢节，把气氛搞起来是必须的。依托抖音和今日头条双平台的话题的强大聚合性，抖in Home第二季联合品牌方在两个平台同时发起#家居更新主题#话题，组成品牌联动矩阵，为活动造势。

抖in Home第二季在抖音以#家居更新主义#主题，进行抖音话题定制，形成夏季家装话题矩阵，激发用户兴趣。同时与品牌联动联合造势，引发全网关注热潮。

森歌集成灶是抖in Home的合作品牌方之一，也参与了抖in Home第一季，在第二季要尝试全新的线上广告营销模式，目前森歌集成灶发起抖音全民任务#快给厨房降降温#，洞察消费者夏日下厨矛盾，引发用户共鸣的同时植入品牌内容，目前播放量已突破1亿次。

而另一个品牌合作方法恩莎卫浴则推出全民任务瓜分10万现金，以及获取装修基金500元的话题，吸引消费者到线下门店。据了解，目前法恩莎的这项活动还在进行中，从客户反馈的情况来看，消费者的参与度比第一季更高。

除了话题互动，抖in Home第二季还联合品牌方推出了多个专题互动。比如抖in Home将邀请网红家居设计师等行业大咖，成立“更新主义研究所”，为用户专业解读设计趋势，通过和设计师联动的方式，开拓家居行业传播新模式。

同时，住小帮将携手知名家居设计师，联合品牌共同发起“设计师来了”活动，以对话的形式解答消费者对“新”家居的问题。

从某种程度上说，消费者对于家装更新的需求越强烈，他们在选择家装品牌和家装方式的时候就越谨慎，也越想了解更多的家装信息，抖in Home不仅给他们提供了解信息的渠道，还能够让他们与品牌、专家、其他消费者互动，最终得到更大的实惠和帮助。

所以我们能够看到，抖in Home第二季的参与者人数和话题关注量都比第一季有大幅增长，表明抖in Home对消费者的洞察能力越来越强。

定制，优质内容种草！

在互动吸引流量之后，下一个问题是怎么种草，同时把流量转化为销量。抖in Home第二季的一个解决方案是定制家居小剧场，这也是抖in Home的一下创新玩法。

一方面，抖in Home将联合品牌方，从热门社会现象出发定制家居小剧场《一份小新意》，用幽默的方式突出“更新主义”主旨。以贴近现实的优质短视频内容与消费者产生共鸣，完成内容种草。

另一方面，活动还将上线品牌定制“图鉴式”海报，通过海报充分展现家居产品的特点。同时还将以“打分的形式”展示产品不同功能的官方评分，让消费者能更直观化、数字化的感知产品优点。

在第二季，有的品牌方配合抖in Home的种草行动，也利用自身资源种草。比如轩尼斯门窗，邀请明星达人为品牌定制内容种草，再通过硬广为达人视频增加曝光，覆盖更多的消费者。喜临门床垫则联动住小帮头部家居达人进行内容种草，多维度测评产品亮点。

为激发消费者的参与热情，抖in Home第二季还创新新增品牌打榜环节，通过打榜的形式，带动经销商和抖音用户参与抖in Home评选，同时，活动还将联合森歌、帅丰、法恩莎、蒙娜丽莎等家居品牌共同发布“家居更新主义”主题视频，进一步加深消费者对品牌的情感认知。

家居更新 以狂欢之名

抖in Home作为巨量引擎推出的家居类IP，在第一季时凭借对消费市场的精准洞察和平台的强势助力，取得了总曝光超3.7亿、抖音话题曝光超2.9亿、主会场曝光量超7600万的优越成绩，成功助力家居行业开启了“家居营销新势能”。

携第一季活动圆满收官的气势，抖in Home 的第二季品牌合作方阵容有所扩大，有新加入的品牌方表示，从同行入驻以及市场的反馈来看，抖in Home的家居节活动对品牌的市场营销有很大的促进，而抖in Home相比第一季，资源更丰富，活动声量更大，还有多端APP联动支持，所以他们在第二季主动要求参与进来。

在第二季中，很多家装品牌都将活动与品牌自身的营销活动有机地嫁接，充分利用抖in Home的抖音和今日头条头部IP的流量优势，各出奇招将流量引到自身的活动中，包括内容种草、直播降价、全民现金任务等，让有购买需求的消费者大呼实惠。

一些品牌方的统计数据还未完全出来，但是相信有第一季的成功基础，在第二季的狂欢party中，抖in Home、品牌方、用户等所有参与者都能够满载而归。

抖in Home第二季将聚合抖音和今日头条双平台的流量和内容优势，以全新的互动玩法和内容生态，强势引爆家居品牌知名度及影响力，为家居行业线上营销起到范本效应。同时，抖in Home也将凭借强劲的IP势能，成为家居行业的营销增长的强力引擎。