为什么《八佰》能重新卖到30亿+？_风闻

作者 / 坦克

《八佰》的势头，打脸了所有机构的预测。

从8月2日正式官宣定档，到8月14日开启的首轮点映，从8月21日全国正式公映，到现如今公映一周突破15亿的票房成绩。《八佰》不仅仅成为了内地影市的复工支柱，更是以最终冲击5亿美元的全球票房成绩，成为全球影市复工的第一盏明灯。

这期间，关于《八佰》的争议与讨论从未间断，而对于该片的票房预期，也经历着跌宕起伏的判断。目前来看，《八佰》已经大概率将冲破30亿的票房大关，这也远超之前所有人的预期。

从最初的2019年暑期档一号种子选手，到复工初期“自我牺牲来救市的排头兵”，再到目前连续8天破亿的率破新高，是什么让《八佰》能够重新卖到30亿+的呢？

复盘《八佰》预测曲线

2019年4月17日，《八佰》发布定档海报，正式定档7月5日。与2018年暑期档冠军《我不是药神》同一天。但与“黑马之势”的《我不是药神》不同，在业内人看来，花费重金多年打造、群星汇聚的《八佰》，俨然已经成为了当年暑期档唯一一匹有希望冲击票房30亿+的“票房白马”。

2019年6月4日：《八佰》获选第22届上海国际电影节开幕影片，确定将于6月15日开幕放映。考虑到《我不是药神》也正是在21届上海国际电影节上进行了首映看片，随后采取的大规模点映的策略，业内预测《八佰》也会复制这一宣发策略，逐步扩散口碑，最终取得爆发性开局。考虑到去年暑期档的《哪吒》还未进行任何点映看片，《八佰》普遍被认为是2019年暑期档的一号种子选手，肩负着撑起2019暑期档大盘的重任。

而6月初《八佰》举行的几场内部试映流出的口碑，也支持了这一预期。正是业内对于《八佰》如此高的评价与预期，在随后《八佰》因为“技术原因”紧急撤档时，才引发了持续的业内地震，导致整个暑期档前期的士气低靡。

一年过去了，在紧急撤档13个月后，《八佰》终于重见天日，在8月2日重新定档。不过与去年暑期档不同，重新定档后的《八佰》，业内普遍预期在10-15亿左右，只有去年的一半。

的确，在刚刚定档的8月初，新疆以及辽宁南部绝大多数影院还没有恢复开业，全国影城复工率仅有60%。影院仍然需要保持着30%的上座率限制，以及120分钟以上电影需要增加中场休息的防疫政策，这些政策都客观上限制了《八佰》的爆发力。

另一方面，虽然《八佰》的定档消息传遍了业内，但是其实对于大多数普通受众，两大售票平台的想看数增幅并不明显，虽然达到了复工以来最佳，但是对比以往20亿、30亿票房种子选手，并没有明显优势。另外，影片自定档以来，也在微博、贴吧、知乎等众多平台上，已经出现了大量抗议抵制该片的内容，对影片的线上舆情产生了一定的影响。

随后，影片开启了长达5天的点映，虽然影片口碑表现出色，但是从两大售票平台开出的分数来看，并没有达到9.6-9.7分的“定级评分”，我们也参考了同在非春节/国庆档的几部影片的口碑以及票房曲线，参考《八佰》首日1.4亿的票房成绩，得出了《八佰》不同的预测结果。

可以看出，前期两大平台口碑为9.4/9.3分的《八佰》，大概会拥有10-14倍的首日票房后劲，也就是大概会有14.6-19.5亿的票房成绩。虽然这一成绩相比去年的预期有所下跌，但是20亿票房量级，仍然会是今年票房最高的影片之一。

令人意外的是，《八佰》连续5天的点映口碑扩散，并没有作用在周五首日，而是从周六下午场开始迅速爆发，8月22日的票房超过2亿大关，观影人次突破500万，相比周五增幅达到46%，周日更是相比周六实现了逆跌，首周末外加之前点映的累计票房更是突破8亿大关。

而随后几天工作日，尤其是七夕情人节表现，更是让业内对《八佰》的预期大幅上调到了30亿。可以说，《八佰》在票房上的超强表现，确实超出了所有人甚至片方自己的预期。

是什么造就了《八佰》的跌宕起伏的命运呢？

《八佰》为什么能重新卖到30亿+？

在公映之前，《八佰》被普遍预测只有20亿左右的票房体量，主要有两大原因。而影片能够重新爆发，也正是对这两大困局的突破。

第一大原因，是市场尚未完全恢复。

在《八佰》首轮点映开启之前，内地大盘一直不温不火，复工总计25天，大盘累计仅有6.07亿，尚不足去年大年初一单日票房的一半，而工作日单日票房更多的是在2000-3000万左右徘徊，相比去年同期，票房恢复率甚至不足15%，在影片点映前一天的票房也只有1900多万，看上去根本不可能容纳《八佰》这样一个体量的影片。

而即便是影片开启点映之后，单日票房大盘也仅在6000-8000万左右，票房恢复率上升到50%左右，但也依然不甚理想。

而从上周六开始，《八佰》的票房似乎突破了原有的瓶颈，而本周开始，连续五个工作日，《八佰》的单日票房都实现了破亿的成绩，相比去年同期《速激外传》领跑下的暑期档尾声，已经实现了超车，本周三的单日票房相比去年同期甚至达到了180%，相比复工首日的3.8%，有了接近50倍的进步。可以说，在《八佰》的助力下，内地影市正式恢复了去年80%左右的大盘成绩，真正做到了救市，甚至有不少影城，尤其是中小影城，都是在《八佰》公映之后，才陆续恢复营业的。

而50%上座率，虽然对影片的单日票房表现以及爆发力造成了一定影响，但是整体来看，也让影片的后劲保持了较为稳定的输出，考虑到在接下来国庆档到来之前，市场上并没有太多的影片与《八佰》争抢排片，《八佰》有望继续在9月取得10亿左右的票房成绩。

另外一个原因，则是影片在初期受到的口碑质疑，影片最开始在豆瓣上的评分高达8.3分，猫眼与淘票票评分均为9.4分，但是之后都有着不同程度的滑落。虽然对于任何一部电影来说，影片在平台的开分成绩都是比稳定评分要高一些的，但是《八佰》的口碑两极分化，并不是来自于影片质量本身，而是来自影片之外的一些“历史性”的争议。在知乎等平台上，出现了大量“无脑黑”抵制该片的内容，这也导致了《八佰》在几大平台上1星评价多于其他影片的原因之一。

然而事实证明，部分网友平台的差评就像粉圈“上亿转发”的微博一样，对主流观众口碑以及影片的票房走势作用甚微，目前《八佰》以9.2左右的购票平台评分，已经走出了一条9.5分以上的强劲票房曲线。

可以说，我们期待了半年已久的“观众报复性观影”也终于随着《八佰》的上映得到了释放。当然，目前也只有像《八佰》以及《时间尽头》这种档期头部才能真正享受到这样的观众红利，也只有像《八佰》这样的破圈电影，尤其是对男性观众以及中老年观众更具吸引力，才让《八佰》的影片受众进一步拓宽下沉，吸引到了更多的观众选择《八佰》作为他们今年回归影院的第一部电影。

而《八佰》的出现，也让很多原本对今年票房大盘不抱期望的从业者重燃了信心。

2020年，200亿真的可以

终于，在距离暑期档结束还有5天之际，2020年的票房大盘正式突破了50亿大关。

而伴随着《八佰》的强势崛起，也给予了电影人们更大的信心。我们曾在复工大幕拉开之前，预测了今年8月的整体票房大盘大概为25亿，而现如今8月大盘已经突破了26亿，向30亿大关进发，超出预期的票房成绩，也让我们对2020年的大盘成绩重新竖立了信心。一个多月前，我们曾预测今年的大盘成绩大概在180亿-200亿左右，而现在，力保200亿甚至更高的票房成绩显然已成为未来四个月的目标。

即便《八佰》成功救市，但想要市场回到去年同期水平，还需要更多的《八佰》来冲击大盘，带热市场。

而展望未来四个月，国庆档的《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》、抗美援朝纪念日的《金刚川》以及贺岁档的《拆弹专家2》《温暖的抱抱》《送你一朵小红花》都是各个档期有力的种子选手，有望接棒《八佰》，在上座率限制逐渐解禁后，也将票房大盘拉升到往年同期甚至更高水平。