西瓜视频携手《中国好声音》，开启“新共创”之路_风闻

  　©镜像娱乐原创　　文丨栗子酒

　　编辑丨李芊雪

　　明晚，新一季《中国好声音》将上线第二期，再续李健、谢霆锋、李荣浩、李宇春四位导师之间的“抢人大战”。随着各位导师学员渐满，新升级的“抢位战”也逐渐拉开帷幕，导师“抢人”、学员battle，“好声音”之间的对抗愈演愈烈。

　　此前，第一期节目播出之后，不仅实现csm59城首播收视破2，还在全网拿下107个热搜。#李健还会说多少个成语#、#李荣浩用《无价之姐》唱懵李宇春#、#谢霆锋集资金资源资历姿色于一身#，#李宇春用九个字唱一首歌#……集中发酵的话题背后，这档已经走过9个年头的综艺节目，仍在微博、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、知乎等多家平台的舆论场中占据着不小的分量。

　　但是，今年又有些不同。

　　《中国好声音》选择在西瓜视频独播，这次合作，是较长视频平台第一次深入参与台网合作的大项目。作为一家以PUGC视频内容为主的平台，西瓜视频及平台创作人渗透进节目创作及运营的整个过程，所释放出的能量，正在构建长综艺与较长视频平台之间“新共创”的合作模型，也正在让行业重新理解较长视频平台对娱乐市场的价值所在。

　　九年“好声音”

　　寻找新的突破口

　　2012年，《中国好声音》横空出世，重新定义了音乐选秀。人们第一次看到，“草根”的音乐爱好者们，能够凭借“声音”这一首要维度，突出重围，进入大众视野。节目热度最盛之时，收视率曾一度逼近7%。

　　九年积累过后，《中国好声音》俨然已经成为一个大体量的综艺IP。西瓜视频项目相关负责人对此次合作也不讳言：“长视频对于我们站内来说，是帮我们去打声量的。”确实，依托泛大众IP不失为一条快速提升品牌认知的路径，但是，双方合作的价值并不止于此。

　　毕竟，虽然很少有节目能像《中国好声音》这样长久地受到外界关注，但争议也随之而来。节目更名、转椅变成滑道、版权纠纷……再加上更多音乐垂类综艺涌现，网综赛道势头猛增。《中国好声音》行至第九个年头，即便已经重回最初的发展轨迹，但更需要的，是一个全新的突破口。

　　尤其是在当下，随着以腾爱优为代表的长视频平台发力自制内容，将更多资金、资源向自家项目倾斜，实际上挤压了版权内容在网络场域的爆发空间。《中国好声音》转而选择西瓜视频，则能拿到平台内最大力度的资源投入。

　　一方面，“前八季《中国好声音》在西瓜视频的消费数据非常好”，另一方面，西瓜视频所属的生态体系则覆盖到更大的消费市场。与《中国好声音》建立合作之后，西瓜视频便搭建起一个120人的团队，覆盖到站内各个部门，以及抖音、今日头条等生态内的运营伙伴。

　　据西瓜视频项目相关负责人透露，今年的《中国好声音》，将不再局限于以往相对固定的节目流程。除了加入打榜投票、视频征集等运营活动之外，还会推出学员个人直播、节目云直播大会、导师团建真人秀等衍生内容。借助PUGC视频平台的传播势能，帮助《中国好声音》学员乃至节目，真正建立与核心受众的深层连接。这在以往节目中是很难实现的一个部分，也是接入较长视频平台之后，所释放出的差异化价值之一。

　　此前，《中国好声音》第一季时，庾澄庆曾在最后一场表演中如此总结道：“不管谁走到最后已不重要，真正的赢家是音乐。”九年后，这样的评价仍旧一语中的。不过，西瓜视频的加入，还让“好声音”有了新的外延。

　　激活“创作人+”

　　构建“两种闭环”

　　今年，《中国好声音》邀请到新导师李宇春加入，她在节目开篇谈到：“我希望可以重新定义人们心中的‘好声音’。”同样，首度与《中国好声音》合作的西瓜视频，也有相似的愿景。

　　节目开播当天，西瓜视频也上线了《中国好声音》的专属定制宣传片。诉爷、阿木爷爷、奇异小北等六位西瓜视频创作者，各自通过烹饪过程中开水煮沸的声音、钢琴旋律流动的声音、锯齿切割木头的声音等，表达他们对“好声音”的不同理解，并以此正式开启“好声音不止于音乐”的征集活动。

　　至此，新一季《中国好声音》也显现出与以往最大的不同，即PUGC创作者与综艺节目之间有了更深度的结合。

　　从目前播出的节目来看，包括程墨寒、宋宇宁、龙女、飞象、潘虹等在内的大多学员，都已沉淀为西瓜视频的创作人。这是到目前为止，最大程度释放综艺节目长尾效应的一次尝试。

　　一直以来，综艺节目的聚光灯总是留给少数的几个人，但节目的每一位参与者，都在这个过程中得到一定的曝光和粉丝积累。这种积累通过西瓜视频创作人的身份沉淀到平台，不仅方便了学员与粉丝之间的交流，也提升了平台的用户留存，最终构建起一个更完善的垂类生态。

　　而在音乐之外，平台则通过“好声音不止于音乐”等相关活动，调动起美食、科普、运动等多元赛道的创作者，放大“二次创作”及“多轮传播”的发酵场，以拓展《中国好声音》的辐射范围。

　　值得注意的是，以往，“很难在PUGC视频平台看到创作人有机会能够跟影视和综艺项目做结合，西瓜视频实际上是第一个开了这个口子，面向整个创作人去跟长视频做结合。”

　　未来，创作人还有望参与到西瓜视频关于《中国好声音》的衍生内容录制中，对长综艺的反哺也将进一步释放。因为，在当下的互联网时代，PUGC创作者手中握着的，是驱动“自来水”发酵的力量。

　　由此不难发现，随着1-15分钟较长视频影响力逐渐增强，“以短带长”的视频发酵形态逐渐稳定下来，而西瓜在尝试的，是将“以短带长”的整个过程引向平台内部或是生态内部，它的底层逻辑是要搭建起“两种闭环”。

　　一种是在西瓜视频站内，借助创作者能力实现“创宣同步”，完成站内宣发、种草、消费的闭环；另一种是基于所属生态，联动今日头条、抖音的宣发能力，最终在西瓜视频完成消费的生态闭环。目前来看，这也是支撑较长视频平台价值实现的基础，所开创的可能性在于，这种模式找到了PUGC视频创作者、较长视频平台与长综艺制作方之间，实现“新共创”的合作切口。

　　探索“新共创”

　　重新认识较长视频平台

　　据了解，西瓜视频与《中国好声音》背后的灿星制作，双方之间很早就开始接洽了：“我们谈了说，要不要一起去做点不一样的内容”，后来，灿星便选择了西瓜视频。

　　值得注意的是，这是较长视频平台第一次深入参与到台网合作的大体量IP之中。与以往长视频与视频平台之间的合作模式不同，双方之间的合作并没有止于版权，也没有停留在基于播出渠道重视程度所配套的宣发投入上，而是走向了产业链更上游的位置。

　　《中国好声音2020》学员  龙女和飞象

　　西瓜视频负责人在采访中谈到，西瓜视频实际上参与了每次节目的录制，与灿星的宣发团队、拍摄团队共同探讨每期节目上线后，相对应的热点运营、活动运营等，并联合平台创作者，丰富节目衍生内容及二次创作内容的呈现，双方合作覆盖到节目创作、常规运营及商业化的各个阶段。

　　可以说，双方各自的优势基础上，西瓜视频与灿星将合作延伸至内容创作及运营的整个过程。灿星仍负责节目主干内容创作，而西瓜视频则调动起用户能力、平台能力、生态能力参与其中，共同完成节目孵化及落地，探索“新共创”的合作模型。

　　在这个过程中，《中国好声音》只是一个开始。

　　据西瓜视频负责人透露，接下来，“西瓜视频跟灿星会有一个比较大的合作，包括两部综艺节目，一部是《中国好声音》，另外一个是抖音独家冠名的《蒙面舞王》，西瓜视频也拿到了版权。并且，我们跟灿星集团下面的一个相关部门也拿了他们很多片库。”

　　由此可见，西瓜视频在长视频方向还有持续的内容输出，加之平台此前在《囧妈》《大赢家》等电影方面的覆盖，西瓜视频的长视频内容储备正变得越来越丰富。而长视频与较长视频在一个平台上共生，必然会相互赋能。

　　未来，较长视频平台的内容大概率会以长视频与较长视频相融合、创作者与内容相融合的形式呈现，较长视频平台与长视频之间的合作也将逐步加深。彼时，以西瓜视频为代表的较长视频平台在合作中所释放出的能量，也将让市场带着全新的目光，重新审视较长视频对影视创作及宣发的价值。