全球CEO临危出走，TikTok和张一鸣最后的战役_风闻

文 | Mia

事已至此，TikTok和字节跳动选择起诉美国政府几乎有种再无退路、破釜沉舟般的悲壮色彩。

8月6日，美国总统特朗普援引美国《国际紧急经济权力法》（IEEPA），要求受美国司法管辖的个人和实体在9月20日（行政令颁布 45天）后不得与字节跳动及其子公司进行任何“交易”。

TikTok在39页起诉书中指出了特朗普政府的4项违宪：1.流程违宪，在没有给TikTok通知和申诉机会的情况下直接封禁，行政令违反了宪法第五修正案的遵循必要程序的规定。2.要求起诉人向美国财政部支付钱款作为TikTok出售的条件，总统向起诉人收取报酬违反了第五修正案关于限制政府权力剥夺私人财产的规定。3.IEEPA本身违反了“禁止授权原则”，构成违宪。4.禁止TikTok在美国运营，行政令违反了宪法第一修正案。

以及3项越权：1.由于行政令未基于实际上的国家紧急事件以及禁止并未发现事实上的“非常威胁”，涉嫌越权。2.行政令还扩大到了任何与TikTok母公司字节跳动的任何交易，事实上行政令所声称的安全威胁仅涉及TikTok。3.该行政令限制个人沟通交流及IEEPA的规定，直接违反了IEEPA的规定，构成越权。

今日，字节跳动确认TikTok全球CEO凯文·梅耶尔辞职，总经理凡妮莎·帕帕斯担任临时负责人。凯文·梅耶尔曾经在迪士尼工作过20多年，曾任迪士尼高级执行副总裁兼首席战略执行官，他于今年6月1日正式加入，担任字节跳动COO兼TikTok全球CEO，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球部分职能部门，其出任曾经被视为TikTok全球化扩张之路的重要标志，同时字节跳动携手凯文·梅耶尔，也有看中他在美国政商界关系的意图。凯文·梅耶尔此刻的“临危出走”为TikTok未来前景蒙上了更多不确定性，或意味着美国业务出售几成定局。

出售成定局？但舆论战赢了：以起诉换转圜时间

公开资料显示，凯文·梅耶尔在迪士尼工作20余年期间，曾经参与推动迪士尼对皮克斯的74亿美元收购案、对漫威影业的42亿美元收购案、对卢卡斯影业的40亿美元收购案、对福克斯的713亿美元并购案，负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体服务并成功推出Disney+，以及国际运营、全球内容和广告销售业务，被迪士尼前CEO罗伯特·艾格称为“大师级的战略家和谈判家”，曾经被视为迪士尼CEO最有力的接班候选人。

**临危受命的任上两个半月期间，凯文·梅耶尔曾为改善平台海外处境而积极奔走：**包括推动TikTok签署欧盟的《反虚假信息行为准则》，推出过“TikTok创作者基金”，宣布将继续招募1万名新员工，向北美内容创作者提供10亿美元的奖金，在印度封杀TikTok后，凯文·梅耶尔致信印度政府，强调TikTok的数据安全性和为当地带来的3500余个工作机会。

而凯文·梅耶尔在重压之下选择出走也不难理解。他在内部辞职邮件中表示“最近几周，地缘政治环境发生了剧变。我不断反思：这会如何改变公司的管理结构，以及这种改变对我曾经期盼的——担任TikTok全球CEO——意味着什么，我们也将很快看到TikTok最终的结果”。

继任者凡妮莎·帕帕斯已经加入字节跳动一年零9个月，先后担任TikTok美国业务总经理、北美澳大利亚和新西兰地区总经理，此前她在YouTube工作了7年9个月，曾任全球创意主管，曾多次公开发声“我们哪儿也不会去”。

新的铁幕正在降下：这已经不再是一个单纯的海外业务出售问题，而是涉及到错综复杂的中美国际政治经济局势，涉及到的跨国公司不幸在其中沦为双方博弈的棋子，任何一种抉择都牵扯到千丝万缕的利益取舍而备显复杂而艰难，无法被苛责。

当默认出售的决定在网络上被概括为“字节跳动5个小时跪了”之后，张一鸣和字节跳动在国内的舆论处境急转直下，沦为键盘侠众矢之的。而即便胜算不大，法院和美国资本以本国利益为先，**起诉决定也无疑是一步高明的国际公关棋：**表现出以法律武器积极抗争的姿态，**有利于维护中国企业的正当权益和国际形象，以及争取国内外舆论的支持。**另外，照美国的法律，在起诉方正式启动司法程序之后的第二天会禁止总统的政令在诉讼过程中实施。一般在诉讼启动之后的第一周，法院会就此举行听证会，最后由法院裁定是否应该中止政令的实施，这至少为字节跳动争取到了转圜时间，在此期间能够尝试进一步谈判或接触更多可能买家，甚至随着美国11月总统大选而产生变数。

**字节跳动方面表示已经做好最坏的打算：积极准备关停预案。**直接关停或许将面临最大的损失，包括1亿用户，1500多员工，以及数千家合作伙伴，200亿-500亿美元出售损失。SensorTower数据显示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长21.4%。起诉书显示，截至今年7月，TikTok在全球的月活跃用户已经有6.89亿人，并且截至今年8月，TikTok在全球的总下载量也已经突破了20亿次。

新的买家正在不断加入：从业务协同性和现金流状况来看，微软作为买家可能性较大，据悉，除了推特、苹果、甲骨文、谷歌、奈飞、软银之外，还有其他买家正在接触。

印度山寨应用群起瓜分蛋糕：谁将补位TikTok的市场空白？

此前，作为最大的海外市场之一，TikTok在印度已经积累了超过1.19亿用户，全球30%的下载量，其受欢迎程度无可比拟：网红之外的许多普通用户同样沉迷在上面记录生活，在刷TikTok时，很容易就能够刷到印度用户手舞足蹈的短视频。中印关系恶化后，大量印度用户在Google Play商店中发起了针对TikTok的“一星运动”，之后谷歌不得不删除800余万条恶意评论。

尽管6月29日，印度通信技术部宣布包括TikTok在内的59个应用在印度被封禁，但用户仍然可以通过VPN访问TikTok。自今年以来，VPN下载量激增，此后印度对VPN的打击力度进一步加大，众多MCN，网红失去了赖以为生的平台，无法获得广告营收，随后多个山寨、模仿TikTok的应用群起而瓜分市场。

诈骗者制造了一个名为TikTok Pro的山寨应用，通过WhatsApp和SMS向印度智能手机用户发送消息，声称TikTok只有在TikTok Pro中可用。

Roposo一度成为印度短视频App下载量的榜首。2018年成立的**印度本土竞品Chingari从功能到设计都与TikTok十分相似，在TikTok被封禁后获得了爆发式成长。**从印度政府到KOL都在引领民族主义思潮鼓励下载Chingari，应用从6月30日的每小时10万次下载量增长到7月1日的每小时30万次，总下载量翻倍一度服务器崩溃。7月，Chingari获得由美国基金AngelList投资100万美元种子轮融资，在Google Play的下载量已超2300万，在印度Google Play商店中排名第二。

另一款短视频应用Mitron 此前曾因违反 “垃圾应用和最少功能”政策，重复内容、抄袭等被谷歌从Play Store中下架，在不到一个月的时间里下载量破1700万，并于几日前完成500万美元A轮融资。其他“印度制造”还有LitLot、Moj、Josh和MX TakaTak等，但总的来看，上述模仿者都宥于产品设计、技术能力等方面的问题而带来了较为糟糕的用户体验。另本周一，来自美国的Triller宣布，将与印度首富旗下的音乐流媒体平台JioSaavn达成新的战略合作。

张一鸣和TikTok正在深陷艰难困境，现在的问题是，**如若最坏的结果发生，未来谁将可能抢占TikTok被关停后带来的美国市场空白？**当前，TikTok在美国的主要竞品有Triller、Byte、Dubsmash与Likee等，正在积极招揽KOL网红入驻。

近日，特朗普在美国短视频应用“Triller”上注册了账号，发布了一段宣传视频，其播放量已近百万，据美国CNBC报道，在过去的几天里，Triller的下载量超过了3500万次，使得该应用的全球总下载量突破2.5亿次，活跃用户达6500万人。去年10月时，Triller的总下载量还只有6000万次，活跃用户1300万人。

今年1月底，短视频鼻祖Vine上线了一款新的6秒短视频应用Byte， 上线首周下载量已突破130万次。部分功能被“小咖秀”所借鉴的Dubsmash除了攻占美国市场，迄今为止的下载量约为4140万，还趁机攻占印度市场，迄今为止的下载量约为3040万。据路透社消息，Facebook正与Snapchat母公司Snap就收购短视频应用Dubsmash进行谈判。

**但目前上述三款应用成长势头仍不及Likee。**被欢聚集团收购的Bigo旗下的Likee在印度也同样遭受了封杀，在美国位列TikTok之后、占据着美国短视频APP下载量第二名，此前的下载量为数百万级不及TikTok的数千万级，但今年因TikTok被封杀而流量飙升，据最新数据，今年8月Likee的月平均活跃用户达到了1.5亿，相比去年同期暴涨了86%。

**社交巨头和流媒体应用们已经迫不及待：**8月5日，Facebook在美国和其他50多个国家和地区推出了短视频应用Instagram Reel，向创作者提供高额现金激励，此前曾脸书推出一款克隆应用Lasso，因反响一般而于7月关停；图片社交应用Snapchat近日推出允许用户在他们录制的视频中添加音乐的新功能，Youtube也宣布在近期将推出了Shorts的短视频功能。

九局下半，TikTok能够制造奇迹逆转吗？无数人为它的命运而牵动和祈祷。