苏打绿休团3年，以超级分身魚丁糸在网易云音乐重新出道_风闻

作者 | 张家欣          编辑 | 范志辉

2001年，6名台湾政大的年轻人在校园里成立了一个乐团，名字有点怪，叫"苏打绿"。校园里的乐队跟爱情一样，常常随着毕业面临解散，没有想到的是，近20年后的今天，这6个人还在一起，还在做音乐。

从校园走向主流，从台湾走向大陆，从第一张单曲《空气中的视听与幻觉》，到《小情歌》《无与伦比的美丽》等流行金曲，苏打绿用16年成为了一代人的青春。2016年，苏打绿以专辑《冬未了》收获第27届台湾金曲奖最佳国语专辑奖、最佳乐团奖等5大奖项。在这乐团生涯的高光之后不久，苏打绿宣布休团。

用他们自己的话来说：“回溯这个乐团的命运，称不上多舛，但老天爷的确赋予他们一股凝聚的神力。“3年，1148天，过程绝称不上顺利，但他们终究以"一首最能代表现在心声的歌”《Tomorrow will be fine》回来了。

7月3日，苏打绿官宣分身乐团魚丁糸，进入8月，魚丁糸更紧锣密鼓重启音乐活动。继新歌《沙发里有沙发Radio》上线后，魚丁糸"FOLLOW ME演唱会"出道LIVE于8月25日正式在网易云音乐独家播出。

“沙发里我回到小时候”，魚丁糸不仅选择回到LiveHouse重新出道，也通过不受时空限制的首次线上演出，让歌者与乐迷的距离回到了那个触手可及的时候。借助网易云音乐的力量，磨合20年的魚丁糸，正式踏出了"新人乐团"的第一步。

“新人乐团"魚丁糸，线上再出发

FOLLOW ME演唱会中豕豆（家凯）说，以前做音乐，包围他的不是音乐，是人情，是角色，但"豕豆"是不设限的。这种不设限，也体现在了演唱会令人耳目一新的音乐和视觉之中。

魚丁糸出道LIVE，由政大学姐兼歌手前辈陈珊妮担任演唱会音乐和视觉总监，台北电影节"最佳造型设计奖"造型师施筱柔则包下了演唱会线上演出的影像化、视觉化表达。

歌单设置也充满了巧思，从2015年的《博物馆》、到2013年的《再遇见》、2009年的《包围》、2005年的《频率》，再到2004年的《空气中的视听与幻觉》，魚丁糸带着观众回顾苏打绿最脍炙人口的歌曲，压轴的则是全新单曲《沙发里有沙发Radio》，这也是魚丁糸首度公开演唱该曲。无论是视觉还是音乐，重新出发的"新人乐团"带着苏打绿的灵魂，玩出了新奇童趣的魚丁糸色彩。

这些设置，让等待3年的乐迷疯狂刷起了弹幕：“爷青回！““再唱二十年！““无论是苏打绿还是魚丁糸，是你们六个人就好！”

据官方数据显示，演出累计超200万人次在线观看，产生了超95万条弹幕互动。在LOOK直播平台，魚丁糸"FOLLOW ME演唱会"热度一度冲到小时榜第二，#苏打绿演唱会#也登上了微博热搜。

魚丁糸选择线上出道，除了回归初心，让音乐距离观众更近之外，也是因为今年以来，发展步入正轨的线上演出已经成为与线下互补的重要承载。

艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，2020年中国在线音乐演出市场的用户规模已经超过8000万。从网易云音乐的云村卧室音乐节、硬地LIVE、点亮现场行动，到TME live、抖音DOULive，以及咪咕音乐线上演唱会、快手"云趴音乐周"等，在各大平台的跟进发力下，线上演出内容越发多元化，模式也在不断升级。

其中，网易云音乐以走心、强互动、多元化的演出内容，在逐步推进线上音乐演出布局的同时，获得了用户和市场的正面反馈。艾媒数据显示，“点亮现场行动"在线上音乐演出中的用户喜爱度位居第一，凭借其高品质的音乐演出获得了超七成用户的喜爱。

而近期收官的TFBOYS"日光旅行"演唱会，网易云音乐更全面主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会全链路流程，且最高同时在线人数达78.6万，打破了线上付费演唱会的世界纪录。

此次独家上线发魚丁糸出道演唱会，网易云音乐再接再厉，助力在线音乐演出行业的新模式探索。植根平台在线演出生态的线上呈现，使"FOLLOW ME演唱会"能够在最贴近乐迷的情况下重新出发，重温了苏打绿的音乐之路，也正式开启了属于魚丁糸的新章节。

不做线下内容的搬运工，网易云音乐的底气在哪里？

尽管规模上迅猛增长，但中国在线演出行业依然面临着不小的挑战，缺乏现场感，盈利模式不清晰，都困扰着行业的远期发展。如果说谁能够在这个时候起到整合市场的作用，自然是具备用户基础、艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势的头部音乐平台。

网易云音乐不断增长的付费用户，活跃的Z世代社区文化，都为平台布局线上打下了用户和社区基础。艾媒数据显示，2020年在数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，这部分用户正是网易云音乐的主要受众。在用户偏好的线上演出观看平台中，网易云音乐以53.4%成功登顶，同时也是00后最喜爱的观看平台。

庞大忠实的受众群，规模化的线上演出运作，让众多音乐人看到了网易云音乐布局线上演出的优势和决心。从TFBOYS到魚丁糸，越来越多主流艺人、独立音乐人、唱片公司等行业各方选择与网易云音乐进行多维度的线上演出合作。

比如，除了出道LIVE，魚丁糸也在音乐宣发上与网易云音乐进行了紧密合作。首支数字单曲《沙发里有沙发Radio》在8月7日上线并释出MV首播，6位"新人成员"还录制了独家问候。目前，单曲销量近10万张，登上了单曲周榜和单曲日榜前5，数字和排名仍在不断爬升。

个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品功能，音视频、图文、音乐直播、K歌、短视频等多元化的音乐宣发生态，也使得网易云音乐在布局线上演出时，具备了强大的运营宣发底气。通过与音乐人开展唱片宣发、在线直播、云演唱会等多种形式的深度合作和绑定，网易云音乐不仅让观众获得了更多精彩优质的演出内容，也让音乐人在特殊时期能够拉近与歌迷的距离，并从全新的演出形态中受益。

“FOLLOW ME演唱会"后，魚丁糸成员香我（馨仪）在微博感慨：“今天晚上我在线上看着大家一直送玫瑰！大概是收最多花的情人节了！”

可以看到，魚丁糸"FOLLOW ME演唱会"出道LIVE并非线下演出的简单搬运，而是网易云音乐利用自身对行业的深厚积累与理解，对线上演唱会的大胆尝试与重新定义。它不仅呈现了新奇亮眼的音乐和视觉，更让行业看到了在线音乐演出的诸多可能性。

头部音乐平台独一份的实力，领先的行业地位和号召力，从直接影响上来说，丰富了在线音乐演出的播出载体和传播渠道，而在此基础上不断深入的内容和模式探索，则将引领行业进入全新的发展阶段。

拥抱温度、技术和商业，在线音乐演出的持续进化

一场线上音乐演出好不好看，最有发言权的还是观众本身。“这才是线上演唱会嘛！"，当观众在弹幕中打下这一句评论，也意味着网易云音乐呈现的LIVE达到了理想的效果。

什么才是观众最想看到的？这是布局线上演出时最应该首先思考的命题。从TFBOYS 到魚丁糸，网易云音乐对线上LIVE的呈现水准始终保持着高要求，力求为观众提供嫁接现场娱乐的体感，以及深度个性化的互动体验。

为满足观众的需求，线上演出离不开技术的加持。比如，在TFBOYS"日光旅行"七周年演唱会上，网易云音乐就将MR、OVERLAY、AR等多项国际领先技术融入到了舞台效果和实时互动环节，FOLLOW ME演唱会提供了3个线路的观看视角，为线上观众提供了更多选择。如果说LiveHouse的观众在物理距离上触手可及，那线上观众则拥有看清歌者每一个呼吸和表情的沉浸感。

当各种"黑科技"被制作平台积极引入，线上演出的视觉空间得以无限延伸，音乐的温度因此能被传递到世界的任何一个角落。这也是线上演出的精髓所在。

目前，中国在线音乐演出行业尚处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段。这也使得许多音乐从业者在面对线上转型时总有一个顾虑，即线上演出是否会打乱市场逐渐培养起来的"为演出付费"的用户习惯。如何解决线上线下演出在商业模式上的平衡，这是关系到音乐行业生存的重要问题。

作为深耕音乐领域的平台，网易云音乐是音乐付费的推动者，推动了在线音乐付费从无到有，从有到多元的过程。而云村卧室音乐节、点亮现场行动到TFBOYS 7周年，网易云音乐也围绕演出付费模式，开启了线上与线下演出互补增值的试验。

针对线上演出，网易云音乐创新开发了周边贩卖、礼包权益等多样化的商业场景，为演出定制包含门票、周边、打赏等内容的一条龙商业化模型，力求以满足粉丝需求为核心，探索出一条切实可行的线上演出变现之路。

TFBOYS"日光旅行"演唱会部分周边

在线上演出商业化的方针上，网易云音乐选择尊重传统线下演出的成熟票务模式，同时探索全新的线上演出票务付费模式，未来可能将逐步推进线下演出票务和线上演出票务同步售卖的模式。

此外，网易云音乐更透露出丰富内容布局的野心，今后将加紧版权采买和独家自制内容制作。前期以主流头部艺人音乐形态为主的线上演出，也将逐步探索全品类内容，打造更无界的线上内容体验。

随着线上演出的认知边界被拓宽，线上演出将以丰富多元的优质内容、增值赋能的商业机会成为现场音乐领域不可或缺的组成部分。这样看来，魚丁糸的重新出道不仅是苏打绿的再出发，也成为了中国线上演出行业的新起点。

先声话题

话题内容：如何看待苏打绿以分身乐团魚丁糸的形式复出？网易云音乐积极发力线上线下演出，对于自身发展的布局意义？

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排版 | 安林

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